作者| Mia

“就让这大风吹，大风吹一直吹，吹走我心里，那段痛那段悲……”3月20日晚，YY2021年度巅峰盛典如约而至。当年度殿堂巅峰男主播浅蓝携手腾格尔的“格外有钱（浅）”组合，带来一首神曲《大风吹》，全场气氛瞬间被点燃。

除了“格外有钱（浅）”组合，当晚备受期待的还有金池携手众主播以《你就是你》震撼开场，2021YY年度殿堂巅峰女主播文er与金志文组成CP带来的《自娱自乐》。

从“椰子妹妹cos天团”到“15s成名直播间”快闪店，YY元素在整个海口市无处不在，机场、海口城市中心、骑楼老街等地标建筑更是被铺天盖地的大屏广告占据，排面拉满，也进一步提升了盛典IP和主播的线下影响力。

YY2021年度巅峰盛典在YY直播、百度APP、百度贴吧、好看视频等多个渠道同步直播，活动当晚，盛典直播间热度值达到852万。

YY年度盛典是直播界每年最受期待的盛事，也是YY直播平台能力的年度阅兵式。今年的YY盛典又在哪些层面实现了自我突破与创新？

“直播界春晚”刷屏背后，YY盛典的十年进化论

“啊啊啊燃炸全场！”一位用户在YY2021年度巅峰盛典直播间留言道。

事实上也的确如此。今年的年度盛典全程气氛嗨爆，在多个层面升级迭代。首先实现了场地舞美方面的升级，平台选择在观澜湖冯小刚电影公社——《披荆斩棘的哥哥》的录制场所举办盛典，南洋街、民国街等特色街区风情十足，主播们在红毯上争奇斗艳，舞台以奢华的红、蓝、金为主色调，通过虚拟技术模拟出旭日东升的视觉效果，未来感科技感十足；

其次，表演阵容与节目类型也实现了多元化升级：腾格尔、金志文、黄霄雲、金池、浅蓝、文er、佳恩、大叔、小阿七、戴羽彤、吴岱林等共同构成了“明星+主播+网红”多元阵容。除了开头提到的曲目，当天的高光时刻还有黄霄雲献唱《你逆着光而来》，人气主播小阿七、林小珂、戴羽彤带来原唱歌曲《从前说》《企鹅》《来迟》，以及小八、大哆哆的舞蹈串烧，安迪的花式脱口秀，非遗节目等丰富演出，直击各大年龄圈层用户兴趣爱好。

此外，盛典还实现了价值观层面的升级：特意增设正能量环节，展示平台过去一年在正能量事业板块的成绩，发布未来规划，成立炬光联盟。炬光联盟是由YY直播平台发起，联合合作公会、平台主播共同组建的正能量公益联盟，旨在通过联盟号召力，充分调动与发挥直播生态各个环节的积极性，鼓励直播从业者聚焦直播正能量、宣传传统文化、助力乡村振兴、投身青少年保护和可持续发展，建立起YY直播平台正能量事业和网络文明建设的多重矩阵，进一步壮大YY直播正能量网络传播阵地。现场一次次制造着情怀杀与惊喜感。

从寓意“抱麦序”的“麦克风”邀请函，到贯穿始终的强互动，独特、浓厚的直播文化是YY2021年度巅峰盛典有别于其他活动最显著的特征。盛典开头主播秀、结尾大合唱令互动体验升级，YY直播、百度APP、百度贴吧、好看视频等多个渠道同步直播，线上下联动打破时空限制，极大增强了参与感。

步入盛典第十年，如今的YY盛典相比过去以音乐为主的形式，实现了自我升华。其内容和形式更加丰富多元，情感和立意更加深刻动人，同时也更具有全民性和话题效应，更像一场承上启下的直播界春晚，引发公会、主播、用户情感共鸣。

将时针拨回到2013年，第一届YY年度盛典诞生，成为业内首创的行业盛事。随后YY年度盛典走遍了北京水立方、上海东方体育馆、广州长隆等全国各大城市知名地标。无数主播通过YY年度盛典破圈，踏上更璀璨的星途，而盛典自身也逐年进化，成为YY旗下的重要IP。

每年一度的YY年度盛典，已然成为直播行业不可或缺的标志性符号。主播们迎来年度荣誉“加冕”，能够有效激励主播和MCN创作，增强粉丝、主播对平台的归属感及彼此情感凝聚力，以此开启新一年的直播陪伴。另外，举行盛典本身也是差异化优质内容集中产出的过程，能够有效聚合用户注意力。

那么，YY直播何以在多年来持续成功的基础上，再次自我挑战成功，带来此次“直播界春晚”？

YY直播能够成功举办盛典的底气来源于IP效应。YY年度盛典已经连续举办十余年，用户对盛典有着深厚情感粘性，盛典的IP对于主播、机构有着强大号召力，为主播打通上升通道，提升主播曝光度、荣耀感的同时，也是对过去一年平台成绩的总结复盘，在过往举办经验的基础上，不断进化创新；

