短视频抢在线音乐平台“饭碗”,早就是公开的秘密。只不过周杰伦被快手“抱走”后,这场竞争又被摆上了台面。
预约人数超过1000万;开场10分钟,观看人数突破300万;15分钟,人气突破5000万;40分钟,3亿点赞量。“天王”的号召力,恐怖如斯。
有人欢喜有人忧,短视频平台有多快乐,在线音乐平台就有多落寞。失去了“周杰伦”,他们还能拿什么拼?
快手下手快
“世代的狂,音乐的王,万物臣服在我乐章”。
敢把这么嚣张的词写进歌词里,听众还买账的,恐怕除了周董再无第二人。阔别六年,周杰伦携《最伟大的作品》回归,在华语乐坛重新掀起惊涛骇浪。
B站拔得头筹,率先宣布自己是新歌首发地,并故意透露出与周杰伦所属音乐公司达成版权合作。几天后,快手高调宣布,争取到MV首发权。
作品发布后,在线音乐平台又开始秀战报。QQ音乐称MV发布10分钟后,播放量达85万次,点赞20万。
这场狂欢背后,视频平台彻底成为主角,在线音乐反而沦为背景板。腾讯音乐终于体会了一把“好兄弟”网易云音乐的辛酸泪。
抢占C位的快手,继续整活儿:上线“与周杰伦合拍 最伟大作品”话题活动,收获2.2亿播放量;推出“周杰伦线上哥友会”,即用户选歌,杰伦演唱的连麦互动活动,好生热闹。
讲道理,腾讯音乐应该才是周杰伦专辑宣发的主阵地,却被快手横插一脚。辛苦数十年,在线音乐砸钱筑起来的版权“江山”,怎么轻易就被后起之秀夺走,往后该如何自处?
短视频奇袭
相较于20年前百花齐放,各种优秀作品层出不穷的华语乐坛,如今它正处于一种尴尬境地。
在线音乐平台争来争去,拿得出手的似乎只有周杰伦。青黄不接的局面,直接导致各大平台生存困难。
前几年各家为了买版权疯狂砸钱,高估了未来收益,走到现在才发现入不敷出已经是常态,再也无法通过卖专辑、卖音乐实现模式闭环。
商业上的难以自恰,逼迫平台必须改变。而摆在他们面前的只有两条路,一是关门大吉;二是向视频靠拢。
于是大家看到,虾米音乐不堪重负宣布关停。微信视频号摇身一变,成为线上音乐会的主要阵地。周杰伦“地表最强”演唱会重映,吸引超过1亿人观看。摇滚巨星崔健线上开唱,刷屏朋友圈。
落寞与繁荣,在同一时间、同一时空同时上演,几乎每个人都感知到了趋势的力量。
根据艾瑞咨询数据,2020年用户在短视频听歌的意愿已经超过了数字平台。2022年3月,移动视频的月人均使用时长为63.4小时,移动音乐的月人均使用时长仅4.4小时。
差距之大,让人瞠目结舌。
在线音乐还有啥后招?
回顾过去,在线音乐两大巨头腾讯音乐和网易云音乐,围绕版权问题多次交战,其中“周杰伦”属于“兵家必争之地”。网易云音乐因没能获得周董授权,落了下风。
眼下,抖快压茬式推进,不光“抱走”了周杰伦,还进行降维式打击。
今年第一季度,腾讯音乐用户活跃数连续第8个季度下降,达到五年来最低点。营收同比下降15.1%。
网易云音乐则亏损1.52亿元,这已经是它持续亏损的第4年。
与此同时,字节跳动上线汽水音乐,快手推出对标全民K歌的“小森唱”,Tik Tok力推音乐宣发平台soundon。
种种举动,都是在一步步把在线音乐“逼到墙角”。如果再没有了周杰伦,平台几乎彻底丧失了抗衡的利器。
但大势所趋,谁又有什么办法呢?比如当初数字音乐崛起时,第一个被杀死的行业就是唱片业。
互联网的变迁史,就是一部流量的迁移史。每一款被时代青睐的产品,也终将被时代抛弃。既然如此,那就让“谢幕”的姿态更优雅些。
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