逛逛作为淘宝内容营销的一大阵地,我们应该创作什么样的内容呢?该怎么进行创作?如果你没有一点思路,不妨看看下面的内容。
一、确定内容选题和主题设计
确定了垂直领域和表现风格后,需要找到合适的选题来切入,围绕选题可以展开多样化的主题设计。
一条选题主线+围统该主线延展开的多条主题设计的分支,这样内容就能做到垂直但不单调,丰富却不杂乱。
敲重点>>
1、选题主线是长期固定的项目,内容必须有绝对的占比(超过60%),可以穿插副线,但控制好比例和频次,不要喧宾夺主;
2、围绕主线要做多样化样的主题设计,可以根据节日、热点话题等设计主题,也可以围绕单个主题做成系列合辑。
下图一美食领域为例,假设选题方向是美食品鉴,主线确定是探店(探店内容占比70%),可以结合系列网红奶茶店打卡,夏季龙虾大排档、火锅店试吃等不同主题设计。
二、有价值的内容分享,言之有物
平台鼓励创作者产出有价值的内容,这里所调的“价值”,可以是有用的干货知识,也可以是能引起情感共鸣的某种生活方式、态度或见解,传递正向和美感。总之要言之有物,拒绝空洞无意义的内容。
敲重点>>
1、知识/经验分享,装修指南、旅行攻略、数码/电器评测等;
2、过程效果展示,美食教程、美妆教程、搭配look等;
3、体验式分享,有代入感,如旅行路途分享、各种项目、产品亲身试用体验;
4、故事性内容,描述和展现真实的生活场景、故事情节和片段;
5、分享生活方式,传递美感,如摄影作品、旅途见间分享等。
三、关注时效热点和话题,吸引互动
热点分两类,可预见的和机动爆发的,对于节日型热点要提前做好内容规划;对于机动爆发的社会话题、热点事件要做有选择性的、及时的内容关联创作。
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