广告的作用和意义英语作文高中（有关广告的作用和形式英语作文）

很多人不明白为什么商家企业为什么要斥巨资为自己的产品去进行推广宣传，像是我们经常看见的，可乐，雪碧，纯净水等这些产品广告不断，而且广告内容时有更新，内容都是越来越丰富和出彩，为什么不省下这一大笔广告支出呢？这样不就能降低零售价了嘛

但事实呢？

有人说：一块钱一瓶的水，广告营销占了一半，那砍掉广告费，不就能五毛钱一瓶了？

但是这位朋友呀，世界可不是简单的加减，世界是牵一发而动全身的，世界是你每做出一个决策，别人都会做出相应调整的，去掉广告费，你买到的只会更贵。

三个原因，一个比一个深！

第一：偏差数据

你拿到的广告费是一个偏差数据，是在拿结果说话，就好像你彩票都刮完了，你说我当时选另外一个就好了，广告费也是，正是因为有了广告费，你才能知道这个商品，你才会反推它的广告费具体是多少钱。可是如果一旦你省掉它，你就压根不知道商品在哪，你寻找的成本就会无限高，广告降低的是触达成本，它本质上，和那些经销商代理商一样，都是为了降低成本而存在的，同样一个商品，你为什么不去厂家买呀？你为什么要去超市啊？

因为由中间商集中分发给你，会比一个一个用户去反向搜寻效率更高，你想一想，如果消费者都能顺利找到所有产品的信息，那厂家只需要在官网上打上详细说明就行了，就根本轮不到提炼卖点再传递给你。信息的隔阂永远存在，永远不可能被消除，而你要对比的，哪个方案效率更高，无数的营销人，他们呕心沥血钻研的是什么？是效率，怎么用更先进的方式，更少的能耗，传递更有价值的信息点给消费者。

第二：边际成本

你要知道，广告是可以提升销量的，而销量是可以降低边际成本的，这是一个动态的循环，对任何一个产品而言，最大的投入都不是产品本身，而是前期的厂房设备、人员培训、流水线投入等一次性的花费，这些花费是要平摊到每一个商品上的。你的销量越少，单个商品的边际成本就会越高，哪怕你把利润砍到零，也依然不能便宜多少，想便宜，就只有一个方式——提升销量，让更多的商品来平摊前期投入，就拿一瓶水来说，看上去是5毛钱的营销费用，可如果不是这5毛钱，销量可能只有之前的十分之一，那就意味着每一瓶水要均摊的成本会增加10倍，广告费是省了，可生产成本又上去了，总价还是要升高。

第三：创造需求

广告就是商品的一部分，因为广告创造的是共识。世间所有的财富，本质都是一种共识，你仔细想想文玩核桃，那些核桃真的很值钱吗？不是啊，但是大家觉得它好，它就值钱。你再想想玩具手办，那些塑料片真的很值钱吗？也不是啊，但是大家觉得它好，它就值钱。共识就是价值，广告可以创造共识，可以创造原本没有的那些需求。

如果没有广告，你可能永远不知道iphone到底是什么，你可能永远不会有智能手机的需求。广告就是一种竞争方式，它和价格竞争，产品竞争，质量竞争是等价的，竞争不是浪费财富，竞争是更有效的分配财富，把有限的资源，更高效的分配给更需要的客户，在市场经济的环境下，广告费是降低价格的，因为那些瞎投广告的，已经都倒闭了。

广告是传递认知的一种方式，再好的品牌也需要广告的加持！

广告费到底去哪了？

举个例子，我花100万买个车，这个钱花完了，车在我家地库停着，这个很好理解

可是我花100万的广告费出去，最后我拿到什么了？这个钱凭空消失了吗？没有。

它变成财富存储起来了，为什么这么说呢，首先得从财富是什么说起，其实我们讨论财富，都是有一个默认的前提，那就是人，所有的财富都是对人而言的，它是什么不重要，人类觉得它好才重要，结婚为什么会买钻戒？因为我们觉得它好，尽管它就是碳元素。那要是屎壳郎呢，屎壳郎要是高等生命的话，他们会用碳元素求婚吗?不会，他们会找一堆最新鲜的粪便，做成一个巨型的球，然后堵住它女神的门口，女神在里面往外一看，这么大一个粪球，定是满心欢喜的。

所谓的财富，完全取决于它的使用者！

那么为什么我们会觉得某些东西有价值呢？衣服为什么有价值？因为可以遮体吗，不是，遮体只是基础需求而已，如果仅仅为了遮体的话，你把床单披身上同样也可以达到效果，你为什么要挑品牌呢？为什么要选款式？为什么要考虑搭配效果？也就是说你之所以买，并不是单纯的因为能遮体，而是因为你喜欢这个品牌，这个设计师，这个款式，或者是因为某某明星穿过，你也想买一个同款。但你为什么会喜欢呢？因为你的共识，在不知不觉当中被塑造了。

为什么结婚要买钻戒，因为大家都觉得钻石好，从小到大，都是钻石等于爱情。

为什么乱世要买黄金，因为父母长辈口口相传，从小到大，都是黄金等于财富。

这就是共识的力量

如果仅看工业用途，它们完全值不到这个价。

那共识是怎么来的呢？

答案就是广告，一遍又一遍的广告，一次又一次的重复

让用户在重复当中放弃思考，让他们情不自禁的接受你的理念，并且在购买的时候，有效左右他们的决策。

每一次广告都是在强化大脑中的电信号，每一次重复都是在扩大基础共识的人群

一点糖水加一点二氧化碳，为什么可以做成世界饮料的巨头？因为它的电信号的塑造是最成功的。

当每个人都觉得你值钱的时候，那就不要怀疑，你就是最值钱的。无论你是一堆碳元素，一块惰性金属，还是一瓶糖水加点气泡，根本不重要。

广告费去哪了，它变成大脑中的电信号了

广告的作用是潜移默化的

品牌广告的作用，不仅是宣传这么简单，它还利用心理学的快思维在消费者决策各个阶段产生着潜移默化的影响，大部分品牌广告的作用是在消费者的大脑中不知不觉种下种子，并在某一天开花结果。

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