什么是直播带货模式（什么是直播带货坑位费）

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什么是直播带货模式（什么是直播带货坑位费）

近期有好几场晚会让观众摸不着头脑，到底是直播还是录播，在网上吵得不可开交。

今天就来给大家聊聊，操作层面的直播，和观众理解的直播是有一定是有区别的。

在观众那里，认为所有的“直播”，都是现场发生的事情的实时传输。

但是实际操作当中却因为各种各样的主客观条件约束，因此呈现直播的时候往往有很多种可能性。

情况一：现场实时直播

完全通过实时传输信号，所见即所得，也就是观众想象中的直播。每年各家卫视的跨年演唱会就是这种形式。

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新闻节目里、体育比赛里，仍然通过这种方式让观众第一时间看到实况现场。

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奥运会开幕式、闭幕式，就是没有延时的现场实时直播，而且，没有备用信号。

我们看到的各种草根直播、直播带货，都是属于现场的实时直播。

但这种情况在真正的专业播出当中是有一定风险的。因为现场的不可控因素，而在播出上又有一些安全播出的需要，平时很少直接采用这种形式。

情况二：备播带和直播一起

有些直播为了卡点，比如央视春晚的直播，需要保证0点准时倒计时。为了保证这种实况直播完全万无一失，就需要给他上一个双保险——备播带录制。

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春晚前的最后一次联排，往往就是备播带录制。

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这次录制和当晚除夕播出的内容几乎没有区别，并且在正式直播时，同时段在播控台备播。有时候，甚至会将两场晚会的画面进行混着切。

情况三：录播和直播相结合

通过搭建一个直播的现场，呈现一个直播的空间，但实际上主要的节目内容，比如说表演、舞台演绎，就是通过提前录制的形式。

为什么要这样？我见过3种情况。

一种是因为演出嘉宾不能完全在同一天抵达，因此提前录制，正式直播的时候，在现场依旧报幕，观众看不到本人，却能听到电视播出的内容。

大湾区中秋晚会中，王菲的表演就是提前录制好的。在晚会现场，所有人都会听到主持人报幕：“有请王菲带来主题曲《湾》……”

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电视播出内容

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实际现场内容

另一种情况是为了现场有更充分的时间进行场地转换。

在每年鸟巢举行的《好声音》的总决赛上，一些表演就是提前一天录制的。这是为了更方便压缩电视播出时间，减少换场。

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还有一种就是今年春晚的情况。因为疫情原因，采用技术呈现的形式表演的刘德华，也采用了这种方式。

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情况四：录制后以直播的形式推出

这种情况在电视上一般都不称之为“直播”。但在手机端上，也被叫做直播。

这是因为它保留了直播“流”推送的特征，和一般推出短视频不一样，不能拖动进度条，只能跟随节目播出观看。

一些电视节目通常会标注“短信直播”，意思是互动内容是实时直播的，但是节目本身不是。

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所以，我们在电视上看到的一些关键词，实际上是有不一样的含义的。

“现场直播”一般是实时的现场，但未必是0时差，往往出于安全考虑也有延时。

“实况直播”往往意味着是真实现场，但未必是同一时间。

“直播”的含义就比较模糊，意味着节目整体是直播的，有可能部分内容不是实时现场。

以后你再看到有节目回避是否直播这个问题，或是措辞上有所讲究，你就知道缘由了。

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