运营之光2.0电子版（运营之光下载）

用思想来洗涤大脑，

用行动来证明实力。

在这浮躁的世界，

读书是一种态度。

01

虚拟现实：最后的传播

作者：聂有兵，出版社：中国发展出版社出版，出版时间：2017年04月

简介| 本书跳开技术环节的讨论，从文化、传播和伦理等层面探讨虚拟现实的来龙去脉、未来发展及对现实生活的影响。

02

作为政治的传播

中国新闻传播解释史

作者：赵云泽，出版社：中国人民大学出版社，出版时间：2017年05月

简介| 一部新闻传播的历史就是一部政治传播的历史，新闻传播从诞生的那一刻起，便与政治紧密相联。本书论从史出，将大历史观的视野和精细的史实相糅合，磨砺出一部传世新闻传播史核心价值的作品。

03

传播的进化

人工智能将如何重塑人类的交流

作者：牟怡，出版社：清华大学出版社，出版时间：2017年05月

简介| 不管我们是欢迎还是抵制人工智能，这一天迟早会到来。奇点尚未到来，但经历了几起几伏之后，人工智能终于告别了寒冬。这一次的春天似乎跟之前的几次不太一样，也许奇点真的近在咫尺。所以，在奇点来到之前，我们需要做好准备。本书为人工智能领域的反思之作。

04

传播与媒介文化研究方法

作者：王颖吉等，出版社：北京大学出版社，出版时间：2017年06月

简介| 本书在总结国内外同类教材编写经验的基础上，根据传播与媒介文化研究领域的最新发展趋势，从整体性和系统性的综合视角出发，比较全面地介绍了实证、批判、诠释等不同研究取向的研究方法，包括实证主义定量与定性研究方法、现象学研究方法、历史研究法、技术与文化诠释方法、精神分析方法，以及符号学与结构主义、传媒批判理论、传播政治经济学、文化研究、女性主义等研究方法。

05

中国政治传播策论

作者：荆学民，出版社：中国传媒大学出版社，出版时间：2017年07月

简介| 本书是多篇文章的合集，从历史演变、研究意义、思维范式、传播主体、轴心边界、话语构建、媒介选择、提升路径等诸多方面，论述了中国政治传播实际运行和理论研究的种种应对之道。

06

解析中国新闻传播学 2017

作者：陈力丹，出版社：中国人民大学出版社出版，出版时间：2017年08月

简介| 丹爷的常规动作，自《解析中国新闻传播学2006》出版以来，《解析》每年出版一本。《解析中国新闻传播学2017》从学术层面、热点话题研究层面对2016年我国新闻传播学研究做了概述，是考研考博必备参考书。

07

中国新闻传播教育年鉴（2017）

作者：中国新闻史学会新闻传播教育史研究委员会，出版社：武汉大学出版社，出版时间：2017年08月

简介| 该书由中国新闻史学会新闻传播教育史研究委员会编撰，主要展现了截至2016年中国新闻传播教育的发展状况，尤其是介绍了新闻传播类专业教育的发展状况，各级各类新闻院系的教学科研情况，新闻传播教育近百年来所涌现的教育家、新闻工作者等，新闻传播教育行业组织动态，全国新闻传播教育专业招生情况以及学生全面发展情况，全面展现了中国新闻传播教育的面貌。

08

新媒体环境下的危机传播及舆论引导研究

作者：喻国明，出版社：经济科学出版社，出版时间：2017年08月

简介| 本书对危机传播进行了条分缕析的分析，主要是放在社交媒体崛起这个大背景下进行分析，在研究的视角、研究范式上都具有创新之处，在对危机进行舆论引导的研究中，提出当前舆论引导在指导思想、制度设计上都有亟待改进之处，对社会实践具有重要的指导价值。

09

传播如何是好？

——现代传播思想与实践中的道德探询

作者：邱戈，出版社：浙江大学出版社，出版时间：2017年09月

简介| 本书介绍了各种伦理理论，在当代伦理理论论争的基础上，阐明当代伦理思考的基本理论框架，甄选适用于职业传播者的伦理理论，然后深入新闻传播思想和实践中寻找传播道德的基础和原则，比较和探索各种道德抉择推理模型，最后在多元变化的中国本土新闻传播案例分析中进一步思考活生生的伦理冲突，结合现实，完善对信息传播与沟通行为和个人的道德追问。

