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犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜夏添

“一般来讲，像你要是能闻到象的臭味的时候，那你估计这象离你有多近？”西双版纳的一片香蕉地里，李冰冰与自然保护区的工作人员正一起追踪着闯入村庄的野象。

在植物茂密的山地寻找亚洲象，当闻到象的臭味时，双方的距离最多只有五百米，而发情的独象是非常危险的，“见到什么攻击什么”。这样的经历，对城市里的当代人几乎是不可想象的，放在李冰冰身上更是充满了反差感。

李冰冰投身公益环保事业近二十年，在抖音定制综艺《给你，我的新名片》的第二季《云边·日志》里，李冰冰在绿树环绕中品尝原生态下午茶、在自然用料扎染的花布间徜徉、和“象爸爸”们一起感受象足的弹性，她在身体力行地把环保tot。

从第一季《全“兴”企划》中的张艺兴，以多元身份在长沙传递湖湘文化；再到第二季《云边·日志》中的李冰冰，身体力行为观众呈现环保事业的更多侧面，《给你，我的新名片》正以打开艺人B面人生的方式散发着抖音定制综艺的独特生命力和市场吸引力。

《给你，我的新名片》第一季收官时抖音平台播放量1.6亿，第二季在1月8日收官时的播放量也顺利破1.2亿。抖音综艺正在刷新大众认知，并与过往的综艺内容形成某种差异，而这或可总结称为与观众的一种“近距离”。

艺人的B面人生

离你更近的“舞台”

“站住，给你个饼吃。”在《云边·日志》第一期，李冰冰就因为“投食”身边的工作人员让观众大呼“慕了”，“说最硬的话做最温柔的事儿”，令人想起身边喜爱“投食”的大姐姐。

一句“这活我都干过”，让李冰冰在西双版纳亚洲象种源繁育及救助中心铲运象粪、在扎染艺术中体验针线活、在关坪小学用一句“我看谁坐得好”积累着满满的老师经验值。她在《云边·日志》里更生活化的表现，也让观众看到了艺人更多层次的形象。

第一季《全“兴”企划》中的张艺兴亦是如此，和童年记忆里卖臭豆腐的李嗲嗲重逢，唤醒了大家记忆里的家乡味；跟外公一起逛街，无论是外公在超市看见什么都说“家里有”，还是张艺兴为了让爷爷买衣服编出“不要钱”的借口，都向观众演绎着与长辈相处的熟悉日常。

《给你，我的新名片》打开了艺人身份之外的更多元形象，而这些“新名片”正是艺人们此前通过其抖音账号或多或少传递过的。而通过这次节目，他们的真实生活和个性在抖音则实现了更系统、更完整的投射。

这是抖音定制综艺最基础的观看体验，也让艺人们进入了更加生活化的场景设定，展现了一个距离受众更近的新“舞台”。

这种与受众的“近距离”，一方面是通过艺人的希望和坚持透视某个或多个社会共同体，比如长沙玩说唱的“嗲嗲娭毑”们、又如洱海边为了恢复水质而努力的阿鹏哥、段氏夫妇等环保人士群像，这不仅为观众呈现出多种不一样的生活状态，又能因相同的情绪与态度另大众产生一种熟悉感。

另一方面则是获得价值和情感上的认同，比如张艺兴通过新歌《湘江水》MV和国风街舞去传递家乡长沙的新风貌，是受众都会认可的乡情；李冰冰在陈梅真的客栈“绿社”，可以和大树对话，吃刚采摘的食材，用麻布代替餐巾纸，也让大家看到当下的环保人士正在做的有意义的事：把环保融入生活。

在此基础上，艺人与不同地域、年龄和职业的社会共同体群像，通过身体力行的方式传递正向的价值观，进一步带动了观众的认同感，也为节目和社交平台增添了热度。

在抖音平台，第一季《全“兴”企划》实现站内千万浏览量爆款视频9条，站内累计互动818万次，点赞779万次；全网曝光23.4亿，知乎推荐最高达83%，并收获#张艺兴被爷爷安排得明明白白#、#宇宙的尽头是广场舞#等全网热点话题87个。

第二季上线后，抖音上#李冰冰云边日志 的主话题播放破2.7亿，#李冰冰洱海游客照#、#李冰冰仿佛在拍侏罗纪#等话题也先后收获超高的全网热度。

围绕着艺人的B面人生，拉近艺人与观众的距离成为“近距离”的第一重密码。伴随着新鲜感和熟悉感交织的体验，节目通过艺人正能量传递的激活进一步实现了内容价值，更让艺人以具有抖音特点的形象输出实现和平台的一种双赢。

两个人的两段路

或许曾走过你的生活

话题性，是艺人综艺与生俱来的属性。但在《给你，我的新名片》中，带动的话题讨论则与传统综艺更侧重艺人的方向不同。

在抖音的节目相关短视频里，“在爷孙逛超市这块果然是全国统一的”视频获得45.6万点赞，“天下老人都一样”、“别说要买，说就是家里有”的留言在1.2万的评论里比比皆是；“冰姐捡垃圾到生气”的短视频收获29.7万点赞，不仅李冰冰和王子璇、张沐兮在洱海边看到垃圾遍地生气，连评论区也为此不文明行为感到人均“生气”。

