美发店活动营销方案模板（美发店活动营销方案策划）

投稿用户 • 2022年7月29日 pm3:36 • 创业杂谈 • 阅读 668

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好的营销自带话题传播，剑走偏锋的 “无厘头”，往往不费吹灰之力就把门店品牌带火。创意令人上头之余也只有2个字：牛B 。

西北长安城有一家“匪里匪气”的理发店—黑·桃理发店(原名“匪·帮理发”)。专门拯救因为发型耽误颜值的男人，自2015年成立就开启了的“油头浪潮”。

这个理发店不走高端精致的装修风格，也没有传统的Tony老师形象。自然更没有正经的营销套路。

黑·桃的分店开业用狗子现场舞狮，进店对上暗号有小人书，拉着顾客搞新年骑行……各种奇奇怪怪又好玩的活动举不胜数。

但最令人印象深刻的是去年联合404·黑店的“发改委运动”创意宣传，简直就是街头小广告的天花板。

营销活动+噱头

一说“发改委”，你以为是那个调控物价的神秘部门？不！是要成为普罗大众改造发型的权威委员会，简称“发改委”。

于是，“发改委”基于让男人“改头换面”，决定搞一场“理发价格由顾客满意度决定”的营销运动。

执行形式+创意

在去年疫情的大环境下，传统的执行方案效果都会大打折扣。如何事半功倍，让创意效果最大化才是最关键的难题。

既然是一场运动，线下执行更贴合主题。于是，布遍街头巷尾的“发改委运动“小广告诞生了。

通过“手撕小广告”的方式一步步呈现发型改造的过程。像极了理发师给你修剪头发，让你改头换面。

爆炸头、脏辫、黑长直三款可撕海报，内涵了长期不剪头的各个形态，让人过目不忘。

而且，撕下的纸条背后还有门店电话。无疑是在提醒你：还等什么？是时候剪头发了。

传播+转化

有人要说了，贴小广告不是违规吗？所以，团队躲着城管，只做了24小时的线下执行。

在城墙下、老房门、窗户前、树干上、火车头上，短暂违规张贴了小广告，并拍摄了一些照片、视频素材。拍摄结束后团队就撤下了相关的物料，并没有过多影响市容市貌。

团队在拍摄户外广告时，就有路人跟风拍照发圈，现场不少就地转化的顾客直接拿走了门店电话。

当“发改委运动”的宣传海报、视频被投放到各大互联网平台后，清奇的创意让网友自发传播，让许多女生都知道了有这么一家“黑店”。

同时，黑·桃官方公众号也发布了“每个西安男人都该参与发改委运动”的推文，正式推出门店活动内容。顾客只要转发推文就能参加预约，理发结束后按心情付费。

活动发布后不久，预约就已经排满，带来的热度却是久久不息。

甚至，诸多美业同行都来蹭热度，也在公众号上发起“我要参加发改委运动”的活动，活动内容和文案直接照搬。

真是创意黑桃发，幸福你我他。

短期活动，长期效应

许多人不解，为什么大费周章的活动却只有短短两天？因为黑桃并不在意“发改委运动”短期带来的客流转换，他们看重的是长期品牌影响力。

黑桃本作雅痞绅士的理想国，行业标签一直是复古、专业、高端。通过这次创意营销，它又多了一个标签——权威。即使不是忠粉，后期想要换个形象，第一个想起的就是黑桃。

虽然传统的折扣满减活动能短期产生大量的转化，但是想要品牌产生长久影响力，持续转化，还是得用心、用创意“撩”顾客。

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美发店活动营销方案模板（美发店活动营销方案策划）

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执行形式+创意

传播+转化

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