“流量”一词原意是在规定期间内通过一指定点的车辆或行人数量,在网络指在一定时间内打开网站地址的人气访问量,或者是手机移动数据。
从2014年开始,从李易峰主演的《古剑奇谭》播出,到吴亦凡从EXO解约回国,出演徐静蕾电影《有一个地方只有我们知道》,再到2014年10月鹿晗也解约回国,“流量”这个词开始用于娱乐圈,指代有人气的偶像,李易峰、吴亦凡、鹿晗、杨洋被称为当时的四大流量,这是第一代流量代表。
他们的人气有多高呢?
2014年,鹿晗一条微博评论量达1300 多万条,创造了世界上微博获得评论量最多的吉尼斯世界纪录;那时候一般明星的评论量也就两三位数,多的能上千,比较一下就知道多可怕了。2012年一条微博评论数达到一亿,打破了自己的记录。
当然并不是有三千万或者一亿个人评论了他的微博,这个数字是粉丝们日夜刷出来的,她们有专门刷数据的人,称为数据组,一个人能其他几万几十万条。
那以后,流量们的粉丝开启了数据比拼之路,拼微博转赞评,拼专辑销量,拼杂志销量,演戏的拼票房,就为了证明自家偶像才是顶流中的顶流。
这个时候流量还跟负面无关,投资方看到流量带来的好处,投资首先看有没有顶级流量,因为有顶流参与的剧不愁宣传,能很快卖出去,所以顶流们都不愁没有戏演。
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2018年1月爱奇艺选秀节目《偶像练习生》大火,C位出道的蔡徐坤成为人气王。
那之后国内各平台竞相推出各种成团选秀节目,《创造营》、《青春有你》等等,创造营出来的杨超越一度成为话题人物。
2019年6月,耽改剧《陈情令》播出,
两个主演肖战和王一博一夜爆红,特别是肖战,那之后资本就一窝蜂投资耽改剧。
蔡徐坤、肖战、王一博成为第二代流量。肖战逐渐成为流量之王,长期占据超话榜首,各种晚会表演都有他的身影,还出现在2020年春晚节目中,和谢娜一起演小品。
一夜爆红除了带来众多粉丝的疯狂追捧和开挂的资源之外,也带来一大波对流量的负面评价。
2019年6月蔡徐坤被央视批评流量造假。
2019年蔡徐坤与字母哥、利拉德和克莱3位篮球巨星一起担任新春贺岁形象大使,同时还拍摄了广告片,在电视台上疯狂刷屏。NBA中国的这一决定引起了中国篮球迷的反感,因为蔡徐坤出道后的形象偏阴柔,不符合篮球迷心中运动代言的形象,在篮球社区虎扑投票82%宁愿选择死亡。
蔡徐坤节目中的运球视频被做成动图大加嘲讽。
肖战成名之后的路也不是一帆风顺,2020年肖战粉丝举报ao事件是粉丝行为偶像买单的典型案例,对肖战的影响极大。
事件起因是肖战和王一博的CP粉在ao3和lofter上发表了肖战的同人小说,粉丝认为这篇小说女化了肖战,进行大规模举报,最后ao3下线,其他网站和一些作者也受到影响。
这期间因为肖战方没有出来正确引导粉丝,于是受举报影响的圈子的粉丝联合起来抵制肖战,抵制肖战代言的一切产品,买了他代言产品的要求商家开发票,肖战演的影视作品一律差评。肖战在这次事件中路人缘急剧下降,资源也受到很大影响。这就是娱乐圈有名的227事件。
2021年2月肖战发文道歉,情况慢慢好转。
2019年8月鹿晗《上海堡垒》上映,因剧中他演一个军人却流着长发被质疑不敬业,再加上电影口碑极差,流量的形象再一次遭到重创。
从2019年开始,流量口碑逐渐走下坡路,越来越多的圈内人开始出来批评一切流量为王的行为。
2021年8月,中央网信办提出加强“饭圈乱像”致力,禁止粉丝应援,取消各种艺人榜单,微博取消超话排名,QQ音乐宣布禁止重复购买,标志着刷数据为偶像制造流量的时代结束了,以后大家都回归作品。
从2014年“流量”开始到2021年“流量”终结,标志着娱乐圈一个“时代”的结束,不管对“流量”怎么看,都不可否认他们都为娱乐圈带来了一定的生机和繁荣,是一个值得追星族们怀念的时代。
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