淘宝直播在哪里看在线人数，李诞淘宝直播在哪里看？

主持人主播化，谁的锅？

玺承（ID：xicheng-edu）

编辑 | 小玺君

9月3日晚，刘德华在抖音开启了他的线上直播演唱会，这场演唱会开播不到5分钟后，在线人数就突破了5000万人次，1.5小时后达到了3亿，最终观看人次超过3.5亿。

随后，和刘德华相关的话题冲上热搜，有人回忆青春，有人高呼男声风采依旧。但是与演唱会广受好评相比，这场演唱会主持人的李好，却遭遇了职业生涯的“黑天鹅”事件，被网友骂上热搜，还有人嘲讽做带货主播才适合他。

俗话说：时间用在哪儿（带货），结果就出在哪！从直播带货在2020年井喷式发展后，很多传统主持人都沉溺于直播带货事业，而身披明星光环的主持人，带货能力到底怎么样呢？

李好的直播生涯

就以李好来说，大家熟悉他是江苏卫视《一站到底》主持人，加入直播带货正是在那个明星将直播间门槛都踏破的2020年。

当时，阿里巴巴聚划算官方在618期间，邀请了众多明星参与直播带货，李好也是以聚划算官方抠价官的身份加入的。

2020年6月2日，李好开启第一场正式直播，但是因为大环境的选择，李好的直播首秀和很多形式大于实质的明星主播一样，首秀并没有获得突出的带货成绩。

但是好在李好有主持人的优势，懂得烘托气氛带动网友，能将答题、接歌、剧情表演等综艺元素加入直播间，而且还比起其他明星多了一份坚持，李好还是在淘宝直播站稳了下来。

同年的双11期间，李好就把自己的直播间从杭州大本营搬到南京，组建起自己的直播内容制作团队，开始all in直播带货。

到了2021年的618时期，李好则成为天猫星选中开播场次最多的明星主播，从5月24日618预售夜，到6月1日开门红，6月16日狂欢日开启，最后将在6月20日进行天猫618收官之夜。天猫直播重要的节点，都有李好的身影。

在李好的直播带货中，我们也可以轻而易举的发现，能在这个行业坚持，阿里巴巴是背后重要的推手。

最初，李好是聚划算官方抠价官，一个“抠”字体现出阿里巴巴希望他树立的主播标签是“抠”，因此他的选品很多都是日用品、食品、鞋袜等高性价比产品。

而转变为天猫星选“好物推荐官”后，一个“好”字成为他带货产品的新风格，智能家电、美妆、箱包等优质产品逐渐进入他的直播间。

时间到了今年，李好的直播更加常态化，平均每周都会有1次直播。直播品类也更加多元化，从食品生鲜、家居到家电、3C配件，甚至还有女性内衣。

只是这次跳出淘宝直播，来到抖音做回本职主持人时，李好的主持成为整场刘德华演唱会上最大的BUG。或许真的是因为带货多了，直播强大的包容性，让他忽略了参与顶级明星演唱会时的专业素养。

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好主播不是好主持人

事实上，与李好的这次主持出问题相比，最让人扎心的是网友的评论。

在网友的评论中，“还是去直播带货吧”，这种无心之中反应的等级感，让人感受到了带货主播在舆论中的定位。

早在当初众多电视主持人，进入直播行业时，“降维打击”的说辞比比皆是。很多观点认为，让主持人去带货，只要主持人肯放下架子，假以实践，主持人大多数都可以做得很好，只是TA们没有抓到第一波流量红利而已。反过来，你让售货员去当主持人，估计十有八九做不好，因为主持人的门槛比售货员高太多。

那么时至今日，我们再来看看曾参与直播带货的主持人。有的首场即终场，参加一场直播带货后就再无音讯；有的选品问题，被网友举报翻车后，口碑形象一落千丈。

反观还在坚持带货的主持人，要么是诸如央视这样与商家平台（国美、拼多多、京东）合作，要么是诸如李好、华少这样与流量平台（淘宝、抖音、快手）合作。

这种直播的确数据上会比较好看，但其背后是多方的引流、精心挑选的产品，以及极具诱惑的福利，这也类似于电视台的节目制作——精细化却不可能日常化。

所以说，在直播平台上至今也没有出现过一个主持人在转行后，能像平台头部主播那样稳定产出的人。虽然直播平台有很强的包容性，但是想成为合格的主播，都是找准方向之后用心血浇灌了无数个昨天换来的，跟主持人的能力素养是完全不同的。

此外，早在今年一月，中央宣传部办公厅、国家广播电视总局办公厅就印发了《关于进一步规范播音员主持人职业行为和社会活动管理的意见》的通知。

通知提到，对于播音员主持人参加私人活动，各播出机构要加强日常教育，做好事前提醒，切实消除各类风险隐患。

播音员主持人参与广告代言、商业推广、网络带货等各类商业活动，须经所在播出机构批准，新闻栏目播音员主持人参加此类活动要从严把关。对参加各类活动时因自身言行不当造成负面社会影响的播音员主持人，视情节轻重及时给予相应处理。

可以看出，有关部门对主持人直播带货这件事非常重视，对于此类商业活动的管控力度也很大。国家有政策，职业主持人们自己也应当约束自身、加强职业素养，在职业触角不断延伸时，争取成为行业的佼佼者。

毕竟，直播带货不是主持人的主业，爱惜羽毛，提升专业能力才是专业人士该有的样子！

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