京东趋势是京东自营吗可靠么,京东趋势是京东自营吗可靠么知乎?

突然发现,在网上买东西,越来越多的人开始倾向自营。昨晚和几个朋友聊天,有80后,也有90后,但他们都同一个观点,那就是线上买东西首先看看是不是自营。理由也都大径相同,觉得自营更有保障,心里更放心,而且更快。

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虽然也偶尔会遇到自营的东西出问题,但总体出问题的概率,远远低于纯平台商家。所谓自营,其实就是平台深度介入了整个商品流通的链条。京东唯品会就是目前自营模式的代表,全国都有自己的仓库,京东还有自己的物流,唯品会以前也是自建物流,后来全部并给顺丰,所有自营通过顺丰。

值得注意的是,现在阿里也开始发展自营。很多人可能不知道,现在阿里在国内零售的总营收里,已经有四成以上来自自营直营。如今,阿里还开始在天猫核心板块探索自营。

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以前的天猫模式,商品的所属权仍然属于品牌,而自营之后,所属权则是阿里自己,商家成了供应商,完全反了过来。有人说,阿里是不是在走京东们的老路?其实并不是这么简单,从目前阿里的布局来看,仍将延续天猫的打法,从品牌的丰富度上发展自营模式。

而京东则是一直从品牌效率上发展,31天的供应链周转、小时为单位的京东物流效率,这是阿里转向自营至少短期内无法穿透的。而唯品会则是从成立到现在,一直坚持从品牌性价比上发展自营,从来没变过。

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这是一条迎合消费者理性趋势的赛道,所以这些年发现,唯品会虽然没有像天猫京东这样的体量,但一直都在一线,而且整个发展很稳,没有大起大落。靠着特卖,唯品会已经积累了很多的铁粉。据其2021年财报显示,核心SVIP活跃用户数同比大增50%,“铁粉”还蹭蹭上涨。这在流量见顶的今天,可并不容易。

所以,我们今天应该看到两个趋势,一个是消费者越来越倾向自营,另一个是整个电商发展的自营趋势也愈发明显。平台模式的减弱,自营模式的明朗,也就意味着曾经那个一味追求GMV数字,追求“高增长”的时代一去不复返了。一个“由虚转实”,以消费者为中心的电商高质量发展时代要开始了。

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