举办奥运会是亏还是赚，奥运会为什么赚钱？

随着北京冬奥会落下帷幕，这届冬奥会的高科技、现代化场馆设施和精准高效的防疫措施，以及组织工作的有条不紊，给世界留下了深刻的印象。网上有人戏谑“除韩国网民羡慕嫉妒恨的几句牢骚之外，几乎没有负面评论”。尽管如此，由于疫情造成的门票收入大打折扣，加之2021年日本夏季奥运会巨亏的阴影仍在，关于“北京冬奥会亏钱”的议论依然不断。

举办奥运会赚钱吗

有人对历次奥运会投资盘点后发现，奥运会的确是一笔大投资，但由于举办时间不同、国家不同，投资规模也不一样，总的趋势是“越办越贵”。如1972年慕尼黑奥运会投资10亿美元；1980年莫斯科奥运会耗资90亿美元；而到1984年，洛杉矶“节俭办会”，仅花了5亿美元。而2021年的东京奥运会举办成本达154亿美元。而且受疫情影响，2021年的东京奥运会，不仅是“史上最贵”的奥运会，也是“史上最亏”的奥运会。

奥运会属于体育界的高端盛事，它投资巨大，的确很难赚到钱。比如1972年的德国慕尼黑奥运会，耗费10亿美元，最后亏损6亿美元；1976年的加拿大蒙特利尔，因举办奥运会欠下10亿美元债务，用了30年时间才还清；1980年莫斯科奥运会投资90亿美元，收入基本为零。同样是1980年，纽约普莱西德湖镇举办冬奥会，最后欠下8亿多美元债务。

其实从1896年雅典奥运会开始，直到1984年洛杉矶奥运会前夕，承办的奥运会都赚不到钱。这主要是受限于现代奥林匹克运动发起人顾拜旦提出的奥运会“非职业化、非政治化、非商业化”原则，也因此出现了奥运史上所谓的“蒙特利尔陷阱”。

1984年的洛杉矶奥运会，美国奥委会主席尤伯罗斯引入“商业化”，洛杉矶奥运会在奥运史上第一次赚到了钱。那一年，美国《时代》杂志将尤伯罗斯评为“1984年最杰出人物”，称赞他是“人群中最富有创造性的鼓动者和杰出的天才领导者”。

商业化运作，虽然开启了奥运会的赚钱模式，但是随着奥运会的支出越来越高，悉尼奥运会之后，似乎又开始不怎么挣钱了。

为什么那么多国家争相申办奥运会

既然明知道会亏钱，为什么还有那么多国家申办奥运会呢？奥运会体现的是那个时代世界体育最高水平，也体现着举办国的综合实力，一些国家通过举办奥运向国际社会展示本国形象，因为奥运场馆的设置、基础设施、科技投入，再到服务水平和组织能力，往往都是那个国家、那个时代的最高水平。也因此，举办奥运会也给一些国家带了经济上、政治上和文化上的突破。

首先，从经济上，奥运会既然代表国家的整体实力，无论从基础设施、场馆建设，还是服务水平，都展示举办国家的最好风貌。同时，举办奥运所需要的巨大政府采购，扩大内需，拉动GDP，带动就业等。而且，其中的隐性经济增长收益也给政府带了发展和收益。

其次，从政治上，奥运会体现着政府的组织、服务和发动群众的能力。特别是有些国家想发展，但苦于财政预算通不过，找不到用纳税人的钱投资的理由，更别说举债投资，而奥运会作为国际盛事，它的成功申办，不仅让本国人民感到无上光荣，也会凝聚民心，甚至通过体育交流，改善国际关系。

最后，在文化上，奥运会吸引着全世界的目光，不仅借奥运平台推介本国文化，举办城市和设施还能成为世界旅游胜地。同时，还会培育出一些文化品牌，提升国家和城市形象，这种软实力的提升，也是一个国家愿意申办奥运会的重要原因。

北京冬奥会究竟赚不赚钱

北京冬奥会由于继承2008年北京奥运会很多遗产，节约了大量投资，但这次北京冬奥会依然投资巨大。有专家估计，北京冬奥会总投资额超过了2000亿人民币，约310亿美元。当然，这其中大量基础设施建设投资，是由很多企业承担的，直接投资仅相当于总投资的十分之一，大约31亿美元。

北京冬奥会的直接投资主要靠四种收入来弥补。一是门票收入，受疫情影响，门票收入不足原来的两成。二是广告赞助，有数据显示，这次冬奥会广告赞助，目前已达13亿美元。三是产品推介，冬奥会相关产品，目前一些产品已经开始火爆，比如“冰墩墩”等。四是国际奥委会的补贴。大约为3亿多美元。

从2008年北京夏季奥运会的经验来看，这次北京冬奥会虽赚不到钱，但比起历届冬奥会的同类数据已是最好结果。有人做过测算，2008年北京夏季奥运会总投资420亿美元，带动的直接经济效益占到全国GDP增长的0.3％~0.4％。

当今是数字经济时代，曝光率、关注度，本身就是一种经济资产。这次冬奥会所吸引的曝光率和关注度，已经成功地将注意力经济推升到一个全新的高度，明星运动员的曝光度更是提高到了史无前例的水平。比如，仅在微博，冬奥“顶流”谷爱凌一度霸屏大多数媒体平台热搜榜，出现一条关于谷爱凌的消息，曝光度都超千万。如果把她在冬奥会期间的曝光度累计，已经达几十亿甚至上百亿的曝光率。

再如，借着冬奥的“风口”，相关概念上市公司，像北京冬奥会特许生产商元隆雅图 “五连板”，数字人民币概念恒宝股份 “六连板”，谷爱凌概念股中国移动涨停暴增1307亿。据统计，北京冬奥会概念板块的相关公司股价实现了约10%的上涨。

同时，这届北京冬奥会让“三亿人参与冰雪运动”，预计2021—2022 年，冰雪休闲旅游消费收入有望达到3233亿元。加上体育设备、体育服装、交通、住宿、餐饮等延伸消费，还将带动2.88万亿元旅游相关产业的产值。冰雪经济因冬奥会崭露头角，一个全新的冰雪产业或将会成为下一个投资风口。

本文作者李鑫淼，源自公众号“思想者札记”（ID:SXZzhaji)

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