时间一晃就到了农历初八,想必很多同学都已经上班了,也不知道大家今年春节过得开心不?(谁说的?我们直播人不放假)
一年之计在于春,今年的直播要怎么做呢? 我们先从抖音1月25日发布的一则公告谈起。
千万流量加现金激励
抖音扶持七大类内容
1月25日抖音公众号官方账号发了一条消息:
1月25日起,抖音直播推出优质主播激励计划,首期投入千万流量、千万元现金奖励优质主播。民歌、美声、民族乐器、西洋乐器、民族舞、古典舞、当代舞七个内容品类将获得优先奖励。
品类主播申请
除了流量扶持和现金奖励,符合条件的主播还将获得专属运营服务,如官方频道轮麦表演、品类专属礼物和贴纸、官方直播培训等。
根据抖音推文显示,优质主播激励计划仅对七大内容品类的部分主播开放,2月15日将面向全部主播开放。更多品类的扶持计划也已经在路上了,敬请期待!
抖音官方的表态:平台希望此举推动优质、专业的直播内容生产,让优秀传统文化的传承者、艺术从业者得到更好回报。
有扶持政策当然是行业利好,此外公会还需要注意市场的反馈。平台扶持的品类和观众想看内容的重合度,如果两者重合度越高的话,则主播的收益越大。如果官方扶持的内容和观众喜欢的内容重合度低,那么扶持力度再大,对于公会而言提升流水的作用就有限。
劣币驱逐良币风气要整改
优质内容将受到行业青睐
可以说这一政策,给了许多公会一波大的福利。特别对于拥有优质内容的公会,这是一个利好,在这个政策的加持下,如果界定主播的直播内容是属于优质的,则可以获得流量和资金的扶持,提升主播成长的可能性。
优质主播需要认证
但是对于一些主播招募能力不够,无法持续提供优质内容的公会,这相当于提升了行业的门槛,加剧了行业的竞争。 因为别的公会和主播享受到这个政策,主播提升了流水,公会提高了利润率。对于此类公会来说,这无疑加大了直播公会行业赛马的激烈程度。
抖音直播此次扶持的7个品类,稍微做一下分析,我们提取公因式就可以知道,很显然抖音需要一些能够弘扬民族文化,宣传主流传统美学价值观,具有正能量的优质内容。
判断趋势,未雨绸缪,方能够快人一步,我们可以明显地看到抖音直播对于优质内容的需求。抖音更希望公会能做优质内容,增加用户停留时间,这才是抖音想超越其他竞品产品的核心竞争力。
优质品类上高枝
直播水暖公会知
从字面意思可以看出来,很显然抖音直播优质主播激励计划,将会在优质内容上加大投入,这里有两组关键词是重点一定要get到:一组是千万流量,一个组是千万现金。
据介绍,除了对符合要求的主播提供千万流量、千万现金的奖励外,抖音平台还将提供官方推广位、专属礼物和贴纸、官方直播培训等运营服务。值得注意的是,该激励计划对主播设置了严格的专业门槛。
视听观察也在抖音发现了很多优质的内容,如下图女博士佳佳就是吹奏笛子的高手。
对于这个政策该怎么看?笔者朋友圈有很多公会的朋友表示:
直播这么多年都这样,本质是改不了的,就是多要求主播来点更好的内容!
舞蹈,唱歌,乐器等有内容的直播,今年会在抖音广为流传。以前是个人直播就能赚钱,后面谁好看谁赚钱,再往后谁多才多艺有机会赚钱,从运气到实力的变现。既然辛辛苦苦掌握的才艺,抓紧靠直播变现吧!
大力扶持才艺主播,才艺主播准备赚钱了!
说新直播时代已来临有点夸张,但是如果按照这个政策,2022很可能是抖音才艺主播元年。
娱乐直播讲究内容为王
千锤百炼公会核心竞争力
娱乐直播是一个内容为王的行业,只有持续不断提供优质内容才能够吸引观众,才能够获得流量,提升直播流水。优质的内容则意味着有可能获得较大的流量,而较大的流量加上一定的转化率,则很有可能提升直播流水。
一位从业者说到:抖音现在已经不是一个流量池了,而是一鼎炼丹炉,谁能孵化优质内容并熬得住,谁就成仙!
内容为王的时代:公会需要输出优质直播+短视频内容,需要不断改进完善提升公会整体竞争力。
抖音直播的一小步,直播行业的一大步!抖音优质主播激励计划,有可能在2022年掀起直播行业新一轮的风潮。届时谁能未雨绸缪,2022年乘风而上,让我们拭目以待吧!
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