上周的抖音直播间里，整体数据下滑，只有2位达人销售额过亿，分别是“东方甄选”和“董先生”，销售额分别为1.55亿、1.02亿。

销售额前十的直播间里，带货体量均在5000万元以上。

涨粉榜中，演员“王鹤棣_Dylan”一周涨粉146万，虞书欣一周涨粉69.4万。

近期，王鹤棣与虞书欣主演的仙侠剧《苍兰诀》正在热播中，该剧开播三天进入爱奇艺年度TOP10，首周热度破9500，次周破10000，结局周破10500，是今夏毫无争议的黑马。

下图榜单依托数据分析平台蝉妈妈，数据统计周期为2022年8月22日到2022年8月28日。

在新的一周抖音达人带货榜中，东方甄选以一周带货1.55亿的成绩名列第一。

统计期间，东方甄选共开播7场，上架商品604款，累计观看人次1.09亿，总销量248.1万。

综合来看，东方甄选近7场直播带货活动的销售数据稳定，GMV均在单场2000万左右徘徊，偶有炸场子明星嘉宾助阵的时候，单场GMV也能冲至3000万左右。

与达人直播间不一样，东方甄选属于日播和店播的直播间，直播间上架商品也以食品饮料和生鲜蔬果为主，客单价不高，均价不过百，但胜在消耗量大、复购率高，直播间的GMV也能一直保持在单场千万左右的水平。

详细数据，东方甄选直播间销售额第一的是价格78元的甄选自营烤肠，销量14.4万件，销售额1121.9万元。

甄选自营烤肠几乎是每次必上榜的产品之一！综合各周数据，上周是烤肠卖的最好的一周，数据较上上周翻了2倍！

销售额第二的也是甄选自营产品，198元五常稻香米，没有价格优势，仍卖出8.2万件，销售额646.6万元。

销售额排名前十的产品中，有7款均来自于东方甄选企业店的自营产品，这也是东方甄选与其他直播间不同的一点，自建产品体系，类似网易严选，毛利更高，转化更好。

联系8月31日东方甄选宣布与顺丰京东物流达成合作，在各地新建20个自营产品仓库以保障物流的消息，足以看出东方甄选在自营产品方向上的进步。

这几步下来，东方甄选的盘子被摊的很大。

再到东方甄选有意识的推出自家购物app，咱且不说app有没有用、有多大用，就冲这动作，已经能说明东方甄选不再是从前那个靠着网红老师吃流量的卖货直播间。

不同于抖音其他店播直播间，现如今的东方甄选更像是一个企业在有预谋地施展“多平台、多渠道、多产品”的发展策略。它背后也确实是一个大企业。

如俞敏洪所说，他要创建一个立体化销售平台，目前来看，完成度颇高，细节度不足。

带货榜第二名是董先生。

统计期间，董先生邀请了明星张馨予和王子异来直播间助阵，在上周共卖出201.4万件货，总GMV1.02亿！

上周，董先生分别在8月23日和8月28日开播，踩着818收官的节拍，两天分别卖出3414.7万元和6819万元。

从以往的卖货节奏来看，董先生从珠宝饰品垂类主播转型成综合品类主播依然很能卖货的原因，是有迹可循的。

首先是董先生本身就有很大的流量基本盘，闯荡抖音直播间许多年，卖珠宝时期积累的粉丝和流量足够董先生站稳带货榜前十了。

其次是董先生会在特定节点邀请明星艺人来直播间共同卖货，大家都知道，明星的路人盘很大，流量也很大，名人效应很容易就能吸引观众注意、停留、下单。

最后是参加平台大促活动，积极配合平台拿官方流量激励，拿此次“818发现好物节”来说，达人参与活动、跟上节奏、获得名次，是能够获得相应的流量奖励的。

自身流量+加持流量+平台流量，三合一带来的效果不容小觑，带货榜第二的成绩也是实至名归。

带货榜第三名是疯狂小杨哥。

抖音粉丝破九千万，直播间同时在线人数100万起，单场带货GMV5000量级。。

小杨哥的基本盘太大，上不上榜都没啥可比性，因为在绝对的流量面前，所有技巧都是浮云。

带货榜第四名是交个朋友直播间。

继上期账号粉丝出现下降之后，交个朋友粉丝趋势仍处于负增长趋势。

带货数据，交个朋友直播间上周共开播20场，上架商品862款，食品饮料占21.19%，总销量46.2万件，总GMV6947.8万元。

其中销售额最高的一天为8月28日的1575.4万元，最低的是8月23日的553.3万元，首尾相差1000万左右。

总体来看，上周交个朋友直播间日均销售额也能达到千万左右的水平，蝉妈妈数据，交个朋友上周日均销售额992.5万元，场均销售额347.4万元。

据统计，直播间上架最多的品类为食品饮料和服饰内衣，分别占比21.15%和18.16%，卖的最好的也是食品饮料和服饰内衣，其次是生鲜蔬果和美妆护肤。

这么说吧，中低价格的品类产品卖的最好，高客单价的美妆护肤和鞋靴箱包等品类产品次之。

这不是交个朋友直播间的特点，这是大多数直播间共有的特点。

高客单产品，天然买的人就少，大众都是倾向于性价比的。

GMV是转化，流量则是转化的前提。

上周，抖音有3个账号涨粉超百万，TOP10涨粉量级均在70万以上。

其中，涨粉榜第一名是“王鹤棣_Dylan”，演员王鹤棣因在仙侠剧《苍兰诀》是饰演霸气腹黑男主“东方青仓”一角，一周涨粉146万，涨粉率13.08%。

涨粉榜第三名是神秘歌手“富贵”，富贵会在每晚6点披上遮住眼睛的黑色斗篷直播，内容主要是唱歌+聊天。

直播全程不露脸，仅凭借主播本人纯净的歌声，一周涨粉超121.6万，涨粉率28.1%。

还有不少粉丝推测，该博主可能与网红歌手“小白牙”是同一人。

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