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原文标题：2022年中国直播行业现状及发展趋势分析，直播电商发展空间广阔「图」

一、直播概述

直播的传统定义为广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式。在如今的网络时代，“直播”已成为“网络直播”的代名词，意为在现场架设独立的信号采集设备导入导播端，再通过网络上传至服务器，发布网址供人观看的播出方式。直播类型主要包括电商直播、游戏直播、体育直播和娱乐直播等。

直播类型及代表平台

资料来源：公开资料整理

二、直播行业发展政策背景

随着对直播行业监管的日益趋严，行业的规范化发展成为主基调，从前期的粗放式野蛮发展阶段逐渐进入规范化有序健康发展模式，更有利于行业的长期健康发展，也能为用户提供更加安全、质量更高的直播内容。

2022年直播行业相关政策梳理

资料来源：政府公开报告，公开资料整理

三、直播行业产业链

1、产业链

直播行业产业链上游主要为MCN机构；中游直播平台主要包括电商直播、娱乐直播、游戏直播和体育直播平台；合作和支持公司主要有电子商务平台、云平台服务商和5G服务商；行业下游为收看直播的用户。

直播行业产业链

资料来源：公开资料整理

2、上游MCN机构数量

从MCN机构数量来看，相关数据显示，2015年以来，我国MCN机构数量爆发式增长。2021年增速有所放缓，国内MCN机构数量超过3万家，预计2022年将超过4万家。

2015-2023年中国MCN机构数量及增速

资料来源：公开资料整理

四、直播行业现状

1、用户规模

从直播用户来看，根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2022年6月我国网络直播用户规模达到了7.16亿，占网民整体的68.1%。

2017-2022年网络直播用户规模情况

资料来源：中国互联网塔信息中心，公开资料整理

2、直播电商市场规模

近年来，我国直播电商行业快速发展，据统计，2021年中国直播电商市场规模达到19977亿元，预计2022年将增长至28377亿元。

2019-2022年中国直播电商市场规模

资料来源：公开资料整理

3、娱乐直播市场规模

娱乐直播方面，我国娱乐直播市场规模呈现上涨趋势。相关数据显示，中国娱乐直播市场规模从2016年的209亿元增长至2021年的1458亿元，预计2024年将达到1795亿元。

2016-2024年中国娱乐直播市场规模及预测

资料来源：公开资料整理

4、游戏直播市场规模

从游戏直播行业来看，我国游戏直播行业市场规模近年来也呈现上涨态势。相关数据显示，2021年中国游戏直播行业市场规模达到948亿元。

2018-2021年中国游戏直播行业市场规模

资料来源：公开资料整理

5、用户分布

从用户侧来看，娱乐直播城市线级主要分布在低线城市和新一线城市，分布占比27%和22%，一线城市占比最低，占比13%。

2022年中国娱乐直播平台用户城市分布

资料来源：公开资料整理

游戏直播用户方面，与娱乐直播用户类似，用户主要分布在四五线城市及新一线城市，一线城市同样分布最少。

2022年中国游戏直播用户城市等级分布

资料来源：公开资料整理

6、主播类型

从主播类型来看，抖音巨量星图头部主播类型多样。根据抖音巨量星图（抖音旗下连接广告主和创作者/主播的广告投放平台），从粉丝数前50的主播类型来看，总共涵盖了语言互动、商品销售、媒体、等10个类别，其中占比最高的主播类型为语言互动、商品销售和媒体。

2022年粉丝数Top50抖音主播类型分布

资料来源：巨量星图，公开资料整理

五、直播行业竞争格局

1、平台收入分成

从平台收入分成来看，非游戏直播平台中，2021年挚文集团旗下的陌陌和探探分成收入占直播收入比例达84.1%排名第一，快手的分成收入占比则提升至80.0%位列第二，花房和映宇宙相对较低。

2021年中国各直播平台收入分成占直播收入比例

资料来源：各公司财报，公开资料整理

2、重点企业分析

快手是旗下的产品。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为社区，用于用户和生产、生活的。后来随着、的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。

根据公司财报，快手通过在直播内容供给侧的积极运营，促进需求侧的付费用户重回增长。从付费金额方面来看，随着付费用户的增长，ARPPU出现反向波动，2022年前三季度ARPPU降至47.3元/月。

2017-2022年快手直播ARPPU情况

资料来源：公司财报，公开资料整理

六、直播行业发展趋势

1、直播打赏仍是主流变现模式

直播用户增长和行业规模均已从高速成长期切换至稳定增长期。其中，娱乐直播和游戏直播为平台的两大核心内容垂类。直播打赏诞生于娱乐直播的变现，在内容品类向娱乐、游戏直播拓展后，直播打赏仍是各直播平台最主流的变现模式。

2、直播电商平台去中心化

直播电商是直播打赏生态上衍生迭代的结果，部分直播电商场景下的用户购买行为也可被视为另一种形式的直播打赏。预计未来直播电商各大平台主播资源实现跨平台共享，持续探索流量红利、升级直播场景，推动内容创新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。

3、直播场景多元化发展

现阶段，直播的使用场景仍在进一步拓展，招聘、相亲和房产等场景需求有待深入挖掘。

原文标题：2022年中国直播行业现状及发展趋势分析，直播电商发展空间广阔「图」

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