李子柒停更这半年,互联网似乎少了些田园悠然、自得其乐的脱俗美学。
然而张同学的横空出世,一解被困于城市的人们对乡村生活的好奇或怀念,
更重要的是:
他的视频真是有够上头的。
张同学,何许人也?
张同学,一名辽宁农村的中年单身汉,10月4日在某音上发布第一条短视频,不到两个月时间,粉丝数已达到985万,累积获赞数达2800多万,相关话题达20亿次播放,最新发布的前六条视频均突破百万点赞量,可谓势头猛如虎!
数据截止于11月30日
其中最出圈的一条《大山歌唱》,单条播放量直接过了两亿。
要说张同学的视频内容有什么特别之处,倒也不是特别新奇。无非也只是展示他的乡村生活,这在极度下沉的短视频平台中早已不常见。
关于农村生活的二次包装创作,前有李子柒、华农兄弟,也已经展示得足够尽善尽美。
但为什么这一次,我们还是能够被张同学吸引,掉进他所营造的“向往的生活”中去?
他的农村流水账,为什么「足够有味」?
张同学走红之后,网络上冒出了“张同学各地分学”网友纷纷模仿他的作品模式,记录自己的生活。
如果你也认为乡村题材随手一拍就能这么火,那属实是想多了。
张同学的视频剪辑节奏快,镜头衔接流畅,文案脚本生动有趣,引起不少专业人士分析。
据某音的影视达人分析,张同学的细节看似简单,但却很难被发现。来看一组数据:
2.27秒,是张同学186个分镜的平均镜头时长;
而在以快剪著称的香港武侠片《笑傲江湖2之东方不败》的打戏中,
平均镜头时长是1.35秒。仅相差不到一秒。
这恰恰说明,张同学的镜头转换之快、画面之丰富。
Via抖音@柯墨爱小野
也因此,网友认为他有专业团队。为此张同学还回应:没有团队,就是个热爱生活的农村人。
然而,张同学却用最极致的镜头堆叠和高频快剪,拍出最“土”最实在的内容。
盖着“祖传”大红花棉被,被透过同款色系窗帘的晨光亮醒,麻利地翻被起身:
起床之后一通忙活,给小狗和小鸡做饭喂饭:
打一个鸡蛋滚上开水,再加上白糖便可下肚,据说是很多北方人的童年回忆:
吃完早饭上山砍柴干农活,戴着磨起毛了的尼龙手套,柴火一踹、一捆,路上还要哼哼几曲小调:
你看,最平凡朴实的农村生活,加以被细致分割转接的镜头,观众立马被带入到张同学叙事语言的节奏中,再配上他万年不变的经典bgm,谁能不上头?
也恰是叙事内容与拍摄手法的新颖反差,给观众带来的是不同于李子柒那般“美与美”的巧妙契合,更让人着迷。
论接地气,人人都可以成为“张同学”
有网友评论,
「还以为短视频发展至今,不会再掀起太大的风浪了。但没想到出现一个张同学,还是能让大家看完一遍再看一遍。」
还有网友评论:
「张同学的乡土视频跟精致的小资生活视频正好是两个极端,让我们众多活在中间的人得到了心灵上的慰藉。」
的确,精致的外衣我们看得太多太多,真真假假被逐一摆上网络,让人感受到的只有世界的参差。
而随着互联网的愈发下沉,接地气已然成为营销手段的主流。阳春白雪永远是小众的爱好,而下里巴人才是大众喜闻乐见的主题。
做营销推广也是如此。与其花言巧语、刻意拔高,不如返璞归真、真诚自然。毕竟真实简单质朴的内容永远最动人心。
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