盛典的阵容底气还来源于YY的音乐爆款推手能力、造星能力。数据显示，2020年YY直播旗下音乐人TOP10歌曲抖音话题曝光量超过200亿，点赞量超过2700万，BGM总使用次数超1000万。小阿七、戴羽彤、吴岱林、饭思思等YY直播平台打造的音乐人，全网粉丝均达千万量级，《干饭人之歌》《酒家》《我们不一样》等全网爆火。此前戴羽彤《来迟》发行仅一个月，抖音歌曲话题播放量就破41.2亿、使用量超72万，此外，戴羽彤还荣登酷狗TOP500榜、QQ音乐热歌榜/由你音乐人榜榜首，实现人和歌双出圈；

而盛典的正向价值观导向，或许来源于过往对“直播+传统文化”“直播+乡村”“直播+正能量”的探索。近日发布的2021年度正能量报告显示，YY直播在2021年共开设正能量栏目4481档，累计直播时长超过2.6万个小时，收看直播观众超过6.3亿人次，参与正能量直播的主播超过5.2万名。YY直播共策划乡村振兴系列直播累计10场，观看人次近600万。其中“百名主播唱红歌”、“直播乡村促振兴”、“象棋国手挑战赛”等诸多项目成功赋能非遗文化、传统国粹，推动乡村振兴，体现出“流量向善”的平台社会责任担当。

综上，判断一场年度盛典成功与否，能否担得起“直播界春晚”的称号，覆盖面与流量数据之外，更应看到的是精神层面的深层次影响力——而这正是本届YY年度盛典的最大亮点之一。

链接主播与公会，YY凭什么打造“主播+网红+元宇宙”新生态？

当我们将目光投向整体大环境，能够看到的是直播行业正在迎接新的变化与机遇。

艾媒咨询数据显示，2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人，预计2022年将达6.60亿人，直播形式和特效愈发丰富；随着监管强化，直播行业告别无序生长，步入精细化、规范化运作的下半场，更强调通过直播形式创造长期价值；元宇宙风口从去年持续到今年，5G、AI、AR、VR等技术发展，为直播注入新的想象空间，“大直播时代”到来。

面临新的挑战，应当怎样探索创新和转型的可能？YY直播为行业“打了个样”。

从千播大战到直播电商时代，YY直播始终屹立于头部直播平台之列，展现出了强劲的生命力，同时持续为直播行业作出贡献。作为国内最早的网络视频直播平台之一，2010年，YY直播率先成立了直播行业的第一批公会。2011年，YY直播成为首个开创虚拟礼物打赏模式的平台，被众多平台效仿借鉴，并成为当下最重要的直播平台主流商业模式；次年，YY直播首创“主播-公会-平台”的生态结构，推进上下游产业链进一步细分化、专业化。

此后，YY先后带来年度盛典、创新视频连麦、礼物PK、欢乐斗、跨平台合作推动主播明星化、多人团战PK、明星直播综艺、网红孵化体系等玩法和内容创意，不断创新产品和内容形态，升级优质泛娱乐体验和互动性，丰富直播商业化模式，为直播产业持续注入新的生命力。

新的一年，YY直播同样没有停下前进的步伐。近日，2022 YY直播公会生态大会宣布，2021年 YY直播合作的公会总数增长达到24%，星级和金牌艺人总数增长18%，2021年给公会和主播的分成超过50亿。在网红孵化领域，2021年YY直播旗下网络红人实现全网增粉7100万，新增百万粉丝级别网红8人，千万流水主播5人。

2022年开启的“元聚共生”计划，将在2021年“十亿补贴+千亿流量”的基础上升级，从精细化运营、区域化管理、服务升级、现金让利四大核心出发，对公会和主播提供进一步的现金、流量扶持。

此外“颜选计划”预计全年培养500位高价值的颜值主播，打造差异化标杆型主播；“网红计划”升级，帮助更多主播实现亿级粉丝增长；“万象计划”在现有60余个品类的基础上，增加财经、房产、美食、桌游等全新品类，尝试泛生活类直播内容，并将携手百度希壤进军元宇宙赛道，成为首个宣布进军元宇宙的直播平台。

不妨猜想一下，未来的YY直播将如何致力于打造“主播+网红+元宇宙”新生态？

一方面，作为网红经济先行者和主要探索者，YY始终将主播和公会视为最宝贵核心资产，不断深化与公会、主播的连接，无论是YY年度盛典，还是“元聚共生”计划，均体现出对主播和公会的重视，可以确信的是，其内容也将更加垂直、细分、多元；

另一方面，在加强与百度的合作之后，依托百度技术优势，与“希壤”等产品一同拓展元宇宙想象，将会打造一个场景多元、形象多变、沉浸式互动体验的YY直播元宇宙，引领数字新生活。

上述生态布局，已经在YY2021年度巅峰盛典上初现端倪。奔赴这场YY年度盛典的十年之约，称得上是不负热爱。而下一个YY年度盛典二十年之约，也已经不太遥远。