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刚过去的 618,没看见什么战报。
很多人都有一个感觉,就是今年的 618 感觉很冷清。
虽然大家对商家的套路见怪不怪,知道所谓的购物节促销,套路莫过于,先涨价,然后再给你优惠,结果还不如之前便宜,但这不是根本原因。
最直接的原因是没钱。
很多地方封城之后,都说会出现报复性消费,事实上有么?其实没有。
为什么大家没有报复性消费,本质上是因为没钱呀。

01 电商巨头看了直摇头
虽然6月18日已过,但从电商三巨头的活动时间来看,618还未结束,按计划,6月20日过后,本次618年中大促才算正式收官。再加上这次618刚好在周末,大家都去欢度周末了,周一上班第一天,今年的618战报才受到大家讨论。
这也从侧面反映出,今年战线越拉越长、规则越来越复杂的618相比往年确实要更加安静。在整体承压的大环境之下,面对大促,人们都开始变得“抠搜”。
以小米为例,去年618期间,小米全平台3分50秒支付金额破5亿,今年小米全渠道突破5亿则用了3分40秒。区别是:去年的全平台包括京东、天猫和苏宁易购,今年的全渠道包括小米商城、小米之家、小米有品、京东、天猫和苏宁易购等。

这大概也是为什么,网友们调侃,只要定语足够多,人人都是冠军。为了让战报好看,想方设法加定语,已经成了默认格式。
02 有没有一种可能是年轻人没钱了
在这次促销大日子里,高端消费其实不受什么影响,低端消费也略微增长。
但高端消费不是主力军,人家无论何时都不愁。低端的虽然销量旺盛,但直播带货的兴起,将原本就极低的价格进一步压缩,利润微薄,还要处理一大堆售后问题,成本控制稍有不慎就会亏损。
真正的消费主力军,是中间这一层,中档消费品萎缩严重。即便这群主力消费军他们口袋还有钱,也不敢大肆消费,因为疫情下的不确定,使得大家对未来的预期都比较低。
在疫情的冲击下,行业倒闭,实体困难,裁员乱象等等,这些带来的不确定性太多了,以至于大家开始变得很保守,开始改变消费方式,非必要非刚需不买,即便买,也是买能给自己带来更大价值的。
所谓的买来享受生活,提高生活质量的,适合给不缺钱的。对于这类消费主力军,只能是能不买就不买。
更重要的是,很多人切身体会到了,原来会封控这么久,原来 2022 年了还会有人买不上菜,吃不饱饭,要成天靠蹲守才能得以温饱。
生活如此不确定,又怎敢对未来抱以更大的期望?

即便是有房子的,背负的房贷也够让人喘气的。
如果自己的生活工作比较稳定,很多人也就不会担心还不上贷款。但现如今在疫情之下,谁也不敢保证自己的工资能呈上升势态,那么维稳就是当下必做的选择。
对未来抱以低预期,只会让大家更保守,收紧自己口袋的同时,寻找稳定的、受冲击影响小的行业。
疫情以前,我们投资做生意只要分析市场、做好产品就行了其他不用过多考虑。
现在我们出门,却要考虑各种情况,所在地用不用隔离,如果突然出现疫情,自己要被封控多久,能不能按时回来都成了谜。
出门玩几天都有这么多顾虑,那些大额直接投资或者消费,更别提了。
所以,所谓的 618 不火暴,没钱是直接原因,没信心是根本原因。能否提高消费者对未来的期许,不要心里预期那么低,才是提升消费的重要的一步。
综上所述,后疫情时代的影响是多方面的,618电商节消费情况只是其中一个情况的反应。内容流量趋向高峰,消费流量降入低谷,是不可避免的问题,也是出现618电商节不如前几年火爆的原因。从这个角度上来看,真正老化的不是618电商节,而是平台和品牌看待618的方式和方法,及激活618电商节的方式和方法。只有真正站在消费者的角度,站在新营销的角度,才能有效的将618电商节激活,让它焕然一新。

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