近日,重庆铠恩国际建材卖场上线一个业内最大的的3D裸眼广告刷屏朋友圈,不少网友纷纷表示,现在家居企业的广告越来越太卷了。据了解,该名为《慕思睡眠,一触舒享》的3D广告大片出品方为慕思,其创意希望通过老虎遇慕思床垫后变猫的创意,传达其健康睡眠理念。
据慕思相关负责人透露,该广告为2022年慕思618世界除螨活动启动的第一波动作,主要希望通过创新的形式,传递品牌的健康睡眠理念。
家居Mall 最大好梦地标上线,健康睡眠理念的又一次创新表达
慕思裸眼3D视频震撼亮相山城重庆,家居Mall 最大好梦地标,传达健康睡眠理念,好眠触手可及。
从创意形式上看,裸眼3D视频采用猛虎蝶变小猫咪的吸睛创意方式,威武强壮的老虎被慕思床垫吸引而来,当好奇跳上床垫的那一刻,全身幻化飞舞彩蝶,灵动蜕变成一只可爱温顺的小猫咪,躺在慕思床垫上俏皮享受,据知情人士透露,此次视频创意结合了慕思的健康睡眠文化,寻求白天与黑夜的平衡,强调睡眠环境的重要性,正如视频内容所展现的内涵,在白天忙碌的生活中,沉重和快节奏的压力接憧而来,人们就像需要像猛虎一样去面对不确定和挑战,而到了夜晚,触碰到舒适的床垫那刻,所有烦恼仿佛顷刻化蝶飞走,老虎也能幻化成温顺可爱的小猫,翻躺在慕思床垫上心间泛起温柔与爱意,安然感受睡眠的美好时光。
在猛虎蝶化萌猫的好眠之旅中,短片动态传递出品牌“今晚,睡好一点”健康睡眠品牌主张。
创意式广告发声,持续塑造品牌独特价值魅力
有业内人士认为,跳出创意手法之外,从这次传播洞察与沟通策略上,能看到慕思作为专业健康睡眠品牌,向大众沟通时所透露出的品牌内涵与文化腕力。
在现行市场经济竞争加剧的大环境下,当今的品牌建设与传播,必须立足于强大的品牌内涵和精神文化内核上多轮驱动,快速洞察社会情绪的变化和传播形式的创新。慕思,以国际化视野和创意新颖的手法展现,以“心有猛虎,细嗅蔷薇”成为创意价值锚点,精准与健康睡眠产品、文化相互结合,通过猛虎蝶变温顺小猫的创意故事,实现消费者、品牌、情感共鸣之间的价值链接,在慕思健康睡眠的品牌文化内涵和前瞻性视野中,描绘出具有普世人间所追求的生活与自我的平衡,传达出“让人们睡得更好”的企业使命愿景。慕思也由此展现了创意式广告层面的软性品牌价值发声,体现品牌独特的时代魅力与创新力。
持续塑造健康睡眠形象,多渠道深入触达消费者心智
慕思有意识地深入构建品牌的健康睡眠价值文化根基,根据不同的活动场景、消费人群、创意形式的特质差异,以此巩固专业的健康睡眠品牌形象。
此次慕思裸眼3D创意广告自亮相重庆凯恩国际家居城后,随机引发大批消费者与路人驻足观望、拍照、合影,线上网友也对本次裸眼3D视频给予充分肯定与赞美,一时间引起网络上去好梦地标打卡的评论热潮,透过线上、线下多渠道、立体传播方式,进一步巩固大众心中的健康睡眠的文化符号,传递独特的品牌价值感知,并且在大众心中形成专业创新、敢于突破的品牌印象。
不断丰富健康睡眠内涵,慕思618开启睡眠洁净新守护
作为健康睡眠领域的领军品牌,慕思从健康睡眠文化的创意表达到健康睡眠生活方式的落实,慕思正通过多种形式不断推进对消费者的健康睡眠教育。
在今年慕思第七个的618世界除螨日,慕思就提出“慕思金管家服务,睡眠洁净守护”的主张,推出六面抑菌防螨,高效防霉,给予婴儿般洁净守护的梦净新品床垫。
同时还向社会招募健康睡眠大使,联合国人对健康美满螨生活的期待,在品牌、IP活动、文化理念上多场景、多链路的形式持续升级没螨生活解决方案。
有分析认为,18年深耕健康睡眠领域,以无惧之心深入构建品牌精神内核,应时代发展之声,慕思始终以专业、专注、创新精神回馈社会需求的期待与变迁,始终坚持不断提供满足人们健康睡眠的产品体系,通过更多渠道、活动方式深入触达消费人群,未来,慕思还会为大众带来何种创新与惊喜,让我们拭目以待。
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