产品简介
欧莱雅的Fresh Wear Foundation粉底以其轻盈的粉末质地和全覆盖而闻名。据该公司称,这款化妆品具有自然的哑光效果,看起来很新鲜。该配方具有透气性,让皮肤的舒适感觉长达24小时。这款粉底具有模糊效果和全天哑光效果,可均匀在肤色而不会转移。它防水、耐热和防汗。粉底有16种色调可供选择,适合所有皮肤类型,甚至油性皮肤和易长粉刺的皮肤。它不会引起粉刺,没有油腻感,并且已经在专业的皮肤科进行了测试。
活动简介
2021年3月,巴黎欧莱雅(L'Oréal Paris)的24小时粉底(24HR Fresh Wear Foundation)在抖音上走红,大量的用户展示了“必试”这款产品的短视频——这是口碑广告的圣杯。
时间来到2022年,该美容品牌决定于3月19日在洛杉矶的格罗夫购物小镇举办12小时的快闪活动,以纪念社交媒体周年,并邀请了那些最受欢迎的抖音创作者进行现场表演。
欧莱雅利用了抖音(TikTok)庆祝其可靠的24小时粉底,现场举行了来自顶级抖音创作者的现场表演、化妆课程和产品赠品等等活动。包括:社交媒体明星米凯拉·诺盖拉、前“与星共舞”冠军威特尼·卡森·麦卡利斯特、柔术师莎拉·柴尔兹、啦啦队长加比·巴特勒、魔术师安娜·德古兹曼、音乐家梅兰妮·阿马洛、女演员兼DJ艾米.范、变装组合甜与辣和 Right to Be联合创始人艾米妮.梅。
巴黎欧莱雅市场营销和传播高级副总裁莫德.布伦施维格解释说:“随着该产品在抖音上首次成为网红产品,我们认为作为一周年纪念的一种方式,重新回到该平台是正确的方式。我们汇集了一群充满活力的天才,他们不仅体现了产品的优势,还以独特和令人难忘的方式赋予了它生命。”
整个活动空间设计搭建了适合拍摄抖音的小场景,鼓励参与和产品体验,以及粉底匹配站。客人们被鼓励在身临其境的空间里拍摄自己的抖音视频,其中包括一个巨大的假泳池,上面有品牌的浮标。
负责此次活动制作的机构的高级副总裁蒂芙尼·格林解释说:“在抖音平台参与的情况下,我们设计了旨在创造表达意图的环境,利用动态视频而不是静态照片来设计我们的场景。品牌大使引导客人了解抖音的趋势,并在现场的特别设计的场景内制作自己的短视频内容。真实性是抖音的关键,所以为客人提供空间,以一种独特的方式表达自己,是巴黎欧莱雅活动的首要任务。”
该活动还在该品牌的抖音频道进行了直播,有33.5万人参加了直播,500人亲自参加了线下活动。
格林表示,设计一个适合抖音的活动,而不是适合instagram的活动,活动制作人需要了解这个平台。她建议:“利用抖音举行活动时,现场的所有元素都必须让人觉得是媒体的有机组成部分。例如,通过使用熟悉的镜头角度和风格,确保任何视频的外观和感觉都与用户在抖音上看到的内容相似,并对内容和语言进行定制,以吸引抖音的观众。”
视频博主在活动现场体验片段
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