学校门口开书店赚钱吗，学校旁边开书店赚钱吗？

一善儿童书店@北京顺义，下同

如果从一种大众视角对实体书店的观察来看，这个问题的答案似乎是否定的。在刚刚过去的 2021 年中，全国便有多家实体书店宣布闭店，既包括耳熟能详的连锁书店品牌，比如言几又，也包括武汉百草园书店在内的，许多在地性极强的独立书店们。“开书店不赚钱”似乎已经成为当今社会一种人人都默认的现实。

但从一份报告的视角中来看，这个答案似乎有些扑朔迷离。《2019-2020 中国实体书店产业报告》显示，2019 年中国关闭的书店有 500 多家，但新开书店数量超过 4000 家。

尽管面临电子书冲击、新冠疫情以及在线图书销售等现实困境，实体书店似乎仍然被需要，他们也正在寻找新的存在方式，而儿童书店便是这样一条正在探索的方向。在这背后一方面是儿童对于线下阅读的需求，一个家庭对于亲子阅读空间的需求；另一方面则是全世界都正在不断增长的童书市场。

伴随互联网的发展，阅读已经成为了一件简单的事情。借助数字阅读方式，人们正在被允许轻而易举地获取阅读资料。《2020 年度中国数字阅读报告》显示，数字阅读用户规模达到 4.94 亿，增长率 5.56%，人均电子书阅读量 9.1 本，人均有声书阅读量 6.3 本。

值得注意的是，儿童也正在成为数字阅读的重要用户之一。《报告》提到，儿童数字阅读付费用户规模增速 56.5%，日均数字阅读时长 29 分钟，每晚 20-22 点是儿童数字阅读的高峰。

如此来看，实体书连带线下书店似乎正在成为一件跟不上技术潮流的古早事物，慢慢地在淡出人们的日常生活之中。不过事实或许并非如此，任何事物都有双面性，数字阅读也是同样如此。

数字阅读使得读者的阅读方式发生了变化，而这种变化也同样对儿童产生了重大的影响。当孩子们习惯于通过更便捷的方式来获取内容，其理解能力与深度阅读能力便会有所下降。在这个过程中，保持专注对于孩子们来说或许正在变成一件更难的事情。

科学家们也注意到了这些变化。在以色列科学家塔米·卡特兹尔一项针对五年级儿童的大型重要研究中，受调查的儿童们利用屏幕和纸媒阅读相同的故事，阅读媒介的差异会导致阅读理解效果的显著差异。相较数字阅读，儿童们在阅读纸质图书时，才能更好地理解阅读的内容。

在线下阅读空间中提供的另一项重要功能则是亲子陪伴。在整个儿童阅读环节中，阅读是重要部分，家长的陪伴则是另外一项十分重要的部分。例如，美国儿科学会发布的指导方针鼓励父母在孩子出生时就给他们朗读，以此增进亲子关系，培养婴儿的大脑语言和读写能力。

正因如此，尽管数字阅读的市场规模在逐年增加、线下书店们经营面临困难，但我们仍然需要儿童书店。对于家长们来说，在适宜的线下环境中完成亲子阅读过程，即使在当今数字时代中，同样也是十分重要的环节。

儿童书店们也注意到了环境的重要性。月巷故事书店是英国伦敦的一家定位儿童书店的独立书店。在 2017 年，其被授予英国图书奖 “年度儿童图书销售奖”。

月巷故事书店创始人塔玛拉·麦克法兰女士就曾提到，书店每周都会更换品类，让孩子们保持新鲜感，并通过引进新书和增加特色主题图书区域，以吸引附近社区的孩子光顾。而对于父母与孩子们一起来到书店的情况。月巷故事书店则通过在室内摆放玩具来吸引孩子们的注意力，从而让他们的父母能够挑选图书。

在儿童阅读中，家长扮演着更加重要的选书角色。而一家优秀的儿童书店则可以帮助家长更好地选择书籍，同时还能帮助更多的孩子爱上阅读这件事情。

据全国国民阅读调查数据显示，2018 年中国 0-8 岁儿童家长带领孩子逛书店的年均次数为 2.9 次，33.7% 的家长平均 1-3 个月内带领孩子逛一次书店。线下书店正在为家庭提供兼具阅读空间、以及亲子互动空间双重功能的线下场所。

但儿童书店的作用远不止如此，线下书店加上社区空间，可以让书店承载更多的功能、以及故事。

位于爱丁堡的金兔子书店曾经同时入围 2019 年年度儿童书店和年度个人书店。这家书店创始人为博物馆馆长兼艺术历史学家马克·琼斯，书店的兔子吉祥物则是由他的女儿，同为艺术家的艾格尼丝制作。

而位于伦敦南部的“讲不完的故事”书店，在定位儿童书店同时，还开设有一间治疗室。这来自于店主兼经理韦尼塔 · 伊斯蒙德－杰萨米从事社区服务工作，拥有儿童护理经验。同时，书店在出售儿童类图书之外，也出售一些收养儿童、儿童保健以及帮助儿童了解自己情绪等专题图书。

尽管儿童书店正在被家长和孩子们所需要，但对于一门生意来说，市场仍然是考量其是否是一门好生意的重要因素。

值得一提的是，少儿类图书码洋也正在经历增长。受新冠疫情影响，2020 年确实是出版业经历严峻考验的一年。

2020 年是出版业经历严峻考验的一年，根据开卷数据显示，2020 年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降了 5.08%。但少儿图书的码洋规模也在持续扩大，2020 年，少儿图书在图书零售市场中的码洋比重为 28.31%，同比增长了 1.96 个百分点，稳居第一。

