6月1日,上海宣布全面解封。这座2500万人的大城市,再次回到正常的轨道。但是不容忽视的是,困难之后,不少上海消费者的消费观念已经发生了非常大的变化。
首先,以往就很火爆的山姆和开市客(Costco),如今变得更火爆了。在端午小长假期间,山姆超市在上海的门店迎来了一大波消费热潮。位于青浦区的山姆会员店,放眼望去满满的都是购物车里装满了商品的购物者。
不仅山姆超市门口的车辆排起了长队,一度排到了一公里以外,为了控制超市里面的人流量,山姆还规定了一人一码。要求入场者每人持有在山姆会员app付费购买的预约码,可想而知山姆超市的销售有多火爆。
同样以性价比著称的开市客,场面更加火爆。有网友表示:“今天上海解封,一半人去上班,一半人去了Costco,门口排队的还有一长串。”
这里面,不仅有很多奔着折扣去的大爷大妈,也有很多年轻人的身影。只不过和以前不一样的是,现在摆拍的年轻人已经销声匿迹,更多的还是为了商品的性价比,来采购商品的年轻人。
在线上,特卖电商唯品会同样在上海大受欢迎。根据唯品会数据显示,近期唯品会在上海已经送出去了数十万订单,并且随着上海生活秩序的全面恢复,这个数字还在与日俱增,并且增长速度越来越快。同时,今年端午期间,唯品会平台的商品销量同比涨幅达70%以上,其中,贴近品质生活的品类尤其受到青睐,护肤套装的销量同比增加112%,以小家电为主的厨用工具涨幅高达617%。
开市客有一个特点,那就是主打性价比和品牌,用“低价高质”吸引中国消费者。不管是简单的仓储装修,还是低廉的土地成本,亦或者超大号的包装、不多的商品种类,这些都让开市客门店的开设成本更低,并且商品更加低价。
比如说开市客,毛利率远低于其他零售企业,甚至保持在10-15%的区间。真正让开市客实现盈利的,不是货架上的商品,而是每年数亿美元的会员费。
而唯品会被誉为国内的“线上Costco、线上奥特莱斯”,同样是以性价比和品牌为主的特卖,同样是会员制,同样是低价高质。可以说,整个折扣零售行业,在解封后的上海都收获了出人意料的“惊喜”。
那个车水马龙的上海滩,如今已经回来。但是,上海人的消费观念却变了。曾经的“大手大脚”变成了“精打细算”,从往常浮夸的固定消费,变成了现在理性的对比消费。越来越多人开始明白,大手大脚带来的面子,远不如手中的钱粮和内心的平和,让人更加安心。
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