10

社会传播的结构与功能（双语版）

作者：哈罗德·拉斯韦尔，出版社：中国传媒大学出版社，出版时间：2017年09月

简介| 本书是传播学奠基人之一哈罗德·拉斯韦尔的传世之作，篇幅不大，却比较全面地论述了社会传播的过程、结构和功能，提出了脍炙人口的“5W”传播模式和社会传播的三功能说。

11

黑客：网络社会的流浪者

作者：叶冲，出版社：复旦大学出版社，出版时间：2017年11月

简介| 本书对中国黑客进行了类型研究，对红客、道德黑客、灰帽黑客、骇客四种不同类型的黑客，提出相应的治理措施。基于建设性后现代主义的思想，倡导中国黑客道德准则。

12

皮尔斯与传播符号学

作者：赵星植，出版社：四川大学出版社，出版时间：2017年11月

简介| 查尔斯·桑德斯·皮尔斯当代符号学最重要的奠基人。本书试图提炼与再现皮尔斯符号学的传播哲学遗产，厘清皮尔斯符号学与当代传播学思想之间的历史勾连，并用具体研究实例说明它在元媒介时代的强大解释力，为当代传播学理论的纵深发展提供一个可参考的视角。

13

新闻传媒写作精要与范例实用大全

作者：胡小英，出版社：中华工商联合出版社，出版时间：2017年01月

简介| 本书是一本指导如何新闻写作的专业书籍，从基本的新闻概念开始，叙述上深入浅出，不仅阐述了新闻写作的专业知识，还就如何写好消息、通讯、新闻专访等都作了周密的讲解与演示。

14

光与热：新一代媒体人不可不知的新闻法则

作者：[美]迈克·华莱士、[美]贝丝·诺伯尔，出版社：中国人民大学出版社，出版时间：2017-01-01

简介| 《光与热》呈现了华莱士及其他CBS著名记者的亲身采访经历，包括对克林顿、叶利钦、普京、阿拉法特等一众名人的采访故事，内容生动有趣。本书探讨了能够揭示真相而富有激情的新闻是如何产生的，被认为是“有抱负的媒体人的《圣经》”。

15

形象制胜：新闻工作者的形象管理

作者：高贵武，出版社：北京大学出版社，出版时间：2017年09月

简介| 本书写作的目的主要是为了让新闻学院的学生和已经进入职场的所有新闻工作者全面了解和学习记者的职业形象及记者采访社交礼仪的含义及其价值；帮助记者和准记者掌握必要的形象管理策略与技巧；帮助记者和准记者掌握新闻采访活动中所应遵循的采访礼仪等等。

16

中国新闻奖作品选

（2016年度.第二十七届）

作者：中国新闻奖评选委员会办公室，出版社：新华出版社，出版时间：2017年11月

简介| 本书收录了荣获第二十七届中国新闻奖特别奖、一等奖和二等奖的优秀作品。随书赠送广播电视类获奖作品光盘。

17

传感器与新闻

作者：[澳]弗格斯·皮特著；章于炎译，出版社：北京大学出版社，出版时间：2017-11-01

简介| 《传感器与新闻》共分四个部分。一部分介绍了传感器新闻所涉及的领域。第二部分是案例分析，仔细研究了七个使用传感器的新闻项目。每一个案例分析都包括了新闻工作者使用传感器进行报道的过程，以及对此的分析。第三部分是关于传感器报道的法律与伦理。最后一个部分是相关建议，其中包括战略举措、良好的工作实践以及整个行业可共同做出的努力。

18

政府新闻发布工作实务手册

作者：上海市人民政府新闻办公室，出版社：文汇出版社，出版时间：2017年11月

简介| 经过十余年的探索与实践，相关部门和人员积累了很多珍贵的实际工作经验，徐威总结梳理了日常工作中的所知、所得、所感，汇编成《政府新闻发布工作实务手册》，旨在为政府信息发布一线的工作人员提供参考借鉴。《政府新闻发布工作实务手册》从细节入手，有较强的指导性和操作性。

