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投稿用户 • 2023年3月9日 am4:19 • 创业杂谈 • 阅读 599

暖心的视频广告意外在网络上爆红，但却不是预期的方式。

5月21日，一汽奥迪与刘德华合作的宣传短片《人生小满》在各大社交平台刷屏。然而，这条视频很快被扒出与博主“北大满哥”1年前的视频创意高度雷同，片中不少文案只字未改，被指存在抄袭嫌疑。5月22日，一汽奥迪在微博上发表道歉声明，并将视频全面下架。

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记者注意到，《人生小满》在微信视频号发布10小时之内，这支视频的转发和点赞数量均超过了10万，该视频在刘德华官方抖音账号上的点赞量更是超过了500万。今天上午，“奥迪小满广告抄袭”话题一度冲上了微博热搜第一。

根据一汽奥迪道歉声明，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。“我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方面造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。”一汽奥迪在声明中称。

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天眼查信息显示，上思广告（上海）有限公司（M&C Saatchi）成立于2002年09月03日，主要经营范围为设计、制作、发布、代理国内外各类广告等。上思广告（上海）有限公司今天也发布了一则声明，表示在视频开发过程中，因服务奥迪的团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容。

“匪夷所思。”上海一家视频广告制作公司创始人向第一财经记者表示，无论是汽车厂商还是大广告公司，对于视频内容的审查都非常严格，投放前对音乐、字体、标点符号、文案版权，都要进行严格的审查，部分公司还会审查艺人明星出镜时的服务和品牌。

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“甲乙审核过文案之后，导演要根据文案去构思整个故事和画面结构逻辑。你会发现《人生小满》每一句台词和画面几乎是完美匹配的，从制作来看，就是花了相当多的心血和预算了。何况请了刘天王（刘德华），审查级别还要提高，抄袭就更不应该发生了。”该人士说道。

一家车企市场部负责人向记者表示，上思广告（上海）有限公司的解释很难令人信服，“版权意识淡薄的团队，来执行奥迪高规格tvc？这要是真的，那就是行业大笑话了。”

值得一提的是，过去几年来车企营销翻车事件屡见不鲜。此前，保时捷中国曾因为吴亦凡的负面事件与其进行了解约；劳斯莱斯由于请了有争议的网红代言推广，最终把相关视频下线。2021年，奥迪也有过一次广告“翻车”事件，在奥迪Q8的微信朋友圈广告中，视频里出现的却是英菲尼迪的汽车。

作为中国豪华车市场曾经的领头羊，近几年奥迪的市场地位先后被奔驰和宝马超越。为了提升品牌形象，2020年奥迪在全球范围推出品牌焕新行动，并成立了专门的全球品牌委员会，其中中国市场是重要的组成部分。

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