汉堡王小可乐热量（汉堡可乐热量）

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品牌不再是一个自说自话高高在上的形象，而是表现得更加亲民，所传达的品牌语境也更加贴近消费者的生活。

在过去的品牌营销，通常习惯以精英视角对消费者进行优越感表达，在消费者尚没有强烈的自主意识的时候，这种自上而下的沟通或许简单有效。但随着近年来，消费者地位不断提升，品牌与用户之间的关系也逐渐变得更加对等，过去以品牌为主导的传播语境，正在迅速地向消费者倾斜，甚至在许多领域已经形成以消费者为主导的沟通方式。

以欧洲高端精酿啤酒奈炫（CRAFT NATION）为例，在该品牌看来，不一样的人生，也有类似的故事；不一样的性格，总有共同的热爱，品牌鼓励每一个人，不必循规 ，不论世俗，以最炫的姿态，拥抱千面世界。这也正迎合了当下消费者对个性、精致的精神需求。

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不仅如此，奈炫（CRAFT NATION）立足于我国国情，从商品特点和口味下手，直抵国内消费市场。品牌方深入考察上百个大麦主产区，从颜色、质地、味道挑选出上等优质大麦，并采用世界特级酒花和酵母菌，即确保了产品品质，又保留了其独特风味。

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