生活化的艺人形象，带动了许多贴近生活和热点的天然话题，也为观众打开了许多新奇体验，原来现在的广场舞阿姨们已经能玩出街舞的时尚感；原来洱海的水质已经比自来水厂更纯净；原来有一批人为守护亚洲象默默奉献了几乎全部的生活。

而在生活体验之外，更多具有社会普遍性的话题也在节目中展开，进一步打通观众的情感认知。张艺兴与李冰冰的两段“B面”之路，走过了许多人的生活。

在长沙，张艺兴找到了嗲嗲娭毑们来出演MV，“全年龄段RAP魂”背后是当下老人群体热爱生活的烟火气和幸福感；而作为“音频小张”的一天，与90后创业女孩刘立婷的彼此理解和鼓励，则展现了年轻一代大胆追梦、实现自我价值的能量和努力。

尤其是作为国风街舞推广人，张艺兴找到学生、舞者和广场舞阿姨三个群体参与编排自己音乐《飞天》的舞蹈，三版具有惊喜感的最终呈现成为传统文化当代价值的体现，带动了观众对国风潮流的更多认知。

李冰冰多年来致力于环保事业的推广，则打开了更多具有现实意义的话题，不仅局限于事件本身或者环保话题，更折射出当代人如何与自然和谐相处的思考。

洱海边做扎染的段氏夫妇，倾其所有购置了净水系统，“为了我们的下一代，我们要留给他们蓝天白云”；亚洲象中心的陈继铭介绍，“象爸爸”们不仅要负责大象每天数十公斤的喂食和铲屎工作，野外训练还可能遇到毒虫毒蛇，看似有趣的背后，是年复一年的付出。

以艺人视角出发，《给你，我的新名片》以自动带入情绪的观察视角，让不同垂直领域的话题度被接连打开。而不同于以往艺人综艺更侧重个人话题及感悟的输出，节目的观察则更为深入且具有代表性，通过艺人与不同人群的相同生活体验和共同命运关联，打开了各个领域的话题空间及维度，从而带动了不同圈层观众的关注与参与讨论。

“如果大自然会写日记，希望在他的日记里，我们人类可以是值得信赖的朋友。”当观众以观看和点赞的方式表达与李冰冰这一共同期待时，《给你，我的新名片》则正在以不断拉动话题讨论的方式，实现着与受众的又一“近距离”。

抖音的综艺“新名片”

除了艺人与受众、话题与受众之外，实现“近距离”的第三点得益于抖音综艺的玩法，即平台与受众的强互动和强关联。

抖音APP上特别设置了“给你，我的新名片”活动页面，节目正片、艺人官抖、二创短视频活动专区的跳转全都汇聚在天青色的背景下，让观众实现一站式追更；此外，用户在节目播出期间可以通过完成指定任务获得相应扭蛋值，每满8个扭蛋碎片即可参与抽奖一次。

《给你，我的新名片》通过丰富的平台玩法，实现了内容品质的升级和平台流量的转化，应该说这得益于抖音在娱乐内容营销方面的丰富经验。

通过两季内容的呈现，我们可以看到，这档定制综艺在人、话题和平台三方面都实现了与受众的“近距离”，体现出了抖音内容的差异化优势。

一是定制综艺的独特性。相较于以往艺人在综艺里被分配任务、为主题服务的功能，《给你，我的新名片》给了艺人更大的自由度和主导性，更好地配合艺人形象和需求，让观众从艺人和内容上都能感到新鲜感，这也是节目带来的最突出的观感差异。

二是抖音艺人的人设创新性。抖音一直以来都是艺人与粉丝更接地气、更有情怀和粘性的一种联系渠道，他们在抖音上分享生活和观点，也可以认为是其艺人身份的“B面”，在《给你，我的新名片》提供的舞台上，艺人与综艺进一步实现了双向赋能，也成为吸引更多圈层用户关注的新尝试。

三是抖音短视频自带的“近距离”基因。日活6亿的抖音作为当下潮流文化和大众关注热点的策源地、聚集地，实现了全年龄段和圈层用户的覆盖，而如何触达他们的新鲜感和共鸣感是相关内容和创作者流量的保证，这也让“近距离”有了更高的平台价值。

这也是为什么抖音选择艺人定制综艺作为发力综艺的第一步，依托明星达人生态和短视频内容特质，“抖音定制综艺”的品牌在综艺领域拓新、打开受众需求的同时，充分突出了平台优势。

在这个层面上，《给你，我的新名片》是抖音递给行业的一张内容“新名片”。随着通过定制综艺打开新的产业布局后，抖音想要持续丰富内容品牌的价值，则需要用精品化和好内容主导作为唯一的潮水方向。