但不代表没有用。

提起Z世代，你会想到什么？

是叛逆、二次元、内卷，还是佛系、躺平、社交恐惧症？立足当下，简单的词汇难以概括他们是怎样一群人，有怎么样的心理动态，以及相应的社会需求是什么，甚至很多网上人云亦云的词汇，不过是加重了大众对他们的误解。

9月中旬，我们发起了《Z世代假期休闲娱乐调查》，从聚会、聚餐、三坑、VR游戏、直播五大维度，直接将问题抛向Z世代，让他们自己回答，给出最接近“真相”的定义。本次调查样本近200人，也许样本容量还不够广、还不够大，但已有足够借鉴意义。

本文是其中一篇，直播篇。

直播，作为一个从前电视节目上的实况转播形式，如今已经逐渐被狭义的网络直播所取代。衍生出来的直播带货、直播电竞、直播PK，更是在逐渐丰富这一领域的更多可能性。在一个APP信息流里有直播、电梯有直播、商场大屏有直播的时代，不看直播的人已经变得寥寥。

我们在本次调查中发现，只有7%的受访者坚定地表示“从来不看”直播，其余的93%的受访者中，有超过六成表示有固定的看直播习惯：每天都看，或是一个月看几次。同时，近七成的受访者认为直播是比文字、短视频更具传播效率的形式，对直播表示乐观。

功能性上来看，电商直播抢购成了驱动受访者去看直播的第一要素。低廉的活动价格往往能吸引到足够的流量，年轻人也不例外。当直播成为娱乐方式的一种，看直播的年轻人都在看什么？或者，已经成为直播的一部分。

娱乐消费方面，1000-2000占四成，更有超七成的Z世代年轻人表示“经常给主播刷礼物”，这对于可支配收入还不算很高的15-25岁年轻人来说，令人意外。

做直播，只是一个方法

大Z 抖音小红人24岁

大学的时候，我的业余爱好是cosplay，现在已经是我的半个职业了——我在抖音有一个十几万粉丝的账号，算是一个小网红。我签约了mcn机构，平时会出一些cos的变装视频，微博主要发和摄影师合作的照片。

其实我现在也偶尔做一下直播，倒不是因为带货，主要是为了维护粉丝。现在网红小博主真的很多，除非你是视频做得很精细或是大制作的大佬，不然还是离不开“营业”。直播的频率大概是一个月3-5次，最多的时候有1万人在看。我没有特意去做过直播计划，基本是在没有工作（出活动、接广告、拍视频）的情况下找时间直播，一小时、两小时左右。

我偶尔看直播，主要是看其他KOL怎么做的，是不是平台有新套路了，或者只是杀时间，和粉丝、同好交流。我的大部分业余时间，还是更喜欢在B站看番剧。

国庆回四川老家，但我可能还是会找时间多开几次直播，因为放假期间抖音的流量会很好，为了利用好假期，公司要求我们提前量准备了很多内容。现在做红人不太稳定，多积累一下总是好的。有人说当网红是一阵风，从传媒类院校毕业的我觉得并不尽然。当你在一个领域积累到一定量的资源，不管形式怎么变，都会有你的一席之地。就像我今天可以做直播、拍短视频、穿汉服cosplay，明天我也可以进入泛二次元文化的其他领域，利用好我的“网红”影响力，这并不冲突。

看游戏直播，我雅思8.5

WW高中生 18岁

我是一个在准备出国的高中生，因为练习口语、听力的关系，我会找电视剧、电影“生肉”来看，也经常看国外玩家的游戏直播。因为我喜欢玩单机游戏，看游戏攻略的时候，我更会选择找熟悉的国外YouTuber，这对我口语和词汇数量水平有很大的提高。最近一次，我的雅思成绩8.5分，我想除了《生活大爆炸》还有游戏直播的功劳。

在我看来，国内的游戏直播其实更多是在联机竞技，而我比较喜欢《我的世界》这类开放世界创造力游戏或者单机游戏，国内大神级别的玩家比较少。游戏直播可以算是让我打开了一个新世界，让我看到其实有很多志同道合的人。也不是所有人都像班里同学一样，只喜欢打王者、吃鸡。

未来的学习方向，我可能会选择AI相关。不光是因为喜欢游戏，也是想在这样一个数字化程度越来越高的智能社会，去理解它的逻辑。

直播是在广场吆喝，播客是回家煮茶水

粒盐图书营销编辑 25岁

因为工作的关系，我之前做过童书营销，顺带着做过母婴电商类的直播。很难想象一个做图书策划的人去做电商带货，对吗？我也没想到。

前公司在母婴领域做得比较有影响力，有点类似樊登读书会。刚好去年疫情时期直播带货特别火，公司业务一下就扩大了。业务线多了，我也要负责一个部分的选品和营销策划。做直播，累是一方面，最主要的是压力大，偶尔还要要求你上镜做解释说明——当老板没有做足够的功课时，就需要我们把和商务达成的细则跟消费者说明。

在当时，我的感受是：直播的确是一个巨大的风口。它把各个领域内容做得好的人都“吸进去”，无限延伸你的其他属性，用你和品牌的相互背书实现商业化变现。我们也需要在这个风口面前紧急调整自己的工作内容。就很像《人人都是产品经理》热销的那几年，大学里却没有“产品经理”这门课一样，变化太大。

后来我换了一份工作，依然是做图书营销，与母婴不太相关。现在我有更多的业余时间，所以开始和朋友们一起做播客，一周做1期。关于这两者，我最大的感受就是：直播像是在广场吆喝，吸引所有人的注意力，看他们买不买；而播客就像是回家煮茶水但又要向外进行公众表达，不能过于私人化。而爱看书的人和有听播客习惯的人，重合度很高。

国庆七天也许能约到同行做一期，聊聊与新书有关的话题。

综艺和直播，在我看来没什么区别

Betty 导演24岁

我在本地一线电视台工作。近两年，先是短视频带火了竖屏，再是直播，把内容揉碎却持续占据观众的注意力。这对于我们传统做电视节目的团队有很大的冲击——一条短视频、一次直播可能比我们花了几千万的一期综艺节目曝光量还大，这种情况下，广告商就会摇摆，是不是选“更有用”的直播、短视频去做营销。

但在我看来，综艺和直播并没有什么区别，都是娱乐产品。观众爱看什么样的内容，本质并没有变化，只是形式发生了改变。娱乐不是严肃文学，不需要有精准的表达和形式。目前的市场状况是时代决定的，这很正常。

国庆期间，我们依然要准备下一次国内拍摄筹备，目前来看，一切有条不紊，在稳态中保持着前进。

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