什么叫媒体运营，传统媒体运营主要做什么？

投稿用户 • 2022年10月1日 am3:06 • 创业杂谈 • 阅读 437

今天我们继续聊塞罕坝之行。

　　2021年9月24日，我们一行30多位媒体人，从北京赶赴塞罕坝，打着旅游旗号，实则进行学术研讨和沙龙活动的勾当。

图注：媒体大合影

　　活动开始后，主办方先邀请国广东方高管王明轩和知名互联网专家刘兴亮分享。

　　王明轩老师提到数字资产的重要性，认为将来最有价值的资产不是房子、车子，而是看不见摸不着的数字资产，王老师鼓励大家成为发光的“小太阳”，照亮他人。

　　刘兴亮老师一如既往风趣幽默，上台就老司机开车“亮三点”，赢得满堂彩。开个玩笑，“亮三点”其实是刘兴亮近年打造的个人IP，在短视频和互联网领域已经成为头部大V，影响巨大。

　　两位老师分享过后，进入抽奖环节，这里略过不表。

　　抽奖结束后，我因为刚刚遭遇“百度地图事件”，成为一众媒体关注的焦点。因此，被主办方单方面评选为“最佳新闻人物”，给了我发言分享的机会。我想，这也算塞翁失马因祸得福吧。

图注：本文作者丁道师分享

　　在当天的活动上，我简单谈了两点自媒体运营经验。今天趁这个机会，也分享给大家，供参考。

　　经验一：自媒体可专注下沉市场

　　在场的各位，大多是科技领域自媒体。我们的内容创作和选题方向离不开科技企业的动态，科技企业的发展路径决定了我们的分析、报道、研究路径。

　　这两年，所有一线互联网企业，包括BAT、TMD、京东、拼多多、快手、携程、苏宁等，都把下沉市场当作了业务发力的重点方向。过去几年，这类型企业的新增用户，有相当部分来自于下沉市场。

　　熟悉我的人都知道，这些年我开启“下沉市场系列选题”，行程数十万公里，足迹遍布祖国各省市。走访过程中，我做了大量下沉市场的选题，先后写了《山西吕梁，何以打造中国电商扶贫示范市?》、《丁道师:为什么贫困县更热衷搞电子商务》、《这个县有7万快手主播，副县长带头直播，举办直播培训班农村电商扶贫打开了门路》、《另一个世界,黄土高原上的O2O》《助力街边小店逆势增长，为什么是美团?》《下沉市场走访手记:返乡创业和乡村振兴》《下沉市场走访手记:行业领导者为什么是哈啰出行?》《下沉市场走访观察:双十一来到线下》《从单亲妈妈到百万带货主播:“红姐”通过快手平台创业新生》《下沉市场走访观察:货拉拉遍地开花背后疫情影响正消散》等上百篇下沉市场的走访选题。

　　关于下沉市场，去年的主题是“脱贫攻坚”，今年的主题是“乡村振兴”，这也是各大互联网企业攻坚下沉市场的发力重点。

　　我注意到，主流互联网企业，纷纷把传播预算重点放在了下沉市场相关板块。因此，我们广大自媒体朋友，也要根据互联网企业变动而变动，可以把研究、分析的重心放在下沉市场，享受行业发展带来的红利。

　　经验二：通过多家媒体输出观点

　　以前做自媒体，通过个人网页或者博客就可以做，影响力有限。

　　现在做自媒体，大部分人会选择矩阵模式。把一篇文章通发到微信公众号、今日头条、搜狐号、一点资讯、网易号、微博自媒体、企鹅号等十几二十个平台，好一点的文章会被虎嗅、36kr、钛媒体通过或者转载。视频自媒体和音频自媒体逻辑类似，略过不表。

　　在这些基础之上，其实还可以做一些工作，比如学习刘兴亮老师，打造专家学者身份，接受多家媒体采访。通过各大媒体的渠道，扩充个人自媒体的行业影响力和知名度，往往会起到事半功倍的效果。

　　以我为例，我的自媒体“丁道师”在各大平台的阅读量并不高，在微信公众号每篇文章也就数千阅读量，但为什么认识我或者听过我的人却不少?原因就在于我会通过《环球时报·英文版》《财经》《商学院》《新京报》《时代财经》《成都商报》《环球资讯广播》等媒体传播我的观点和看法，点评互联网企业发展，分析互联网商业模式，然后逐步被更多人认识。

　　所以，我也建议自媒体朋友，摒弃封闭和对立思维，应该抱着开放的态度，拥抱你们眼中的传统媒体，多方激辩、观点共享，方为上策。

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什么叫媒体运营，传统媒体运营主要做什么？

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