在刚刚过去的 2021 年中，根据开卷数据，图书零售市场同比上升 1.65%，尚未恢复到疫前水平。实体店渠道受主题出版图书带动，同比上升了 4.09%，码洋规模为 212 亿元。虽然少儿类图书码洋同比微降，但其仍为整个市场中码洋比重最大的类别。

事实上，少儿类图书市场的增长不仅发生在中国，更是发生在全世界。根据 NPD Group 的报告，由于冠状病毒的爆发，2020 年美国儿童及青少年图书的销售额与 2019 年同期相比，增加了 6.3%； 儿童和青少年类别的电子书收入同比增长了62.4％。

与此同时，欧洲的童书市场同样乐观。根据英国广播公司数据，2020 年儿童教育类图书的销量增长了 234％；德国图书业发布的上半年的业绩统计中，儿童和青少年图书的销量增长了 3.6％，超过了上一年的销量。

尽管新冠疫情给整个出版及书店行业带来了经营困哪，但在疫情中需要居家的环节却意外地增加了家庭中的亲子时间，进一步促进了家长们对于童书的阅读需求与认知。

在整个中国少儿图书市场中，码洋规模以及增速最大的便是少儿绘本和少儿科普百科类书籍，而这些类别同样也是儿童书店中的“主力”。

对于生于上世纪 80、90 年代的新一代中国家长们，其成长过程正是经历了中国童书发展的关键时刻。这是一个从无到有、从版权引进到原创出版的过程，这一代家长们在从小阅读海外童书的同时也留下了对童书的认知。

第十五次全国国民阅读调查数据显示，0 ~ 8 周岁儿童阅读图书的主要来源是家长购买，占比 95. 3%，这意味着在我国儿童阅读发展中家长承担着更重要的责任。

另一方面，伴随着三十余年中国少儿图书行业的发展，面向儿童的科普类书籍以及绘本已经十分完善。对于家长们来说，这些优质的绘本既适合与孩子们共同度过亲子时间，同样也是性价比极高的读物。

而这些因素都促使着这一代家长们，在拥有了孩子之后，会再次选择踏入儿童书店。

一方面拥有家长需求，另一方面背靠不断增长的少儿类图书市场，儿童书店会是一门好生意吗？

事实上，儿童书店也确实受到了资本的关注。在受到关注的模式中，线下儿童书店大多是以绘本馆的形式出现，其商业模式主要为提供绘本阅读、售卖以及租赁等服务。根据教育行业媒体统计，2017 年绘本行业曾经迎来属于自己的第一个融资高峰，年度拥有 17 起融资案例。

倘若仅从融资规模来看，相较其他曾颇受关注的在线教育领域，儿童书店领域也许仅是昙花一现。相比在线类项目，依靠线下生存的儿童书店或许难以获得较快速的扩张，但其同样也有相应的优势，其或许是一项更加长期的生意。

儿童书店的优势在于，其为家长与孩子们提供的线下亲子活动空间以及不同书店选书的方式。尽管在线图书商城正在成为越来越多的人们购书的主要渠道，但线下书店的不可替代性便来自其具有的“特性”。

月巷故事书店创始人塔玛拉·麦克法兰女士认为，图书销售商应该在公众视野与社区之间搭建桥梁，告诉出版商消费者需要什么，也要让出版商知道社区有什么。

“我们把充满包容性的选书方式传递给孩子，鼓励他们来书店看看。此外我们也通过一些节日活动，让那些原本不肯参加活动的孩子们参与进来。”塔玛拉·麦克法兰女士曾在一次公开演讲中提到。

而这样针对不同人群提供相应的主题阅读场所，并通过读者反馈明确其阅读需求与出版商进行合作，以及加上混合业态的商业模式，或许不仅是利好儿童书店，更是未来实体书店的出路。

但不论如何，只要仍然存在想要阅读的家长和想要带孩子阅读的家长，儿童书店自有其存在的价值。“对我而言，儿童书籍不只是成人书籍的附庸，而是有它们自己的重要位置。” 塔玛拉·麦克法兰女士说道。

儿童不是微缩版的成人，而是独立的创作者和探索者，他们对世界对他人对自我，都有独特的观察、思考和创造。

今年三月，一善书店在北京顺义开业。

书是书店最大的主角，选书是一家书店区别于其它书店的最重要的标准。一善儿童书店的书籍囊括 15 个主题——绘本、文学、语言、科普、心理、艺术、设计、建筑、工程、人物传记、教育思想等，年龄从1岁到12岁，语种也不止中文，还有英文、法文、日文等，满足小孩子的大胃口。

一善，它还是一间静心阅览室、一个秘密基地，拥有口袋美术馆、庭院和花园 ，它也是开源互助社区，还可以是出版厂牌……这里会定期举办儿童友好的艺术展和儿童书展，邀请有意思的大人和小孩在这里做展，还将举办展出不同国家、分主题的原版童书展。

这里的第一场小型艺术展览是《月 老虎》，作品全部来自一群小艺术家，他们都在“绘本国”学画，老师是中国原创绘本领跑者熊亮老师。熊亮老师带着大胆的孩子们，策划了一场月亮与老虎的相遇，呈现了一场充满想象力且具有蓬勃生命力的《月 老虎》展览。

熊亮和学生在一起创作

一善儿童书店@北京顺义

北京顺义左堤路5号金茂怡生园酒店5号别墅

试营业时间：

节假日/周末：10:30-18:00

工作日(周一店休)：13:00-18:00