三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

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LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：三只松鼠、人民日报、@风的节奏吹

前段时间，三只松鼠在2019年发布的广告海报被挖了出来，其中因征用“眯眯眼”的模特，引起了网友的剧烈反应。

三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

然而，一波未平，一波又起，就在昨天，三只松鼠再次冲上了热搜。这次是#三只松鼠广告使用红领巾被指违法#

三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

#01

三只松鼠被指广告违法

这又是咋回事？点进去一看，据网友曝出，被指违法的内容是来自三只松鼠在2019年的宣传海报。

三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

从海报上来看，这是三只松鼠“补脑节”的活动宣传物料。

三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

其中海报整体以具年代感的背景以及配色设计。而画面中的两名模特是学生模样的装扮。文案“改革春风吹满地，多吃五三没毛病”，看得出是想走怀旧风的宣传设计。而问题就出在——

模特佩戴的红领巾

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三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

在这给大家做个小科普：红领巾是不能用于商标、商业广告以及活动的。

三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

而三只松鼠这次的营销海报中，就已经有法院发文指出：在商业广告中使用红领巾已经涉嫌违法。

三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

另外，模特手拿着的“5年防骗，3年补脑”，其广告语也被网友指出存在虚假宣传的嫌疑。

三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

而面对大众的质疑以及愤怒，三只松鼠也在第一时间进行了回应致歉：称这个活动是在2019年3月28日上线的，但在收到芜湖市少工委函告后，于2019年4月1日就删除了。

三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

而对于三只松鼠此次事件，网友们的评论也是两边倒。有人觉得：三只松鼠作为一个大企业更应以身作则，严格把关广告法，不做违法事。

三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

也有人觉得，这些都是2019年的事了，现在被扒出来，可能是有人在“针对”三只松鼠。

三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

这其中的纠纷，我们也只能当个吃瓜群众。

但是

三只松鼠这些“黑料”，也不是无中生有的。即使是在2019年发生的事，现在被挖出来说，但不得不承认的是，三只松鼠的确在宣传广告上的把关不够严谨。涉及违法行为，也对品牌的名誉造成了巨大损失。

三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

#02

品牌违法案件不在少数


而近年来，品牌们涉及广告违法的案件也是频频出现。

比如之前海南椰树集团发布了招聘广告，海报的设计，还是那熟悉的“配方”，集齐“黄红蓝”三种高饱和的色调和黑色以及放大的字体。

三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

而问题出在其招聘文案“椰树集团培养正、副总经理学校再招生，“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”

三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

就上述内容，被省市场监管局指出违反了《广告法》的相关规定，并对椰树进行了立案调查。

还有之前#香奈儿发布虚假广告被罚款20万#，其中，它的产品成分不具备美白功效。但信息标注夸大了美白效果，所以才会被处罚。

三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

via：上游新闻

以及#杜蕾斯因内涵广告被罚81万#，其中，因发布广告含有，淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容，具体除了因女用性趣品性用品网页宣传，文案被认定违背社会良好风尚以外，还有之前与喜茶、淘票票、饿了么的联名文案。

三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

当时的文案和海报是这样的

三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

#03

结语

其实在广告宣传方面做吸引人的营销，这操作无可厚非。但前提是，应该在遵守广告法的基础上操作。无论“眯眯眼”争议，还是这次的“红领巾”事件，无疑对三只松鼠的品牌形象造成了巨大的损耗。

而三只松鼠作为一个上市公司，对广告法更应熟悉以及进行严谨的把关，因为一次小小的错误，都会备受大众关注以及造成巨大的影响。

今日话题：

你怎么看三只松鼠的“红领巾”事件？

欢迎留言评论~

“常在河边走哪有不湿鞋。”

三只松鼠广告眯眯眼图片（三只松鼠广告眯眯眼模特）

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