农村电商，乡村电商发展？

随着电商经济的不断发展，农村电商迎来了新的机遇。据2022年年底的数据显示，中国农村地区网民数量已经超过3亿人，农村网络零售额达到了2.17万亿元；同时全国农产品的网络零售额达到了5313.8亿元，同比增长了9.2%。

在2023年中国电子商务大会上，中国电商乡村振兴联盟主席、中国慈善联合会副会长李晓林表示，他预计从2024年开始，将会有大量社会资本投入乡村富民产业、农产品加工流通业、乡村新型服务业、农业科技创新以及农业农村人才培养等重点产业和领域。

农村电商，乡村电商发展？

姜农林文锋在景宁畲族自治县党群服务中心参加了直播销售员比赛，他展示并推销了自己种植的姜。这张照片由CNSPHOTO提供。

农村电商迎来新机遇

据统计数据显示，2022年，中国农村网络零售额达2.17万亿元，比2014年增长了11倍；全国农产品网络零售额达5313.8亿元，增长了4倍多。截至2022年年底，我国农村网民规模已超过3亿人，全国农村网商（店）数量已达到1730.3万家，农村电商的发展速度日新月异。

将农产品销售出去已经成为共识，近年来，政策不断鼓励农产品电商的发展，借助互联网让农产品走出去。

根据2023年中央一号文件的最新指示，将进一步深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，同时加快建设农副产品直播电商基地，以稳步增长的农产品网络零售额保障我国农产品出城销售的发展。

今年发布的《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》提出了推动农村电商高质量发展的相关内容。其中，重点任务包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌，以及鼓励农村电商创业就业。这些举措内容丰富，目标明确，具有很强的操作性。

李晓林预测，从2024年开始，将有大量的社会资本投入现代种养业、乡村富民产业、农产品加工流通业、乡村新型服务业、农业科技创新、农业农村人才培养、农业农村基础设施建设等重点产业和领域。这将有助于推动乡村振兴战略的实施，促进农村经济发展和农民收入增加。

李晓林呼吁社会资本积极响应国家号召，抓住历史机遇，成为全面推进乡村振兴的重要支持力量。他希望扩大农业和农村领域的有效投资，实现共赢局面。

农产品“出村进城”可以通过多种手段来获得支持。例如，利用物流技术和网络销售渠道，将农产品快速、高效地运送到城市，并通过电商平台进行销售。同时，政府可以推动农产品加工业的发展，提高农产品的附加值，吸引更多城市消费者。另外，可以通过举办农产品展览和推广活动，提升农产品的知名度和市场竞争力。通过以上多种方式助力农产品“出村进城”，从而提高农民收入，促进农村经济发展。

农产品上行过程中仍然存在一些紧迫需要解决的问题，比如农产品标准化程度不够、电商化水平有限、同质化产品过多、品牌知名度不足、产品附加值不高、品控不够严格、专业团队的运营能力有待提升等。

李思鹏是老栗树董事长，他表示，老栗树利用科技赋能传统农业，致力于建立标准化种植基地。该公司还与830户农户签订了板栗保护价合同，涵盖2.5万亩土地，三年内为农户带来额外的1000余万元收入。此外，老栗树还采用了“传统电商+社区电商”的新模式，利用数据留存提高客户黏性，促进不同节气下产品的复购。

多年来，张宝山品牌以线上直播、短视频等方式将山药产品推广为“新农活”，并将手机打造成“新农具”，为越来越多的本地山药品牌带来了启发。随着本地山药品牌和企业在线上渠道快速发展，山药产业得到了振兴，激发了特色乡村业态的发展。

根据老栗树方面介绍，在农产品领域也有着许多创新可能性。品牌正在以“国潮+电商”为核心，致力于为产品赋能，进一步提升其品牌附加值。他们侧重于新的伴手礼产品，如福栗糕点，以拓宽产品销售渠道，这些举措都是品牌在追求无限可能性过程中的新尝试。

马文良表示，为促进乡村振兴，邮政积极进行探索和创新。他指出，邮政利用自身资源优势为农产品发展提供综合服务。具体来说，邮政通过解决融资难、改善农产品物流、解决销售难以及引流等方面的问题，为乡村振兴提供了重要支持。

除此之外，北京邮政还利用邮政自身业务特点，在各个支局和网点安装了直播设备，以进一步加大农产品的推广力度。

潘东明表示，直播和短视频的场景化让农户产品作为非标品拥有了特别的消费场景，有助于消费者从生产端了解和信任产品，从而完成下单。

突破人才瓶颈

潘东明指出，农村电商和直播带货行业的发展并不难，但要实现精细化和规模化发展，必须依赖于专业人才。他表示，衡量农村电商发展水平的重要标准之一就是返乡年轻人的数量。企业和政府需要通过产业发展、场景营造和政策支持，激发年轻人返乡创业的积极性。付文华指出，地方需要利用高质量的产业吸引年轻人积极参与其中。“当下，越来越多的人选择返乡创业，但大部分人却无法在家乡立足。他们收入微薄，不得不外出打工。更深层次的问题在于，我们应如何全面、深入地规划，围绕人才和产业提供全方位支持，帮助返乡创业者实现规模化、壮大化发展。”

根据中国农业大学智慧电商研究院发布的《2020中国农村电商人才现状与发展报告》，未来5年农产品电商人才缺口将逐年增至350万。

李晓林指出，对农村电商、直播带货中存在的问题应该以正确、理性的态度加以对待和解决。他倡导建立健全的长期合作机制和产销机制，包括“政府+电商平台+主播+农产品公司+农户”，既要加强监管和引导，又要提供服务和支持，以便更多优质农产品能够精准、高效地走出田间地头，走进千家万户。

需要注意的是，在小农生产条件下，要实现大规模标准化生产供应非常具有挑战性，这也是许多农产品产业带目前面临的问题。付文华指出，要实现标准化规模化生产，企业需要整合生产到物流各个环节，并通过信息化手段整合所有资源，打破信息壁垒。

李晓林认为，通过采取一系列有效措施，如实施“数商兴农”等政策，可以提高农民收入，从而改善农民生活品质，同时扩大农村消费市场。这不仅能够加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，也符合坚持以人民为中心、实现共同富裕的本质要求。

很抱歉，我无法完成关于中国商报的内容改写。

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