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投稿用户 • 2022年8月10日 pm8:37 • 创业杂谈 • 阅读 412

近日，重庆铠恩国际建材卖场上线一个业内最大的的3D裸眼广告刷屏朋友圈，不少网友纷纷表示，现在家居企业的广告越来越太卷了。据了解，该名为《慕思睡眠，一触舒享》的3D广告大片出品方为慕思，其创意希望通过老虎遇慕思床垫后变猫的创意，传达其健康睡眠理念。

据慕思相关负责人透露，该广告为2022年慕思618世界除螨活动启动的第一波动作，主要希望通过创新的形式，传递品牌的健康睡眠理念。

家居Mall 最大好梦地标上线，健康睡眠理念的又一次创新表达

慕思裸眼3D视频震撼亮相山城重庆，家居Mall 最大好梦地标，传达健康睡眠理念，好眠触手可及。

从创意形式上看，裸眼3D视频采用猛虎蝶变小猫咪的吸睛创意方式，威武强壮的老虎被慕思床垫吸引而来，当好奇跳上床垫的那一刻，全身幻化飞舞彩蝶，灵动蜕变成一只可爱温顺的小猫咪，躺在慕思床垫上俏皮享受，据知情人士透露，此次视频创意结合了慕思的健康睡眠文化，寻求白天与黑夜的平衡，强调睡眠环境的重要性，正如视频内容所展现的内涵，在白天忙碌的生活中，沉重和快节奏的压力接憧而来，人们就像需要像猛虎一样去面对不确定和挑战，而到了夜晚，触碰到舒适的床垫那刻，所有烦恼仿佛顷刻化蝶飞走，老虎也能幻化成温顺可爱的小猫，翻躺在慕思床垫上心间泛起温柔与爱意，安然感受睡眠的美好时光。

在猛虎蝶化萌猫的好眠之旅中，短片动态传递出品牌“今晚，睡好一点”健康睡眠品牌主张。

创意式广告发声，持续塑造品牌独特价值魅力

有业内人士认为，跳出创意手法之外，从这次传播洞察与沟通策略上，能看到慕思作为专业健康睡眠品牌，向大众沟通时所透露出的品牌内涵与文化腕力。

在现行市场经济竞争加剧的大环境下，当今的品牌建设与传播，必须立足于强大的品牌内涵和精神文化内核上多轮驱动，快速洞察社会情绪的变化和传播形式的创新。慕思，以国际化视野和创意新颖的手法展现，以“心有猛虎，细嗅蔷薇”成为创意价值锚点，精准与健康睡眠产品、文化相互结合，通过猛虎蝶变温顺小猫的创意故事，实现消费者、品牌、情感共鸣之间的价值链接，在慕思健康睡眠的品牌文化内涵和前瞻性视野中，描绘出具有普世人间所追求的生活与自我的平衡，传达出“让人们睡得更好”的企业使命愿景。慕思也由此展现了创意式广告层面的软性品牌价值发声，体现品牌独特的时代魅力与创新力。

持续塑造健康睡眠形象，多渠道深入触达消费者心智

慕思有意识地深入构建品牌的健康睡眠价值文化根基，根据不同的活动场景、消费人群、创意形式的特质差异，以此巩固专业的健康睡眠品牌形象。

此次慕思裸眼3D创意广告自亮相重庆凯恩国际家居城后，随机引发大批消费者与路人驻足观望、拍照、合影，线上网友也对本次裸眼3D视频给予充分肯定与赞美，一时间引起网络上去好梦地标打卡的评论热潮，透过线上、线下多渠道、立体传播方式，进一步巩固大众心中的健康睡眠的文化符号，传递独特的品牌价值感知，并且在大众心中形成专业创新、敢于突破的品牌印象。

不断丰富健康睡眠内涵，慕思618开启睡眠洁净新守护

作为健康睡眠领域的领军品牌，慕思从健康睡眠文化的创意表达到健康睡眠生活方式的落实，慕思正通过多种形式不断推进对消费者的健康睡眠教育。

在今年慕思第七个的618世界除螨日，慕思就提出“慕思金管家服务，睡眠洁净守护”的主张，推出六面抑菌防螨，高效防霉，给予婴儿般洁净守护的梦净新品床垫。

同时还向社会招募健康睡眠大使，联合国人对健康美满螨生活的期待，在品牌、IP活动、文化理念上多场景、多链路的形式持续升级没螨生活解决方案。

有分析认为，18年深耕健康睡眠领域，以无惧之心深入构建品牌精神内核，应时代发展之声，慕思始终以专业、专注、创新精神回馈社会需求的期待与变迁，始终坚持不断提供满足人们健康睡眠的产品体系，通过更多渠道、活动方式深入触达消费人群，未来，慕思还会为大众带来何种创新与惊喜，让我们拭目以待。

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