实名感谢冯炳焜老师，本系列的内容脱胎于冯炳焜老师的《品牌思维训练营》课程，这门课是工作数年以来，一直苦苦寻觅而不得的一门好课，解开了我所有的疑惑，带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是，他的这门课，把品牌设计的底层逻辑告诉我们了，如果你想学习品牌设计，推荐你报名冯炳焜老师的这套课程。分享系列笔记的目的是为了让自己对老师的课程内容吸收的更扎实，分享一篇笔记，反复内化至少5遍……同时也为自己的学习添加一份监督和助力，祝愿我们都能在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。再次感谢冯炳焜老师。
00-北京文投：
提取项目关键词——情绪版呈现
感受上中老成一些，又有青春活力的气息
本文是通过课程学习，为了加强理解，还原“北京文投”的设计创意和呈现过程。
01-初探几个不同方向：
①大雁——领头雁，文化引领，燕京
②BCI+中国纹样
③；——继往开来，承前启后
④龙+C
⑤箭头——财富积累
通过几个方向尝试，最后确定一个主方向：
外国人对中国的普遍认知，在具象元素上：古建筑+玉玺+龙+BC
02-进一步用图形呈现出来
故宫砖墙——组成B——融入C——加入龙特征
发现还只是停留在内部思考，有没有可能让老外一眼识别，又有龙、文化引领的概念。
品牌设计，首先考虑的是识读，识读有问题，做的再美也没用。
同样的元素，换个思路
BCI——融入龙在C上——龙堵在柱子边上，老外看的懂，中国人觉得不吉利
继续深化——B打开口，融入龙……
每一步都是根据概念、气质、品牌识读，延伸出来的。
03-设计方向深化
对颜色进行深化，图形细节调整。
在深化过程，有很多元素变化方式，作为设计师更想打破传统认知，更提倡现代化感知，很多时候我们会这么想，但归根到底，我们做这个项目不是给个人来用，而是给企业用，要考虑企业和他的用户怎么来看这个东西。
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