19

广告精准投放：

移动互联网时代的广告投放策略

作者：李斌，出版社：中国经济出版社，出版时间：2017年01月

简介| 本书帮你了解广告精准投放的方向：原生广告，跨屏广告，程序化广告，社交广告，APP广告，微电影广告。

20

程序化广告

个性化精准投放实用手册

作者：梁丽丽，出版社：人民邮电出版社，出版时间：2017年10月

简介| 本书解决了行业系统性知识稀缺，特别是操作实务和执行层面专业书籍的缺乏这一痛点，能帮助更多的从业者顺利进入互联网营销和运营领域，获得快速成长，并顺利进阶。

21

文案：

一字千金的创意广告，点石成金的案例分析

作者：张宇微，出版社：电子工业出版社，出版时间：2017年03月

简介| 进入新媒体时代，传统文案的撰写方法势必面临着改革。因此本书根据需求，总结出新媒体文案的特征和撰写方式，让你在工作当中游刃有余。

22

网络营销创意三十六计

作者：徐茂权，出版社：电子工业出版社，出版时间：2017年05月

简介| 本书作者结合自己10多年从业实战经验，系统地总结了网络营销中的创意方法和规律，收录了数百个企业案例，有小微企业的销售创意，也有知名企业的品牌推广，有电商的引流创意，也有文案的创意落地。创意三十六计中每一计作者都结合大量案例展开分析，并给出具体的应用方法及注意事项。

23

2015-2016中国广告案例年鉴

作者：中国出版集团，出版社：中国出版集团，出版时间：2017年05月

简介| 中国广告杂志社联合中国广告界诸多精英策划、精选、编辑，将全面、整体地反映中国广告策划、创意与运作水平，是我国首部大型案例年鉴工具书。

24

媒介呈现、生产与文化透析

——民国《申报》征婚广告镜像

作者：张艳，出版社：商务印书馆，出版时间：2017年06月

简介| 《申报》征婚广告记录当时中国个人与社会的诸多信息，蕴含着丰富的研究价值。民国时期《申报》征婚广告就像一面包罗万象的多棱镜，映射出个体的媒介呈现、自我形塑、异性想象、性别认同以及社会婚姻观念的嬗变，从中可以看到《申报》分类广告的兴衰演变以及民国上海都市文化的复杂与多元。

25

品牌广告手册：

从策略到执行全实战指南

作者：【美】威廉姆·巴雷 著；刘洲 译，出版社：中信出版社，出版时间：2017年07月

简介| 好的广告由策略开始，策略是创意工作的根基，而执行又将策略运用到真实的广告中。本书中，作者介绍了做品牌广告背后的基本原理，以及它们如何、在哪里被用到，与策略相关的理论以及执行，并针对平面、电视、电台、户外以及互联网等不同媒体形式广告的文字工作进行了指导，最后就创意简报给出了自己的建议，书后附有创意简报的范例。

26

IAI广告作品与数字营销年鉴2017

作者：丁俊杰、李西沙、黄升民、刘立宾，出版社：中国传媒大学出版社，出版时间：2017年09月

简介| 随着技术加速度地迭代，随着技术背景下时代的快速变迁，在短短几年的时间广告行业发生了巨大的变革。同时，技术的变革给广告行业、具体的广告创意表现形式带来了深刻影响。市场越来越重视效果，营销的案例和方式也得到了重视。

27

定位：争夺用户心智的战争（经典重译版）

作者：[美]艾·里斯（Al·Ries）杰克·特劳特（Jack·Trout），出版社：机械工业出版社，出版时间：2017年09月

简介| 经典广告思想重译本

28

人们如何看待互联网广告？

作者：李丽娜，出版社：上海三联书店，出版时间：2017年10月

简介| 人们对待互联网广告的态度到底如何？本书通过问卷调查和深度访谈的方式收集数据，系统描绘了18-40岁互联网用户对待网络广告的态度，并从广告特性和个体因素两个角度探讨了影响人们广告态度的因素。以期为从事互联网广告的设计、投放、评估以及监管的机构和个人提供参考。

29

对空言说：传播的观念史

作者：[美]约翰·杜翰姆·彼得斯（John，Durham，Peters）著；邓建国译，出版社：上海三联书店，出版时间：2017-01-01

简介| 《对空言说》为突破美国实证主义传播学研究传统提供了可行的路径，也因此成为传播思想史的奠基之作。

30

文化迁徙：

媒介新技术与网络文化价值体系发展研究

作者：王井、陈立旭，出版社：中国社会科学出版社，出版时间：2017年02月

简介| 本书总结了国内外所有关于网络文化价值的维度描述，其中发现国内外关于网络文化价值描述与研究的巨大差异。

31

游戏人、Q方法与传播学：

威廉.斯蒂芬森的传播游戏理论研究

作者：宗益祥，出版社：中国政法大学出版社，出版时间：2017-03-01

简介| 本书是传播学界研究英裔美国物理学家、心理学家和传播学家威廉·斯蒂芬森（William Stephenson，1902-1989）的传播游戏理论的首部专著。

