破除对OTA渠道的依赖，加强自身渠道建设是酒店业一直在谋求的，而无论是搜索还是地图等外部大流量入口，都还未能给酒店预订模式带来革命性创新。
据PhocusWire报道，谷歌决定于5月25日关闭酒店预订的功能。谷歌方面给出的解释是由于合作伙伴和消费者方面的使用率都很低。其发言人表示：“我们发现，大多数用户更喜欢直接在合作伙伴的网站上预订，无论是酒店自身，还是在线旅行社。因此，今年5月，我们将关闭谷歌上的酒店预订功能，不过还将继续投资改进我们的酒店搜索产品。”
谷歌是于2015年正式推出酒店预订的功能，当时移动互联网开始流行，但是很多酒店方并没有完成从PC端到移动端的转换，因此谷歌趁此机会推出了这一功能。消费者在谷歌的框架内完成预订和支付，然后预订信息再传递给酒店供应商。
值得注意的是，谷歌并没有分享使用这一功能的合作伙伴和用户的具体数量，只是表示双方的使用率都很低。
未能改变酒店预订模式的谷歌
刚刚推出时，这一举措曾被部分业者视为能够改变酒店预订模式的创新，酒店希望绕过OTA平台直接获取谷歌流量，减少对OTA平台的依赖。然而同样需要谷歌流量并作为谷歌客户购买付费广告的OTA对此非常不满。2020年11月，Booking、猫途鹰等135家科技公司给欧盟执行委员玛格瑞特·维斯塔格写信，对谷歌在搜索结果中优先展示自家的产品服务表达了不满。在他们看来，谷歌这样的设置无异于既当参赛者，又当判官（而且是收了其他参与者费用的），当然会给出对自身产品服务更有利的展示。
2021年3月，谷歌曾对酒店预订链接的管理方式作出调整，增加页面展示，让酒店、OTA和其它预订网站都可以得到免费曝光。在此之前，谷歌上的酒店预订链接都是付费广告，并以竞价模式进行排名。
旅游、酒店和航班被谷歌视为在后疫情时代流量增长的重要领域。谷歌当时希望通过将这一功能变得免费以便消费者有更多的选择，让谷歌成为一个能提供更多旅行预订选项的工具，令其能与在线旅游平台展开竞争。
谷歌的酒店预订页面 图源：网络截图
当然希望收割这部分流量的谷歌还有另外的考量，而这将有利用他们收获更多的潜在客户。酒店和旅游公司只需建立一个Hotel Center账户就可以免费展示，但是当一个地区的所有的酒店都能得到展示时，酒店能够出现在消费者眼中的概率依然很小，想要被注意到，依然需要购买付费广告，以获得更好的展示位。这个逻辑与OTA平台是一样的。
同样切入酒店预订领域的百度和高德
同样拥有流量入口的百度也选择了试水酒店预订领域，首次涉足这一领域百度选择了与拥有庞大会员体系的华住集团共建直销渠道。2021年12月，百度地图与华住集团达成战略合作，首批接入华住旗下超7300家酒店。双方携手打造位置化酒店预订合作新模式，共建酒店直销渠道并在地图信息展示、联名会员运营等多个领域开展深入合作。
具体形式是华住集团以官方品牌直营形式入驻百度地图，为地图用户提供了实时的酒店预订功能。人们在百度地图上搜索华住旗下的酒店会发现，页面默认显示的是OTA平台，点击后会跳转到OTA平台。华住品牌自营的入口位于OTA平台下面，如果点击预订，可以直接使用百度账户授权华住获取用户信息，并在华住官网上以华住的会员价完成预订。
百度地图的酒店预订页面 图源：网络截图
不过当记者询问百度和华住方面目前这一渠道的预订情况如何时，双方均表示不方便对此进行回应，而关于是否有与其他酒店集团合作进一步拓展酒店直销渠道的计划时，百度依然没给出明确答复。
涉足酒店预订的还有高德，凭借其地图产品的流量优势以及阿里的大生态系统，高德在疫后也在推进其酒店预订业务，并与八大酒店集团加强合作。但是也有业者担忧其酒旅业务扩张会与同属阿里旗下的飞猪产生重合和竞争关系。
破除对OTA渠道的依赖，加强自身渠道建设是酒店业一直在谋求的，而无论是搜索还是地图等外部大流量入口，都还未能给酒店预订模式带来革命性创新。
如若转载，请注明出处：https://www.vsaren.com/80054.html
相关推荐
-
市场营销管理培训心得，企业管理与营销心得？
有人说过：能做好厨师的人就能做好一切事情。这确实激励了我，要成为一名“有思想、有文化”的厨子。平心而论，作为一个业余的厨子，做饭这件事情确实挽救了我很多次。每当我对一些事情感到厌烦…
-
送女客户的礼物排行榜1000元预算，送给女士礼物什么最好1000预算？
过年了，又到了年底答谢新老客户的时候了。春节过年送客户礼品能拉近与客户的关系，不仅能为下一年的事业打好基础，还能表达新年的祝福，一举三得。所以说春节过年送客户礼品需要好好选择，…
-
移动流量卡哪种最划算2021（移动什么卡流量多又便宜2021）
晚上好狐友们，不知道你们有没有这个习惯啊，拿到新手机，就开始疯狂地下载软件，一股脑地把排名靠前的所有主流 APP 都下载下来。 看着桌面满满当当的软件，心里好像一下被填满了。 但你…
-
易拉冠网络科技是做什么的（成都易拉冠是正规的吗）
封面新闻记者 刘皓洋 根据成都市教育局安排，6月28日上午将公布“5+2”区域“省重线”、“普高线”、“职普融通线”。十点以后，成都考生可以通过短信通知、成都教育发布微信公众号、成…
-
美食博主如何赚钱，小红书美食博主怎么做起来的？
现在人人都是自媒体，都能通过手机发布生活、娱乐、知识等不同领域的内容。 但90%以上的自媒体人都不赚钱，能生存下来的只有这1%：看看你在其中吗？ 1 90%自媒体创作者为什么赚不到…
-
女生网上怎么赚钱（女生聊天赚钱的平台）
导语：大学生在大学的时候，需要学习的东西有很多，不只是需要学习各种专业知识，专业技能，还需要学习各种的能力。 比如学习组织能力，学习沟通能力，学习管理能力等，拥有这些能力，能够让大…
-
短信验证码平台免费版（虚拟号码收取短信验证码平台免费）
? 现在的一些网站和APP都会接入短信验证码接口，通过手机验证码短信来保障我们的账户安全，注册账号会员时，往往都会要求填写手机验证码。以确保用户填写的手机号码的真实性。那么如果我们…
-
抖音直播有助手吗，抖音直播时电脑怎么辅助？
现在是一个人人当网红的年代，而短视频APP平台的客流量是比较大的，有很多人通过短视频直播赚取了一定的份额，短视频直播涉及到的领域是比较多的，想要从事短视频直播的话，首先我们需要了解…
-
智慧济大统一身份认证登录平台，智慧济大统一认证系统？
智慧济大统一身份认证登录平台，智慧济大统一认证系统 随着科技的不断发展，信息化在高校教育管理中扮演越来越重要的角色。为了提高教育管理的效率和便捷性，各大学纷纷引入了身份认证系统。而…
-
电脑剪辑视频的软件免费（电脑剪辑视频的软件适合新手）
如今很多人都加入到自媒体行业中了，有些朋友依靠画图和做视频剪辑技术在互联网中得到了不少的经济收益，有些朋友虽然非常懂画图软件和视频剪辑软件，但他们不太懂电脑，为了电脑能满足画图与视…