拼多多上的百雀羚旗舰店是真的吗（拼多多官方旗舰店百雀羚是真的吗）

投稿用户 • 2022年6月24日 pm2:45 • 创业杂谈 • 阅读 1319

拼多多上露露饮品旗舰店竟然不是公司官方授权？

围绕店铺真假问题，抽丝剥茧后，原来其源头还是南北露露“兄弟阋墙”后的历史遗留问题。这场商标之争究竟何时能画上句号？

“每天喝露露，滋润更健康。”这句耳熟能详的广告词存在于几代人的记忆。作为杏仁露饮料细分领域的绝对霸主，第一罐承德露露杏仁露自 1975 年问世，至今已经 47 岁高龄了。

露露：难复制曾经的辉煌

自上世纪90年代至今，中国植物蛋白饮料市场发展几经更迭，作为中国较早耕耘植物蛋白饮品的企业，承德露露对市场前景也早有预判，一直以生产和销售植物蛋白饮料为主营业务，核心产品是 " 露露 " 杏仁露，可以说，在六个核桃没出世的时候，露露就是绝对的大哥了。

如今，相比其他食品饮料企业驰骋全国市场，承德露露却始终在北方市场偏安一隅，多少令人有些遗憾。而对于“原地踏步”的露露，许多业内人士也一致认为，造成承德露露现在局面的原因，一部分是由于露露高度依赖大单品，另一部分则是营收相对依赖北方区域。

显然，佛系经营并不是导致承德露露现状的全部原因。近日，一条留言再次将人们的目光聚焦到“露露”商标之争上。

“露露”商标属于谁

最近，有投资者就拼多多上露露饮品旗舰店未获授权一事，向承德露露提问，是否有专门的打假人员专门处理相关事件。

承德露露则回应：公司有专门的知识产权维权部门在具体负责维权打假工作，拼多多露露饮品旗舰店非我公司授权经营店铺，是汕头高新区南方露露有限公司授权经营的，公司目前正在推进汕头露露侵占公司商标资产案件诉讼进展，积极通过法律手段维护公司及广大股东权益。

事实上，承德露露与汕头露露的商标纠纷由来已久。为了填补南方市场的空白，承德露露早在上市之前就已着手奔赴南方大干一场，正是这样的动机，为以后经营发展埋下巨大隐患。

因为不认可备忘录的签署，承德露露自2015年起便以商标侵权等为由，先后3次向汕头露露发起诉讼、发出律师函或进行举报。汕头露露，从承德露露的子公司，彻底站到了对立面。2018 年，汕头露露反诉承德露露，而承德露露的多次诉讼请求也被驳回。

露露商标是承德露露最重要的无形资产，与汕头露露商标案的败诉，让承德露露不能独享露露品牌，直接阻断了其全国化之路。

在这场纠纷期间，上市20余年的承德露露成为了植物蛋白饮料行业的“非主流”，业绩渐显颓势，也错过了发展的黄金阶段，双方在纠纷中尝到了苦果，最终出现了两败俱伤的局面。

做好商标风险防范

透过“露露之争”，我们可以看到商标的法律风险是影响企业品牌运营目标实现的重要因素，然而很多企业并未主动进行知识产权风险防控，而是在纠纷爆发后被动应对，最终将苦心经营的商标拱手让与他人。

露露并不是唯一一个陷入泥淖的品牌。近年来，司法实践中出现了大量的商标纠纷，其中不乏有很多知名企业。商标权的争夺不仅会影响企业发展战略，进而导致企业治理混乱，内耗严重，反过来又会严重影响品牌本身。

企业关于商标、专利等知识产权问题所面临的风险体现在多个方面，一个环节没防范好就可能出问题。因此，盛凡知识产权建议您：

（一）努力增强防范商标侵权风险意识

（二）及时注册商标

（三）加强商标管理

（四）发现侵权及时采取救济手段

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“露露”商标属于谁

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