32

胁迫之术：

心理战与美国传播研究的兴起(1945-1960)

作者：辛普森，出版社：华东师范大学出版社，出版时间：2017-03-01

简介| 《胁迫之术：心理战与美国传播研究的兴起（1945-1960）》基于公开文献与美国解密档案，从知识考古的角度，梳理了1945年至1960年间美国大众传播学在“冷战”背景下兴起的过程。

33

景观社会

作者：居伊·德波，出版社：南京大学出版社，出版时间：2017年05月

简介| 本书为法国著名思想家、实验主义电影艺术大师、诗人和马克思主义理论家，字母主义国际与情境主义国际的创始人之一居伊·德波的代表作。围绕“景观”这一概念，德波指出当代社会正处于从马克思所面对的资本主义物化时代向社会景观之王国的过渡之中，在这种新的历史断代里，整个社会生活显示为一种巨大的景观的积累，景观关系中纯客观性的拜物教式表象，掩盖了人与人、阶级与阶级之间的关系。

34

奥运传播的政治棱镜：从伦敦到东京

作者：[英]J.A.曼根（J.A.Mangan），[英]罗青（Qing Luo），[美]格思里-清水小百合（Sayuri Guthrie-Shimizu），出版社：中国传媒大学出版社，出版时间：2017-05-01

简介| 传播学认为，“同意”可以被制造。“制造同意”早在1922年就已成为政治家把社会心理学和无垠的大众传媒空间结合在一起的一门“自觉的艺术”。在某种程度上，党报的政论，也是在“制造同意”，换句话说在“促成共识”。

35

加图来信

作者：[英]约翰·特伦查德（John Trenchard） 著；展江，何道宽 编；贺文发 译，出版社：中国传媒大学出版社，出版时间：2017-07-01

简介| 英国“光荣革命”后，两位激进的英国辉格党作家约翰·特伦查德（John Trenchard）和托马斯·戈登（Thomas Gordon）在1720至1723年以古罗马政治家“小加图”为笔名写下了一系列文章为“议会主权”“共和政府”“有限政府”“权力制衡”“民权政府”“自由贸易”以及“言论与新闻自由”等主题进行辩护，最初系列文章发表在《伦敦新闻报》，后来又相继在《不列颠新闻报》上刊载，文章总共138篇，在1724年被结集成册，是为《加图来信》。

36

媒体融合：基础理论与前沿实践

作者：邓建国，出版社：复旦大学出版社，出版时间：2017-06-01

简介| 本书是作者邓建国近十年来写作发表的关于媒体融合的论文汇编，共约20篇。这些论文对媒体融合的源与流作了清晰简明的梳理，结合美国主流媒体的丰富实践提炼出媒体融合现象背后的各种深层原理和理念，同时还深描了美国著名新闻院校对媒体融合趋势作出的回应。

37

传播符号学访谈录：新媒体语境下的对话

作者：蒋晓丽，赵毅衡，出版社：四川大学出版社，出版时间：2017-06-01

简介| 本书从融媒介的技术发展趋势人手逐渐深入，选取近年备受关注的媒介研究视角，结合社会学、心理学、经济学、伦理学、符号学等诸多学科，从互联网站传播、网络民意表达、传播伦理、社交媒体、传播的符号化等方面论述与研究融合性的媒介、媒体生态系统，探求传统媒体与新媒体的互动合作以及媒介融合发展的新态势。

38

人类历程回放:媒介进化论

作者：保罗·莱文森，出版社：西南师范大学出版社，出版时间：2017年08月

简介| 本书是保罗·莱文森的博士毕业论文，也是其*有影响的观点“人性化媒介”的代表作，全书分为十章，总结了当前媒介特征和先前人类在自然状态下的传播特点，并在考察媒介演化的历史过程中,吸取了达尔文的自然进化论的灵感,按照达尔文生物进化的自然选择理论，将二者相联系，提出了 “人性化媒介”理论。

