2020京东618优惠力度(2020京东618购物节优惠大吗)

根据京东官方披露截止到6月18日晚23:59,2022京东618期间累计下单金额超3793亿再创新高。家用电器、手机数码、电脑办公、食品酒水和美妆个护是京东渠道的TOP5行业;其中家用电器、手机数码和电脑办公合计占据了近六成份额。

家用电器和电脑办公依然保持了增长的趋势,而受限于各地疫情反复等宏观因素影响,智能手机终端消费市场需求减少,手机数码市场则亟待复苏;同样受困于疫情反复等影响,食品酒水市场渠道淤积、订单骤减。两大行业的“遇冷”也拉低了京东渠道的大盘增长。

疫情期间的长时间居家也让消费者重新审视自己的生活,家居日用品消费大幅增长;另外,居家生活也让消费者从室内走向户外的生活理念深入人心,户外休闲生活体验受到人们青睐;同时,疫情也大大提升了消费者的健康意识,医药保健产品体现了强劲的增长势头。

在疫情反复导致消费降温、消费环境疲软的背景下,今年的大促不仅没有往年热闹,还一度被冠上了“史上最难”的称号。在整体消费局势不太明朗的情况下,一些品类增长放缓,“难”乎为继;一些品类则开始下滑,骑虎“难”下;还是有一些品类和品牌在逆势而上,却也一言“难”尽。

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家用电器:国产品牌“霸榜”,“龙头”小电增长迅速

从家用电器的销售榜单来看,除“西门子”以外,其余9个品牌均为国产品牌,国产电器已经成为了京东渠道网络零售的“核心势力”。家用电器高增品牌除了主营电视的海信子品牌“VIDAA”,其他品牌则分别来自小家电各细分行业的龙头品牌。其中“米博”深耕厨房小电和清洁小电;徕芬则号称“小戴森”;追觅、石头和云鲸则是扫地机器人“三巨头”。

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手机数码:手机市场严重缩水,手机配件和智能设备涨势明显

手机数码市场是2022年京东6·18最“难”的行业,零售额同比下滑达10.45%。其中,手机市场只有“荣耀”保持了明显地增长趋势。而索尼大疆则分别凭借“微单相机”和“航拍机”跻身手机数码品牌销售榜TOP10。虽然手机市场零售额下滑严重,但手机配件市场却是一片“红海”。主营充电设备的“尊匠”、户外电源的“ECOFLOW”、蓝牙耳机的“宝华韦健”和“KOOLIFE”增长迅速。另外,智能设备也成为了手机数码行业新的增长点。希沃和阿尔法蛋在儿童智能学习设备上“各有所长”,小鸟看看/Pico则是国内领先的VR设备品牌,而爱奇艺则在VR设备和儿童学习机两个领域布局几近完美。

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电脑办公:“游戏本”带来“鲶鱼效应

电脑办公一直是京东的优势行业,今年6·18期间零售额同比增长12.71%。其中,“游戏本”依旧是电脑办公领域的核心增长点,主营游戏本的玩家国度微星都跻身零售额TOP10榜单;兼顾游戏本发展的华硕华为惠普戴尔等品牌游戏本也是其零售额最高的产品;而苹果Thinkpad则没有乘上“游戏本”的东风。

“游戏本电脑”成为电脑办公行业里的“鲶鱼”,除了自身行业零售额增长超过30%,也带动了游戏外设、游戏显卡等一众细分行业。另外,网络存储服务器“极空间”和整机电脑的“新生”品牌酷开增长也十分迅速。

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食品酒水:消费力没有得到完全释放,食品品质全面升级趋势明显

食品酒水行业是京东的传统优势行业,也是本次京东618的第四大行业,但是今年618期间却有小幅下滑。从细分行业上看,乳业和休闲食品的下滑是造成行业下滑的主要原因;从供需侧看,上半年疫情影响造成消费者“囤积过量”,食品消费在618中也没有得到完全释放。因而,伊利蒙牛等传统食品行业巨头在今年京东渠道618零售额表现疲软。在高增品牌榜单中,“白象”凭借良好的社会影响在今年618大获成功;而中高端食品品牌“特仑苏”、“麦趣尔”、“山姆会员”和“佳沃”大幅增长,代表着食品品质的全面升级;另外,伴随着咖啡文化的深入,“隅田川”、“奈斯派索”和“三顿半”等咖啡品牌也迎来高速增长。

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美妆个护:品牌集中度进一步加强,美妆品质向高品质、强功效转化趋势明显

今年618期间京东美妆个护市场趋于平缓,但头部美妆份额提升明显,CR5集中度大幅提升。在高增品牌榜单中,“三熹玉”、“赫莲娜”和“卡特”遥遥领先,高品质和强功效的高端品牌正在为消费者所接受。另外,“隆力奇”、“全棉时代”和“同仁堂”等头部国产品牌份额提升也十分明显。

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医药保健:全细分行业增长,增长呈现多层次、多样化趋势

疫情也大大提升了消费者的健康意识,医药保健领域是今年京东618期间增长最快的行业之一,也是唯一一个在全部细分行业都取得增长的行业。

另外,随着保健意识日益增强,医疗动机也呈现出多层次、多样化的趋势,医疗器械家用需求增长,以“可孚”为代表的专注于检测、康复及保健领域等各类智能化医疗器械的品牌迎来了高增长;另外,听力保健和视力保健产品在市场上也颇受欢迎。

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运动户外:专业户外装备品牌增长较快,新疆棉热度消退

运动户外也是今年增长较为快速的品类之一。在上海解封+618优惠力度加大的共同作用下,今年618户外服装消费迎来向拐点,其中运动鞋服和户外装备表现较为强劲,另外专业户外设备与运动设备增长也十分明显。

总体来看,随新疆棉事件热度消减、促期间打折力度加大,国际品牌NikeAdidas的销售情况出现好转。同时,国产运动品牌依然保持稳健向好的发展势头。

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母婴:龙头企业优势扩大,“精致育儿”深入人心

今年618期间,京东渠道母婴零售市场增长并不明显,但是作为母婴行业的龙头企业“babycare”市场份额进一步提升,是零售额TOP5品牌中唯一保持增长的。

而随着80后90后成为新一代育儿主力,“精致育儿”的理念深入人心,营养辅食,孕妈用品、喂养用品、婴童寝居等涨势良好。从高增品牌榜单来看,“ChildLife”主营营养辅食,“泰兰尼斯”主营儿童服饰,“德祐”则在儿童洗护日用品上颇有建树……

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服装服饰:大品牌回归带动高增长,男性实用主义成为京东主流

服装服饰是今年京东6·18的另外一大亮点。在去“二选一”的政策发布后,不少服饰品牌重回京东怀抱,2022年京东6·18服装品牌数同比增长14.1%,其中不乏“波司登”等国内外一线大牌。值得一提的是,蕉下凭借其出色的营销手段和在防晒衣领域的产品力,成为了京东服装服饰领域一股新势力。

而在高增品牌榜单中,回归京东的“波司登”、“海澜优选”榜上有名。而一些代表了实用主义、高品质、高效率的国产中产品牌“JACKETT & SONS”、“京造”和“全棉时代”迎来了高增长,不同于天猫平台,更多男性服装品牌占据了京东服装服饰领域TOP10增长榜单。

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