三大夕阳产业（夕阳产业龙头股）

投稿用户 • 2022年7月2日 pm5:14 • 创业杂谈 • 阅读 611

众所周知，当空调兴起之后，电扇看似一直被迫处于边缘化的位置，甚至一度被认为是“夕阳产业”。

近年来，家电行业的竞争更是激烈，科技的发展为家居电器带来的创新改革，让智能家居成为了当下市场的新潮流，并伴随消费观念的转变持续转型升级。而这个“夕阳产业”也在这股新潮流的推动下，走上了另一条升级之路。

*图源于Unsplash

考虑到消费者健康环保意识大幅度提升，对产品的选择逐渐偏向于智能化、健康化、品质化，电扇产业也将转型重点放在了技术上的突破创新，各大品牌先后推出空气循环扇、无叶风扇、空气净化扇等全新的技术概念和极具竞争力的产品。

从更满足于家居环境舒适性的要求以及顺应科技智能社会发展的方面来看，这些新兴产品必然会成为未来市场的主流趋势。而今年的数据反馈也肯定了这一推断。

-电风扇旺季临近，空气循环扇同比增速超40%-

我们筛选了京东平台今年3月至5月（临近旺季）的电扇数据。根据鲸参谋数据显示，今年3至5月，电风扇类目在京东累计销量超过440万件，同比去年增长了约26%；销售额超过8亿元，同比去年增长了约45%。同时，无论是品牌规模、店铺规模，还是SKU规模都相较去年有明显涨幅。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

其中，在众多电扇类型中，空气循环扇的成交额同比去年增长约40%，涨幅高于其他类型电扇。换句话而言，空气循环扇已经成为了电扇行业增长的新风口。

*数据源于鲸参谋-属性分析

-行业均价整体上涨，中高端电扇受欢迎-

从不同价格段的销量趋势来看，百元以内的电风扇销量呈现下行状态，而300元至600元之间的中高端电扇的销量份额有所上升，占比从11.8%提升到了21.6%。目前，市场主流价格段依然是在100元至200元左右，占比约53%。

*数据源于鲸参谋-红蓝海市场价格分析

今年3月至5月的热榜商品中，我们看到格力的空气循环扇累计销售额排名第一，销额超2300万元，均价在429元。其次是美的和格力的7叶落地扇，均价都在150元左右。此外，在TOP10热销商品中，美的一款“星空系列”空气循环扇也有上榜，均价在499元。

消费者对于电扇的功能需求提升，“降噪”、“智能”、“节能”、“过滤”、“高颜值”等都是重点关注点，而对价格的接受度也明显提高了。其中，广东、四川、北京、江苏和湖北是五大购买力TOP地区。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

–市场集中度高，规模化、品牌化发展优势明显-

目前，电风扇市场格局相对稳定，且头部企业集中度较高。格力、美的和艾美特为TOP3品牌，市场份额占比超过60%。米家、奥克斯、先锋、大宇等品牌在内的TOP10市场份额占比已经超过74%，行业竞争壁垒较高。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

高端价位中表现较好的品牌主要有艾美特、大宇、戴森、科西等；中高端价位中表现较好的品牌主要有格力、美的、艾美特、米家、先锋、奥克斯等；低端价位则有美菱、康佳、澳柯玛、长虹等。

*数据源于鲸参谋-品牌价格段分析

基于目前的市场现状，对于中小企业来说必须要找准自己的定位，走出差异化的竞争道路，才能做出更有效的策略。例如产品定位的差异化（中高端、性价比等）、品类的细分化（从细分市场中拓展品类）等。

如想要查看京东平台其他品类的销售数据，欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言或私信~

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三大夕阳产业（夕阳产业龙头股）

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