39

媒介分析：传播技术神话的解读（第二版）

作者：张咏华，出版社：北京大学出版社，出版时间：2017年09月

简介| 此书旨在梳理和分析作为传播学研究一大部类的媒介分析领域的成果，尤其是新成果，综合探讨了国外著名学者英尼斯、威廉斯、梅洛维茨、贝尼格、鲍尔－洛基奇、希勒、卡斯特尔等人的媒介理论和媒介观，其中对卡斯特尔有关思想的综合探讨是新增内容。

40

演化注意力经济学

——注意力货币化与媒介职能银行化

作者：张雷，出版社：浙江大学出版社，出版时间：2017年09月

41

媒介文化十五讲

作者：蒋原伦、王颖吉，出版社：北京大学出版社，出版时间：2017年10月

简介| 媒介文化涉及的领域十分庞杂，它与人们的日常生活息息相关。本书分为上下两编。上编是从理论方面来探讨媒介文化的某些规律和特征。下编中的个案分析。通过对具体个案的描述和分析，使读者能够认识媒介文化的具体运作逻辑和构成方式，从面提高解析各类大众文化和电子文化现象的能力。

42

2016最具公众影响力公共关系案例集

作者：银小冬，出版社：新世界出版社，出版时间：2017年05月

简介| 本书不但收录了2016年最具有代表性的公共关系案 例，还包括了项目主体负责人讲述的背后故事或项目得失，以及各专家们精练到位的点睛分析。

43

企业公共关系案例解析

作者：樊帅，出版社：清华大学出版社，出版时间：2017年07月

简介| 本书的案例都是选取近5年来、具有代表性、引人关注的企业公关事件，并加入了更多互联网时代下企业公关活动的新做法。

44

公共关系的文化想象：身份、仪式与修辞

作者：宫贺，出版社：社会科学文献出版社，出版时间：2017年11月

简介| 本书从公共关系研究与文化研究的理论梳理入手，尝试寻找两者的接合点，进而提出公关的三个主要文化属性：公关参与主体的身份与权力；公关行为中的情感互动；“符号-意义”的象征性表达体系。

45

零边际成本社会：

一个物联网、合作共赢的新经济时代

作者：[美]杰里米·里夫金（Jeremy Rifkin） ，出版社：中信出版集团，出版时间：2017-10-01

简介| 享誉全球的社会发展预测家杰里米·里夫金系统地做出了关于未来世界的三大预测：协同共享经济将颠覆许多世界大公司的运行模式、现有的能源体系和结构将被能源互联网所替代、机器革命的来临将使我们现在的很多工作消失。

46

搜索：开启智能时代的新引擎

作者：斯特凡·韦茨(StefanWeitz)著；任颂华 译，出版社：中信出版集团，出版时间：2017-10-01

简介| 如今，在互联网诞生近50年后，搜索的意义已经远远不只“关键词 回车”找出相关信息。大数据、云计算、人工智能赋予了搜索全新的意义，搜索已经无处不在：当我们在使用时，当我们拿起iPhone询问Siri天气如何，当我们将照片放入*搜索框……搜索已经融入我们的生活，查询变成了我们日常的一部分。

47

新零售时代：未来零售业的新业态

作者：水木然，出版社：机械工业出版社，出版时间：2017-08-01

简介| 新零售是基于大数据、云计算等新兴科技，以数据为驱动，以满足个性化需求为目的，借助体验式服务完成的点对点商业行为。

48

运营之光：

我的互联网运营方法论与自白 2.0

作者：黄有璨，出版社：电子工业出版社，出版时间：2017年04月

简介| 本书作者结合10年互联网运营经验，阐述了互联网运营的基本逻辑和方法。

49

大数据之路：阿里巴巴大数据实践

作者：阿里巴巴数据技术及产品部，出版社：电子工业出版社，出版时间：2017年07月

简介| 本书是由阿里巴巴数据技术及产品部沉淀下来的大数据知识与实践，值得每一位与大数据相关的人阅读。

50

数字化生存(20周年纪念版)

作者：尼古拉.尼葛洛庞帝，出版社：电子工业出版社，出版时间：2017-02-01

简介| 20年前，读它，是科幻书；20年后读它，像历史书。一本影响千百万人的互联网启蒙经典著作；一本关于“智能时代”的“说明书”