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转自公众号:杰视帮

各位,肯德基的可达鸭,你们最近抢到了吗?

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我们运营部拼尽全员之力,最后也只有隔壁黄俊老师抢到一只没有灵魂的皮卡丘八音盒。

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今天又是望鸭流泪的一天。

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这样一只傻憨憨,扭着扭着,就扭出了我们对这个世界的美好憧憬

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对于即将过儿童节的小朋友来说,可达鸭可能些许幼稚。

但是对于20多岁的成年人而言,却刚刚好。

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可达鸭的爆火,一个是因为它的可玩性高。一个是因为可爱

人类对于可爱事物的偏爱,从来都是不分性别,不分年龄的。

将产品赋予可爱的特质,更容易赢得大家的偏爱,引发消费者正向的情感反馈。

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但是,什么样是可爱呢?

在做电商设计的时候,面对一些童趣产品,甲方爸爸会要求这个页面做得可爱一点。

这种抽象情感类词语,应该如何转换成设计语言来呈现呢?

上周,我们分享了一些跑鞋类的详情页赏析。

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这周,我们就来看一组字里行间都散发着【可爱】气质的儿童产品详情页。

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今天的第一组详情页是一款泡泡相机。

作为童年的必备玩具,打开某黄色软件,你能搜索到各种各样的泡泡机。

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那么如何把这种同质化的产品做的出彩?

我们来看看这组详情页是如何一步步触达大家的少女心的。

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先整体看一下,这组详情页的设计风格。

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无论是元素、颜色还是光影、对比度,这组详情页在视觉风格上都非常统一

元素上围绕太空主题,C4D的三维制作手法,萌熊宇航员+太空飞船的卡通形象贯穿全屏。

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图形所有的边缘没有强硬的直接转折,而是做了圆角设计

圆润的弧度看起来更加安全,更加容易让人放松,也更符合泡泡机这一儿童玩具的产品定位。

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屏与屏之间的跳色处理,增强了界面色彩的节奏感,一定程度上,避免了观众的审美疲劳。

另外,除了深浅调色,里面所有的界面转换,都采用了图形分割

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拱形、圆弧、二重拱形这类形式,模拟了泡泡的弧度,让整个画面更具有记忆点。

再来梳理一下这组详情页的创意逻辑,首屏直接点出了探索太空的主题。

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第二屏,介绍泡泡机电动出泡、出泡丰富、柔和灯光、相机造型这四个卖点。

然后是对产品使用场景的介绍。

通过萌熊宇航员ip形象在太空中各种形态的变化,打出差异化卖点,激起用户的购买欲望。

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产品参数作为补充信息展示被放到了最后,保证了内容逻辑的完整。

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既然市面上的泡泡机构成上大同小异,这款详情页就抓住并放大自己太空主题的优势,引导消费者为颜值买单

头屏没有直接将泡泡机放在太空中,而是选择以室内场景模拟太空感,泡泡机宇宙飞船,悬浮在室内。

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这种新颖的太空元素展现,直接勾起消费者的好奇心理。

在颜色上,首屏选择了经典的蓝黄搭配。

暗色调渲染出太空的氛围,在阴影区增加了蓝色的色调,同时在高光区做了黄色增强平衡画面。

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在静谧的同时衬托出画面的温暖,拉回产品调性,也直接定下了全篇的整体色调。

Icon部分,对宇航员头盔进行了处理,简化了细节,强化了透光质感,呼应太空主题。

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头盔内部,用泡泡进行填充,展现产品的泡泡属性。

这一页的底板做的也很有特色,黄色的暖调,柔软的质感,下陷的弧度配合恰到好处的阴影,让人想起家里的懒人沙发。

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细节也非常到位,UI的色彩跟主色调统一。

加入黄绿色作为点缀,增加颜色对比,丰富了画面细节,也看起来更有活力。

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之后就是一个二联屏的直接过渡,开始分屏详细阐述产品功能。

场景由室内转为宇宙,大小不同的泡泡,模拟小行星,在飞船附近大量出现。

这一块用了替代的手法,突出产品功能的同时,增加了画面整体的趣味性

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泡泡的大小不同,也展现了近大远小的视角变化,丰富画面整体的空间感

驾驶舱中的熊猫宝宝和舱外的成年熊猫 ,暗示着父母与孩子一起开心地玩泡泡机的使用场景。

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后续的几屏,也反复出现了大小熊猫,一起遨游宇宙。

观众的代入感更强,也就更容易与产品产生情感联系。

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这一组详情页,利用熊猫、飞船、宇宙、泡泡等一连串迎合年轻一代审美偏好的元素,共同搭建了一个可爱的梦幻世界,最终促使消费者为颜值买单。


第二款要分享的详情页,是萌宠主题的泡泡相机。

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设计逻辑和跟刚刚的太空泡泡机基本一致:

先说卖点,然后是使用场景,最后对产品的参数详情进行介绍。

与刚刚的太空泡泡机最大的不同就是主题上的差别,这组详情页加入了更多的萌宠IP形象,Q版的小熊、鸭子、熊猫。

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大而圆的脸蛋,二头身的比例,虽然是塑料的材质,却在设计师的手下变得质感满满。

小小的一个泡泡机搞的这么可爱,真的很难不心动。

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另外,这组泡泡机的呈现方式上更多选择了,让萌宠坐在泡泡之上,展现泡泡弹性好,不易破的产品特性。

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功能展示上,用了半球形作为icon的底部,主元素悬浮在半球中心,留给了观众更多的想象空间。

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用卡通的熊猫代替小朋友,展现相机外形圆滑,大小适宜抓握的卖点。

拟人化的呈现方式更容易激起消费者的购买欲。

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结尾,对产品参数详情进行介绍时,加入了权威检测认证进行信任背书,让产品在安全性上更具有说服力,再次证明产品对儿童的友好。

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下面两组走的也是这类风格,清新明亮的颜色,加上卡通的IP形象,画面整体调性统一,观感极为舒适。

大家可以套用上述逻辑尝试拆解赏析。

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始于颜值,忠于感受,这一套方法论算是被这四组详情页玩明白了。

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当同类商品使用感觉都大同小异时,只有为产品添加附加属性,才能从同质化市场中脱颖而出。

而将产品萌化,就是为产品赋能的一种方式。

人都向往美好的东西,可爱能激发我们的保护欲,让我们暂时卸下防备,享受大脑多巴胺分泌带来的愉悦。

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产品以Q版卡通形象的方式出现,让消费者暂时逃离快节奏的生活压力,感受温暖,与消费者拉进距离,赢得大众的喜欢。

可爱就是能跟猫咪狗狗、鲜花甜品、Gakki、恋爱一样,让人无条件投降。

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一旦施了可爱这种魔法,无论多么平凡的事物,都会迅速充溢着亲切感,向我们展示充满善意的表情,守护这无辜与安逸的假想世界。

六一儿童节马上就要来了,也提前祝各位可爱的小朋友,儿童节快乐

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老规矩,上面这些页面你喜欢哪一个,想学其中的哪个技法表现呢?

评论区告诉我们,我们依次给大家安排上(上周详情页中的酸性气泡材质的制作教程正在制作中,敬请期待)

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最后,有人有多余的可达鸭吗?

可以分一个给我吗

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