双十一电商成绩单天猫，双11成绩单出炉？

投稿用户 • 2023年3月15日 am7:48 • 创业杂谈 • 阅读 496

“双十一”是由阿里巴巴最初打造的一个后续节日，随着电商浪潮席卷全国，这个节日也渐渐为人所知，这不仅对于消费者来说是一次狂欢，对于众多的商家来说也是一次收割金钱的好机会。

然而今年的“双十一”却格外的诡异，没有了往日的热闹不说，各大电商巨头一反常态，不再公布销售数据。电商巨头的集体沉默，预示着今年的“双十一”已经惨淡收场，这次显得有些失败的“双十一”背后，到底释放出什么信号？

一、购物狂欢

双十一最早起源于2009年，由阿里巴巴一手打造，最初的名称叫做“光棍节”。由于早期移动互联网并没有在中国得到普及，电商对于很多人来说还是一个新鲜词汇，第一届“双十一”淘宝全天销售额只有5000万，是一个显得有些惨淡的数字。

当智能手机掀起手机行业的一场革命以后，电商发展浪潮随即开启，“双十一”在阿里巴巴的造势下彻底成为了一个购物狂欢节。此后双十一当天，各大平台都会举办盛大的晚会，天猫双十一晚会更是群星云集，更由泰勒·斯威夫特、斯嘉丽·约翰逊等一众全球知名明星做嘉宾。

双十一的成交额随着时间的推移在逐渐地攀升，至2021年天猫双十一成交额达5403亿的高潮。与第一次相比，这个数字在12年的时间里翻了10806倍！去年的双十一，京东平台也取得了3491亿的历史最好成绩。

然而今年的“双十一”却显得格外诡异和冷清，这是怎么回事呢？

二、冷清的“双十一”

往年只要11日当天0时的时间一到，各大电商平台就会公布今年的双十一“成绩”。今年各大电商平台却一反常态，选择了集体沉默，并没有公布销售数据。对于这一结果只有一种解释，那就是今年的“双十一”销量数据太过惨淡，众多巨头根本不敢公布。

此前有一组数据指出今年双十一的全网成交额仅为5571亿，较去年下跌了73%。但随即这组数据也遭遇了质疑，有人指出这或许只是双十一当天的成交量，并没有反应出前一个星期预售期的数据。

各大平台虽然没有直接公布数据，但却做出了一番扭扭捏捏的表态。天猫方面表示今年的数据基本上和去年持平，京东方面则称今年的销售数据创造了新的增速。到显然这样的表态堵不住人们的怀疑。“惨淡收场”的背后，到底释放出了什么信号？

三、释放信号

首先一个信号就是众多电商巨头的市场增长乏力，电商平台发展到今天，早已不是一个什么陌生的产物，该挖掘的市场已经差不多了，各大平台都面临增长乏力的问题。并且随着线上渠道开始成为主流，越来越多的品牌开始成立了自己的销售网络，这会很大程度上分流电商巨头的客户基数。

其次一个信号就是老百姓没钱了，主要的原因还是因为“口罩事件”的影响，加上今年地区燃起的战火对我国进出口两端的打击，中国经济在2022年的承压明显加重。大环境如此，个人是没有办法抗衡的，收入端遇到阻力，普通人自然就会生出节流的想法。

最后一个信号是对中国经济而言，电商平台集体沉默，惨淡的“双十一”揭露出一个鲜明的信号，中国整个经济体内的需求力量在衰减。根据国家统计局的数据显示，上半年我国人均消费支出为11756元，剔除掉价格因素以后实际增长率只有0.8%，这样疲软的消费增长趋势对于中国经济来说是非常危险的现状。

中国经济起步靠的是制造业，最初拉动中国经济增长的主力是出口。但时过境迁，中国经济进入到转型发展阶段，消费已经成为了拉动经济增长的主力，2021年全社会最终消费支出对经济的贡献率达65.4%，拉动了5.3%的GDP增长。如今中国社会消费力量的衰退，必然会加剧中国经济面临的压力，这种情况必须要得到改善。

“双十一”惨淡收场，各大电商巨头保持沉默，今年的“双十一”销量数据成为了一个谜团。这本质上反映出了上述几个重大的信号！大环境如此，普通人没有办法与之抗衡，我们只能尽自己所能地过好自己的生活，等待经济重新向好发展。

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