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会展业在经济回暖的带动下迅速复苏。

深圳国际会展中心宝安新馆将于4月26日至29日举办阿里巴巴1688工厂直采季暨第31届深圳礼品展。

据报道，今年展会的预注册买家数量比去年增长了20%。而来自外省的买家数量更是增长了超过25%。预计到场买家人数将超过20万人，创下了展会30年来的新纪录。由于受到高度追捧，源头厂货馆的展位早就被一抢而空。甚至有些晚到的参展商询问是否能在卫生间旁边挤出一个展位。

据励展华博展览（深圳）有限公司高级副总裁袁文军透露，参与本次活动的20万人中，七成来自粤港澳大湾区，主要是一二线城市25到35岁的年轻人，其中许多是宝妈和女大学生，他们是小红书博主、中小主播、短视频带货达人、社区团购“团长”和跨境电商“买手”等群体的代表。值得注意的是，20万是人数，而不是人次。

新兴买家正在推动B2B电商蓬勃发展。

1688再次登顶苹果应用商店免费榜排名第一。上一次是因为地摊经济，这一次则是因为小红书博主的推动。

据悉，最近1688APP的买家主动打开率、非大促日的单日平台交易额和单日平台订单量均达到了公司成立24年以来的历史新高。

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新兴的消费者通过关注小红书博主的推荐，纷纷前往源头馆购物。

记者在现场看到，众多新兴买家纷纷涌入展馆后，他们迅速前往3号馆——源头厂货展馆。

一些买家是初入行的新手，他们还没有自己的供应链，主要是希望能找到批发商家，进行小部分定制和一件代发，他们的目标是寻找生产源头。而电商卖家、跨境商家、微商、地摊货主和小的实体店主通常是寻找原始货源，虽然他们的采购量不大，但却希望能以源头价格购得商品。在另一方面，像小红书博主、网红主播和各类达人这样已经有一定粉丝积累和带货能力的人，则更倾向于寻找爆款商品。

根据专家分析，消费者的消费行为并没有下降，而是更加注重品质和性价比，向更理性的方向发展。这种趋势也影响了上游的采购批发市场，因为零售商希望从源头直接进货。获取货源意味着能够获得首批货物和更有竞争力的价格，对于中等规模的买家而言，这意味着在经营利润和商品价格上具有双重保障。

今年源头厂货展馆汇集了近500家参展商，其中有超过75%拥有自己的工厂，其他25%也是直接与工厂合作的。这些源头厂商来自172个源头产业带，携带了上万件源头货。与以往不同的是，今年的参展商大多具备了轻定制、一件代发、跨境、分销和24小时发货等能力。

在现场记者看到，许多小红书博主纷纷前来参观南通爱诺瓦医用科技有限公司的展台，他们对一次性吸汗巾、浴巾和洗脸巾等商品表现出浓厚的兴趣。该公司负责人表示，只要采购量达到50个商品，就可以提供定制款式，而如果达到200个商品，还将支持新品研发。

下游趋势商品的大量涌现也引起了源头厂商的关注。例如，广东伽伽那家居用品有限公司展台吸引了众多买家驻足。据该公司调研，中国人吃饭时使用手机的普及率高达60%，因此他们开发了一款具备手机支架功能的饭盒。一些买家表示希望能够加入一些定制元素，得到肯定答案后便立即下单采购。

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智能技术让买家可以通过云端参观产地和在线实地探访。

今年的厂货展还有一个备受关注的亮点，就是技术感十足的展示。很多买家都通过源头厂货馆找到工厂一体机，体验了在线看厂和下单的便捷服务，还体验了轻定制服务，只需10秒就能完成设计，5分钟就能生产拿货。

还有许多活动正在现场介绍即将上线的产业带数字地图，该地图主要有三大功能：源头寻源、最全的源头产地商家集合、以及最专业的产地讯息和市场动态。

购买者进入地图后，可以逐层浏览，看到主要的源头地标、产业带、批发市场，以及主要商家的工厂车间和样品间。另外，地图还提供了在线VR探厂技术，可以全息式展示工厂展厅。

据1688透露，数字地图将向所有来源厂商免费开放，而不仅限于1688商家。今年计划将全国200个核心产业带接入数字地图，覆盖500个专业市场，并吸纳10万家工厂免费入驻。首批重点标识的源头地标包括十三行女装、义乌商贸城、郑州百荣酒水、杭州四季青服装、湖州织里童装等。

数字地图为买家带来了全新的采购体验，使他们无需出门，就能通过云上购物体验到产品的产地情况。同时，数字地图还通过可视化的产地情报，帮助买家快速了解产品的源头趋势和商机。

在展会现场，总裁余涌表示，1688将专注于源头供应，致力于推动智能化体验、数字化重构和产业链纵深三大方面的工作。

根据最新数据显示，目前1688平台拥有近6000万支付买家和近100万源头厂商。其中，大多数购买者来自一二线城市，是数字化程度较高的年轻创业者。他们主要利用1688进行小批发、轻定制和寻找工厂，对智能化采购有着强烈的需求，对此并不陌生。

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展会是一种了解消费趋势的重要途径。通过参加不同展会，参与者可以了解到当下热门产品、新兴技术和消费者偏好的变化。这些信息对于企业制定营销策略、产品研发以及未来发展规划都具有重要的指导意义。因此，展会不仅是一个产品展示的平台，更是发掘消费趋势的窗口。展会上所展示的新产品和新技术往往是未来消费市场的一个缩影，能够提供宝贵的市场信息和商机。

深圳礼品展被认为是国内最大的消费品展之一，与广交会一起被视为贸易领域的“双子展”。广交会被认为是国际贸易的风向标，而礼品展则更注重国内贸易的发展。

深圳礼品展和1688联合办展已经是第五次了，逐渐在行业内树立了“厂货第一展”的地位。

五大消费趋势包括自我探索、消费者共创、轻松生活、本地化消费和智能消费。这些趋势将推动买家采购行为的变化，包括对达人产品的追捧、追求性价比、小额高频采购以及个性化采购体验的追求。

深圳礼品展的主力买家在过去30年中经历了三次变化。最初是由内部人员相互采购，随后是由线下零售商和批发商主导，而近年来则成为由线上新兴买家主导。除了政府、事业单位和大中型企业外，越来越多的小型新兴买家也加入其中，采购体现出小批发、轻定制和年轻化趋势，这也反映了当下的创业主流模式。

礼品展的特点正在发生改变，主要参展商从贸易商和组货商变成了源头厂商。此外，参展商品种类也从生肖礼品、工艺品、消费礼盒逐渐转变为大牌平替和定制款。

为了满足新兴买家的需求，许多参展商提前升级了他们的供应链系统。举例来说，菀煜集团，一家主营收纳和露营产品的公司，为了满足定制化订单的需求，他们为几款核心产品准备了大量产品基础部件。这样一来，当买家下单时，他们可以快速从半成品仓库调货加工，以快速满足客户需求。

菀煜针对产品不同数量、规格和特殊包装需求设计了各种规格的组合包装箱。这种高效且灵活的供应链设计使得企业能够在面对亚马逊等跨境电商平台的大宗外贸订单时，也能够在2-3天内快速出货。

菀煜集团过去专注于出口业务，近期开始尝试涉足国内批发市场。这一举措吸引了许多跨境买家和直播领域的新客户，而在最近的展会上，他们又成功吸引了来自小红书的博主作为新的客户群体。

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