成长快手短视频b站，短视频创作技巧分享？

投稿用户 • 2024年4月17日 pm6:31 • 创业杂谈 • 阅读 44

记者 | 佘晓晨

疫情过去一年来，视频网站成为了人们重要的娱乐工具。CNNIC发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达到了8.88亿，较2020年3月增长了3777万，占网民整体的94.5%。

目前的视频网站内容可以按时长分为长视频、中视频和短视频三种。近两年来，以抖音和快手为代表的短视频APP发展迅速，受到广泛关注。与此同时，字节跳动旗下的西瓜视频也对"中视频"概念进行了一系列投入，受到了不少关注。

最近，瑞银证券传媒互联网分析师刘智景在第二十一届瑞银大中华研讨会上指出，与短视频相比，中视频更偏向于“偏中产阶级的内容品类”，因为对信息剪辑的要求和用户对信息本身的需求都比短视频更深入。他认为这反映了一二线城市的用户，尤其是年轻用户对高质量视频内容的强烈需求。

事实上，中视频并非新概念。据瑞银证券的研究报告指出，中国早期视频网站在2000年代中期就已经出现，主要生产播放UGC内容。在那个时期，一小部分中国网络用户开始学会使用电脑摄像头和视频剪辑技能，使得UGC（用户生产内容）的制作成为可能。

然而在当时，尚未形成成熟的KOL细分市场，很难进行大规模的内容创作，广告商更倾向于将预算分配给专业生成内容（PGC）视频，而不是低质量的UGC视频。

根据最新报告，大多数在线视频平台在2010年后开始转型为长视频平台，并且PGC内容的推动成功促进了广告业务的增长。此外，这一转变也逐渐赢得了消费者对订阅模式的认可。与此同时，曾经活跃于传统视频平台的KOL们正在逐渐转战其他新兴平台，从而带动了中视频的回归。

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瑞银证券指出，头部短视频平台的成功证明了UGC内容的盈利潜力远高于长视频内容。此外，主要短视频平台正积极多元化收入来源，探索利用在线游戏、直播和广告等方式构建混合盈利模式。

作为中国视频网站的代表，B站目前的收入来源主要包括游戏收入、增值服务收入、广告收入和电商收入。2019年第三季度，B站广告业务收入同比增长126%至5.6亿元，特别值得注意。在品牌广告主的前五大品类中，电商、食品饮料、游戏、3C产品和汽车是最受青睐的。可以说，品牌商对“中视频”的青睐程度在逐渐增强。

刘智景同时提到，目前一些中文视频网站也在制作长视频，原因是因为他们认为，“如果你有一些不错的用户生成内容作为缓冲，用户在没有好内容观看时，可以随意浏览这些用户生成的内容，这种混合模式可能会使用户留存率等指标更加优化。”

近期，B站除了加大了长视频内容的制作力度外，还开始尝试竖屏内容，界面风格与抖音相似，视频时长控制在5分钟以下，并支持显示弹幕。在此之前，爱奇艺也曾推出过短视频APP随刻。这显示出短视频仍将是各平台持续探索的方向，这一现象将在相当长的时间内持续存在。

根据瑞银证券的调查，短视频领域的增长速度已经放缓，但人们在使用短视频的时间上仍有增长的空间。

根据最新发布的报告，短视频要想成为庞大的流量池，需要满足三个条件：首先是面向大众市场定位，其次是具有广泛的应用场景，并且要具备碎片化特征。总体而言，报告指出短视频App可以尝试渗透新的用户群，开拓非传统屏幕，以扩大用户群。

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据瑞银证券的报告，根据Evidence Lab在2020年4月的问卷调查显示，在过去6个月中，被调查者中短视频的渗透率高达73%，仅次于社交网络的渗透率。在用户参与度方面，短视频App也表现出色。头部短视频平台的周活跃用户平均使用时长持续增加。

刘智景告诉界面新闻，短视频和中视频将来可能会出现激烈的竞争关系。他指出，中视频与短视频有一个显著的区别，即中视频更深入，包含更多的信息。“如果我们将中视频定义为1分钟到30分钟的视频长度，30分钟的视频正好可以包含一些短剧、动画片等内容。中视频理论上有可能形成IP产业，但在1分钟内讲述一个故事对短视频来说是非常具有挑战性的。”

据瑞银证券的观点，长视频领域可能会面临短期难题，因为短视频的“短内容+算法推荐”模式仍然非常受欢迎，而且大多数中国用户对订阅费用比较敏感。在竞争激烈的局势下，短视频商业模式的创新将成为一个重要的决定因素。

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