营销大咖史玉柱说过:“一个姓名假如不上口,不简单记,往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记住的作用。”
好的品牌名,天生自带传播力,能让客户对产品发生良性消费联络。
那四海方城威客网就来具体说说哪些办法,才能取一个好的品牌呢?
首先,咱们需求了解,品牌命名的三大准则。
1、方便上口
好的品牌姓名应该遵从“短、平、快”的准则,不绕口、简单。
例如:“旺旺”、“拼多多”、“支付宝”、“美图秀秀”等,各有亮点,简单进入到顾客心智傍边。
2、简单回忆
在碎片化信息的年代,确保自身品牌有用的信息摄入很关键。
每个顾客都是“金鱼系”,回忆只要七秒,他们的回忆是时间短的。从短期回忆来看, 在不同类的产品品牌中,每一个大类平均能记住的品牌也便是7个,一般不会超过7个。
所以品牌姓名,实质便是一场抢占顾客的博弈。博弈的关键在于品牌回忆,你的姓名简单记,大家天然对你形象深刻。
3、符合产品特点
好的品牌姓名,应该与产品相得益彰、相得益彰,这就需求品牌充分结合自己的品类、商场定位等来做命名决策。
四海方城威客网告诉大家一个品牌称号一旦决定敲定,就意味着长时间投入运用,假如品牌方由于商场需求,需求扩展产品线或者从头打造子品牌,能否沿袭本来的母品牌,这一点需求慎重。
知道好品牌名的三大准则后,就来实践操作,给品牌取个好名。
1.“需求——产品——广告语——姓名”命名法
先用一句话陈述产品最大的卖点,再从这一句话里提炼出产品姓名。
广告语、产品名,作为一件事,使回忆本钱更低。
例如:
锈钢卫浴,品牌广告语“卫浴用钢好”,取名为“钢好卫浴”;
感冒药,广告语“白天吃白片,不瞌睡;晚上吃黑片,睡得香”,取名为“白加黑”;
艾灸,品牌广告语“随时随地灸出健康”,取名为随行灸;
产品名自身便是购买理由,看到产品名,知道产品是什么。
确定产品广告语
从广告语提炼出产品名
2.“产品作用最高境界”命名法
快递寻求速度快:顺丰速运;
借款寻求放贷快:极速贷;
媒体寻求新闻快:今天头条。
客户运用这类产品想实现的目标
找到一个顶级并了解的词语进行命名
3.“直观形象”命名法
瓶子是棕色的护肤品小棕瓶
崇尚开心达观的喜茶
释放负能量的丧茶
罗列出产品最直观的感受
筛选出最合适的一个
4.“原材料”命名法
六个核桃,以核桃为原材料的饮料
三朵棉花,以棉花作为原材料的床品
五粮液,一看就知是由5种杂粮发酵而成
找出产品的首要原材料,最好是原材料的功用就能杰出产品的成效(如:核桃等于补脑,和产品作用共同)
用一个词语进行概括
5.“潜意识”命名法
酒吧店名“兄弟,干杯”,是兄弟,喝酒当然来兄弟干杯;
装饰公司的姓名“开门大吉装饰有限公司”。
找到一直在和产品交互场景高频呈现的词语
将这个词语作为产品命名
6.“生疏特点+了解词语”命名法
天猫
飞猪游览
蓝月亮
找到了解的词语(如:猫、猪、月亮)
奇思异想的观念(如:地上跑的变成天上飞、黄色的变成蓝色的)
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