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时至年末，又是一年直播行业年末盛典大战即将打响，在各家角力之时，语音直播互动平台Yami语音异军突起，一时间吸引了不少人的关注。

11月12日，Yami语音发布了「年度回忆录H5」，正式拉开了今年Yami语音年度盛典的序幕。本次「年度回忆录」一经发布，便在Yami语音站内引起热议，讨论声甚至辐射到了站外。事实上，在此之前Yami语音签约金莎等一系列的动作就已经让它备受关注，而在年度盛典系列活动开启后，作为近几年直播行业中的黑马，再一次获得了拥有不同需求的用户的认可。

如果关注直播行业，你或许不难发现当下直播行业头部app一直被视频直播这一品类独占头部，Yami语音却以“语音直播互动平台”的形态出现杀入战场，并稳固建起了自己的一片城池，这实属不易。《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》称，2020年中国网络表演（直播）市场规模已经达到1930.3亿，在这之中，更多直播形态更多以视频直播展现。

随着互联网技术的不断发展，曾经红极一时的音频直播被视频直播看似已经成为既定事实，早年间早已扎根音频直播的寡头app早已牢牢把握住了既有市场，而Yami语音的出现则让人不禁开始思考，究竟音频直播是否真的已经“过时”？

备受关注的“年度盛典”

2021年对于Yami语音来说是快速发展的一年，加上年初clubhouse的蹿红，越来越多的人开始格外关注这个刚刚诞生3年的语音直播新贵和此次的年末盛典。

Yami语音确实没让人们失望。10月20日，语音直播互动 app新贵“Yami语音”正式官宣签约金莎，作为旗下的全新品牌代言人，围绕近期形象、热度俱佳的金莎，Yami语音随即打出了一套组合拳。除了金莎正式入驻平台外，还专门推出了金莎主唱的主题曲《用声音拥抱你》，并邀请平台的头部来自各个领域优质内容主播助阵。消息一经发出，便引来了用户们的一阵好评，“歌曲催更”声音铺满了官方社交媒体的评论区。

11月12日，官方先后放出了品牌主题曲录制花絮与金莎采访内容，用户纷纷给出了“期待”、“好评”的评价。

其实，这次Yami语音能在年度盛典预热阶段就获得了不错的声量，也并不能说是出人意料。Yami语音背后的小牛互娱事实上一直就十分善于代言人玩法，在以往的宣发过程中，小牛互娱总是能通过邀请符合产品调性的品牌代言人，并以此为基点打出一套套宣发组合拳，带来十分品效合一的效果。

当然从另一方面来看，Yami语音用户对于平台也有着不低的品牌认知度，这在「平台提供流量，主播提供品牌」的直播行业实属罕见。这也不禁让人产生了一个疑问：直播平台的品牌力究竟如何获得？

打造平台品牌是Yami语音异军突起的关键

随着平台玩法进入下半场，越来越多产品挤入流量市场，平台厂商也逐渐开始意识到，仅靠单纯低买高卖的流量玩法已经难以为继，提升品牌价值则成为了下一个角斗场。但若想提升品牌价值真的容易吗？答案是否定的。

长时间的流量玩法过后，当下市场中用户的注意力已经被分散各处，老派高举高打的品牌宣发手段虽然仍然奏效，但如今可能仅有屈指可数的几家大厂会采取这样的方式。作为新生代平台，在根基维稳之时高举高打显然不是明智之举，于是Yami语音走了一条自己的品牌力路径，这条路径的思路是由内致外进行品牌扩散，即驱动平台用户自发扩散。

复盘Yami语音作为平台不断提升品牌力的整个过程，它主要做对了一件事：内容生态的建立与养成。

成熟的内容生态让用户对平台本身产生了更大的粘性，通过不断运营，并有官方牵头产出优质的OGC内容，平台也由此获得了众多用户的认可。目前，Yami语音自制节目内容已经完全覆盖了音乐类、脱口秀、情感类、互动类。在此基础上，根据更加细分的用户诉求，Yami语音还打造了风格、内容不同的综艺栏目，例如在音乐类中，主打线上hiphop文化交流的「说唱歌手联盟」、主打草根成名的「我是大明星」，以及主打线上K歌的「云Bar」等。

成熟的内容生态，让Yami语音用户在站内获得了极大的社交满足与内容满足，巨大的用户粘性得以产生，用户自传播也就应运而生。可以说，Yami语音确实在直播平台的产品设计与运营上，有着与大多数直播平台，甚至同类竞品有所不同的思路，这也让Yami语音以此提供了一圈有纵深的护城河。然而，Yami语音并不止于此，对它来说，它还有更多平台价值想要实现。

“为更多逐梦人提供舞台”

细究Yami语音快速增长的内核，逃不开讨论Yami语音对于自身的定位是什么。

在Yami语音官方主持人阿寺接受的一次采访中，他表示Yami语音给了他又一次向梦想靠近的机会。“小时候想过要当一名歌手，高中时候还为此去学过声乐，但是后来发现并不是自己想的这么简单。”

对于自己的定位，Yami语音也一直坚定不移，要做一个为更多人带来沉浸感、陪伴感、温暖治愈体验，并为逐梦人提供舞台的语音社交平台。Yami语音希望能够通过已有的社交、内容生态，为更多“素人”提供展现自我的机会，培养更多「平台原生主播」。为此，Yami语音打造了专门针对所有主播甚至平台用户的「Yami语音造星计划」，除了提供10亿流量扶持外，还有专门的专业指导与各类资源支持。

主推内容多元化的Yami语音如今已经走过了3年，如今，它成功在存量之中找到了增量，并在残酷的商业拼杀中顺利杀出。而在生态养成与官方指向性的进行引导与发力后，越来越多的用户与主播也开始涌入到这个形态新颖的社交语音直播当中。Yami语音的表现让直播行业看到了新的可能，同时也给「语音直播」领域带来了新的生机。回顾Yami语音从0到1，再到井喷式爆发的三年历程，也不得不承认，Yami语音的成功既来自于精巧新颖的产品设计，同样也来自于Yami语音一直以来对于“拥抱用户”、“服务主播”的坚持。

未来，Yami语音还会给直播行业带来怎样的惊喜？或许在即将开始的2021Yami语音年度盛典中，就藏着答案。

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