近日，SparkXGroup邑炎科技集团旗下智能广告投放平台——Xmars完成全新迭代升级，升级后的平台，专注于亚马逊全渠道广告生态，旨在基于AI驱动，通过科学的营销洞察、广告自动化管理、跨渠道数据分析等功能，赋能不同生命周期的卖家，全方位提升广告投放的效果及效率。

那么，此次Xmars平台迭代的背后，有哪些更深的含义？又将给跨境行业带来怎样的营销赋能？

产品logo焕新升级，全新形象注入新活力

新的产品标识，尽管延续了集团X的元素，但此次设计重心却聚焦在了“R”上，R – Revolutionary不仅代表着产品本身在AI智能层面的极致创新与颠覆，同时，整个图形较为圆润的设计，也更想展现友好、极具亲和力的产品形象。

细节的构思上，右下角看似R的缺口处，实则是一个向上的指引箭头，传递着平台期望持续赋能卖家业务增长和广告提效的初衷。而中间的圆，则代表火星，不仅是团队秉持的一种精神，也是Xmars希望赋予品牌营销的一种驱动力与爆发力，洞见市场及广告活动的变化趋势，帮助卖家持续突破生意增长新高度。

在色彩的运用上，新logo整体视觉由暖色向冷色扩展，暖色象征着创新的活力，而冷色则更加突出平台的AI智能与科技感，两者融合共存。同时，渐变色彩的变幻，也寓意着平台的可扩展性、开放性以及未来多元化生态布局的规划。

聚焦“亚马逊全渠道”，释放垂直生态的专业优势

此次产品品牌升级，也更新了平台Slogan，即“专业的亚马逊全渠道智能广告优化平台”。SparkXGroup创始人袁俊表示：“产品品牌的升级，不仅仅是名称和设计的改变，也是基于客户的需求和自身的发展战略，更明确现阶段的定位。因此，我们之所以提出'专业'主要代表两层含义，一方面是指作为亚马逊广告高级合作伙伴，SparkXGroup在过往3年多时间，已经形成了一套成熟的数字营销解决方案，成功为数千位亚马逊卖家提供了定制化服务；另一方面，我们希望充分发挥数据技术能力，以及在AI智能引擎和算法层面的积累，帮助卖家进行更系统、更智能化的管理，让广告数据可沉淀，让营销效果可追踪、可衡量。”

特别是随着品牌化、精细化运营的加速，以及亚马逊营销场景的不断拓展，卖家的营销痛点日益凸显，需求也进一步提升。面对复杂的产品线，品牌如何实现产销一体化管理与分析？如何实现跨平台一站式广告的管理和功能协同？广告效果难追踪，怎样才能更科学精准的读取报告，通过数据分析反哺营销决策？加之行业同质化竞争愈发激烈，如何帮助卖家破局生意增长的瓶颈等等。

基于这些痛点，Xmars结合用户体验，对平台进行深度优化，最终形成以智能中心、商品中心、广告管理、数据洞察、AMC模型、工具箱为核心的6大功能模块，覆盖亚马逊SP、SB、SD、DSP等全渠道广告生态，以及消费者全生命周期，从而提供一站式全链路的智能营销优化管理。

因此，从功能层级的角度来看，基础功能层面，Xmars可以为卖家提供一系列辅助工具，包括关键词查询、排名监控、广告位锁定等等，将工具和广告管理相结合，无需太多运营切换操作，即可实现统一规划管理。中间基于规则的自动化管理层，则可以通过灵活的SOP方法论将基础功能进行串联，通过策略框架的沉淀与积累，通过系统自动化的操作和更精准的策略推荐，提升运营优化的效率和效果。而在最上层，则可以实现账户的全面托管，基于AI智能引擎，完成从广告创建到运营优化的全链路托管。

也就是说，全新的Xmars平台将核心聚焦在亚马逊广告的优化与管理，将SparkX多年来在市场洞察、广告策略制定、数据挖掘分析等方面积累的经验“产品化”，基于数据+技术驱动，帮助客户高效解决数据孤岛、触点分散、效果难追踪等痛点问题，借助AI智能运营，大幅降低卖家在站内广告优化上的时间占比，相反可以分配更多时间到Listing优化，竞品调研以及客户服务等方面，从而实现营销价值的最大化。

AI加持营销，重新定义全链路的“双效智能”

当然，随着移动互联网的发展，营销方式也在不断被重塑，智能营销的价值早已得到充分验证。那么，就当下复杂的市场营销生态，到底什么才是真正的“智能营销”？

袁俊认为，当下的“智能营销”不仅仅是指广告投放本身，而是对品牌提出了更高的要求，需要品牌以消费者需求为核心，基于AI智能引擎构建从洞察到转化再到用户运营的全流程智能化。因此，“智能营销”并不是某个阶段或者单一环节的增效，而是全链路的“双效智能”，包括基础效率的提升，以及生意增量的突破，也就是效果的提升。

从购买旅程和营销全链路来看，大致可以分为五个阶段，首先是对消费者的深度洞察，全面了解目标用户的画像；其次是基于用户分析，定制化营销目标和投放策略；接着是对策略的高效执行；而后再经过一系列的建模分析，对广告效果进行精准的衡量和评估；最后，将衡量结果反哺于后续的策略制定和运营优化，从而形成持续的营销闭环链路。

针对以上五个阶段，每个阶段都是复杂而繁琐的，因此回到广告投放本身，基于Xmars的AI驱动，可以帮助卖家实现从广告创建到优化再到数据洞察的全面托管和高效运营管理。具体来说，Xmars的核心优势主要体现在以下3个方面：

1、海量数据

袁俊表示，数据是Xmars AI智能运营的基础“燃料”，不同于其他营销平台或ERP系统，除了DSP和SA广告表现数据、店铺相关数据、AMS实时小时级别广告数据之外，Xmars是国内首家接入亚马逊营销云（AMC）数据的平台，基于AMC日志级别更细颗粒度的数据，可以帮助卖家更深度地刻画用户消费旅程的全链路路径。此外，平台还覆盖自有爬虫数据，包括产品信息、关键词信息、行业信息等多维度数据。

2、智能算法

在拥有大量数据之后，至关重要的一步就是对数据的处理与分析，在这个过程中，Xmars也沉淀了一套从“分析-归纳-沉淀-预测”的完整数据处理逻辑，结合线性回归（LR）、梯度提升树（GBDT）、人工神经网络（ANN）、协同过滤（CF）、自然语义处理（NLP）等几十种算法，不仅可以将非结构化的数据加工成模型，获得预测性的数据结果，同时也可以更加精准和主动地了解消费者，从而实现营销智能化、简单化。

3、极速算力

随着数据和模型的丰富，也会极大地提升对算力的要求，因此，竞价层面，目前系统AI每秒可以处理上万个定向目标的竞价分析，并同步每分钟做出调整，同时通过CPC/Bidding、ACoS、CVR、Order的关系作拟合处理，可以选出最优预测模型，此外在定向和预算分配层面，AI每分钟也可以分析和处理数百个campaigns，基于关键词、竞品、AMC、AMS等多维度数据，大幅提升营销决策的效率和精细度。

技术的发展不仅加速数字营销的升级变革，但同时也推动着营销思维的转变，愈发重视效果和服务本身，这就意味着，基于AI驱动的全链路智能营销，将进一步帮助品牌深度挖掘用户数据背后更大的商业价值。此次，Xmars平台的全新升级，也正是抓住了当下营销增长的关键点，希望通过领先的技术创新与丰富的经验积累，为亚马逊卖家的生意增长带来源源不断的动力，引领行业迈入智能化发展的新阶段。

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