新媒体运营工作内容简历,新媒体运营工作内容简历怎么写?

为顺应时代的发展趋势,发挥文化的牵引作用,满足大众多样化的精神文化需求,由汕头市文化广电旅游体育局指导、广东侨视文化传媒主办并全新策划的以“新科技、新经济、新内容”为方向的《汕头文化大讲堂》栏目推出了不同于以往以民俗、艺术、理念等传统文化主题方向,将聚焦汕头区域经济、智能科技、互联网+、新媒体等热点话题开展新课分享。

本期活动特邀广东侨视文化传媒有限公司总经理、搜狐新闻-汕头站总经理 姚森涛做客新汕头文化大讲堂&搜狐汕头直播间,带来《新媒体运营如何做好内容战略》的主题演讲。

嘉宾金句

■ 做内容是真正的长期主义。

■ 内容战略是新媒体运营下一个10年的决胜关键。

■ 下一个10年,在去中心化的商业时代,广告、内容与产品的边界将逐渐模糊。内容的生产能力,决定了企业的增长效率。那些不能掌握内容能力的企业,将逐渐被淘汰。

以下为姚森涛演讲实录

经搜狐汕头精编

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大家好,我今天分享的主题是《新媒体运营如何做好内容战略?》。这个主题是我最近一直在思考的内容方向。一开始先跟大家分享个小故事,最初我是以创始合伙人的身份加入侨视传媒,当时公司还是以侨视文化命名的。我对文化传媒的理解是:媒指媒介,比如搜狐汕头、一点资讯等,是传播的载体;传指传播过程,是指做的内容不断分发;文化则是指通过公司打造的内容、IP、品牌栏目形成企业自身品牌文化。当时我加入公司后,基于我们的发展阶段,就将侨视文化改为侨视传媒。

刘润在一次分享中说过,“做内容,是真正的长期主义”。也有人说“做内容,是长期主义者的天堂,短期主义者的地狱。”做内容是一个长期的过程,刘润在2013年就开始做公众号,七年时间里粉丝达到220万。他对做内容的思考就是:用时间的密度和内容的厚度构建用户的信任。他坚持日更,不断输出原创内容,三年时间里更新了一千三百多篇原创文章,逐渐累积自己内容的质量和影响力,现在他在知识行业里已经非常有名。此外还有吴晓波,他有着13年商业记者从业经验,被人誉为中国最出色的财经作家。2009年以750万元的版税收入登上“中国作家富豪榜”第五名。还有一位是李子柒,她2015年开始做内容,2020年YouTube粉丝量达1140万,被列入吉尼斯世界纪录。我们会发现,这些内容创作者并非短短时间内就取得成绩,最少都是经历了5年时间。所以,做内容是真正的长期主义。

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媒体行业价值模型

媒体行业的价值模型就是创造价值,传递价值,然后触达读者、用户、消费者。这个价值模型也同样适用其他行业。举个例子,如果你是卖牛肉粿条的,那么你的价值就是创造最好吃的牛肉粿条,传递价值就是将店铺上线到点餐平台,或者线下开设门店,这样才能触达用户。我们媒体就是要创作好的内容,上传到平台,然后触达读者。

做内容的最终目的是什么?做内容要避免“拍脑袋”决策,必须先明确做这个东西的最终目的是什么。做内容最后的转化形态无非两种:一种是广告,一种是电商。广告的形式有硬广、植入、冠名、赞助等;电商的形式有产品、服务、培训、知识付费等。做内容一定要透过现象看本质,明确最后的商业转化形态。

内容创业有两个问题:第一,谁为谁创作;第二,谁为谁花钱。媒体平台的属性也决定了上述两个问题的答案。有些东西不是随意创造,不是所有甲方都会为你花钱,知道自己的平台属性、内容定位,才能做好内容创业。

内容的最大价值,就是连接B端和C端。假如你在运营本地美食类自媒体公众号,你的价值就是把消费者跟商家通过内容连接起来,将餐饮店的产品卖点、优惠活动传播给消费者,起到连接器的作用。

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甲方(客户)在采购乙方内容的时候,考虑什么?考虑的是创作者的内容和自己产品是否匹配、在服务能力上是否合格、转化效果如何等等。所以我们在做内容的时候,要考虑甲方的类型属性,这样我们在做原创内容、原创栏目的时候才会更加精准。有时甲方选择乙方,考虑的也不一定是内容,而是渠道。三年前就是这样,当时内容还没有特别火,甲方会选择大量铺设线上线下渠道。但随着流量越来越贵,渠道的价格也越来越高,这时甲方就更愿意选择与自己品牌营销需求相匹配的内容创作者,而不是漫无目的地投放信息流广告。正如魏武挥所说,“当渠道采买太贵时,甲方思考采买内容,作为内容方(而不是渠道方)就迎来了他们的生机。”

内容营销四大目的

内容营销的目的是什么?一是吸引客户,也就是获取客户流量。二是改变客户行为,也就是做售前教育,做客户线索的培育。三是强化客户行为,也就是做客户新手期、以及客户成长期的指导。四是进行商业转化,也就是要在客户身上赚到钱,赚到更多的钱。

内容产品化三大标准

内容产品化的标准是什么?一是满足用户的需求。二是能够持续满足这个需求。三是能持续获取用户注意,并产生记忆。

如何能持续获取用户注意,并产生记忆?有两种形式,一种是“推”,即推送,另一种“拉”,即裂变转发。近几年“私域流量”这个话题很火,“私域流量”就是基于“拉”的形式。如何拉取用户注意力?第一是社交货币要做得好;第二是打造记忆锚点。1)靠时间积累,持续性地进行价值传递让用户记住你的IP;2)靠内容的特色和差异化;3)要让内容和用户的某个需求“场景”挂钩,每当这个“场景”重复出现,用户就容易想起你来。

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内容的力量

我认为内容的力量就是,内容建立品牌,然后通过内容的连接力驱动市场。内容战略是新媒体运营下一个10年的决胜关键。下一个10年,决定一家企业增长力的关键是内容。下一个10年,不要靠广告去链接潜在的目标客户,而是要靠内容去链接客户。下一个10年,在去中心化的商业时代,广告、内容与产品的边界将逐渐模糊,内容的生产能力,决定了企业的增长效率。那些不能掌握内容能力的企业,将逐渐被淘汰。

侨视传媒一直在拓展自己的内容厚度,新的一年我们也会尝试输出更多原创内容,做好自己强转化的IP。很开心跟大家一起走过了28期的新汕头文化大讲堂。我始终相信,只要坚持长期主义,价值就会慢慢体现出来。

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