关键词广告属于什么推广类型（关键词推广是什么）

投稿用户 • 2022年8月18日 pm3:33 • 创业杂谈 • 阅读 475

基于近期询问谷歌广告的小伙伴有点多，对小伙伴的一些问题提出对应解答，仅供参考哈~

Google 关键字广告在所有广告媒体选择中有着不可取代性，也能协助品牌找到最精准的那群用户，然而对于刚开始投放 Google 关键字广告的投放人员来说，广告的指标判别或是广告的功能却是很难马上理解，这篇文章主要针对刚开始新手常见到的问题来回答，帮助大家未来在投放关键字广告时，能够发挥广告的最大效率！

1.关键字广告适合哪些产业？

不管你是房地产、游戏、娱乐、电商、教育，通通都适合投放关键字广告。关键字广告的特色在于可以灵活的运用不同的关键字来去吸引不同的人，尤其对于B2B的产业更是再适合不过，因为有需求的人很特定，若是透过其他媒体的锁定方式，又不一定找到这群 TA（ EX：机械零件、特殊採购的产品）。而关键字广吿就是用来解决这个问题的，因为现在如果遇到问题，大部分的人都会使用 Google 来寻找答案，所以说投放关键字广告就是可以找到有需求的那群人。再加上关键字广告的另外一特色便是有点击才会收费（曝光不用钱），所以说如果平常广告预算不大的广告主们，也可以针对自己核心服务的关键字投放广告，增加品牌曝光的机会。

2.关键字广告预算怎麽预估？

由于关键广告的点击成本会依照不同的字有不同的花费（起伏很大），因此建议大家在实际投递广告前可以先透过Google 的关键字规划工具来预估自己的广告花费。只要输入关键字，关键字规划工具就会跑出预测数据，包括建议花费的预算、预估的成效、每个关键字预估的平均单次点击出价等等。但这边提醒大家，预估仅供参考，广告的实际表现会依照文案、档期的不同有所差异。除此之外，这边的关键字会需要有一定的搜寻量才能有比较准确的预估数字。

在广告实际开跑后，则可以依照曝光比重的数据（广告曝光数/关键字搜寻量），来衡量广告预算，并且需要依照不同的字组有不同的标准。举例来说：如果是品牌字，我们就会追求曝光比重的数据要高于 80 %（100 次搜寻，有 80 次会曝光到广告），没有达到这个标准则可以视情况再加码。

3.没有专属网站可以做关键字广告吗？

因为关注瑞恩的大部分都是外贸行业的小伙伴，这边还是建议想要投放谷歌广告的话，还是弄个官网呢。

4.可以买竞争对手的关键字广告吗？

Google 关键字的规范中，并没有规定一定要特定品牌才能购买特定的关键字，但是文案的部分就有相关的规范了，若非是自己的品牌不可以在文案中提及。举例来说：麦当劳可以购买肯德基的关键字，因此消费者在搜寻肯德基时，会被投放到麦当劳的关键字广告，但是麦当劳不可以在文案中提及肯德基的字眼，也就是说不能假装自己是肯德基。如果发现竞争对手使用了你的品牌名称的文案，则是可以透过商标授权申请。

这边也再补充一点，通常在投放竞争对手的关键字广告时，广告成本会比起其他关键字来得更高，因为关键字广告的出价会跟关键字的关联性有关，由于竞品字的关联性越低，广告的点击成本就会随之增加。

5.自然搜寻第一名，还需要投放关键字广告吗？

在 Google 的搜寻页面中，可以看见左边的付费搜索（关键字广告）、右边的购物广告，接下来才是自然搜索。

因此即使你是自然搜寻的第一名，还是有很大的机会前面被其他的搜寻结果挡住，特别是当用户是使用手机搜索时，由于屏幕较小，因此一次能看到的搜索结果也较小，如果排名在后面，则有可能错失与消费者接触的机会。

除此之外，关键字广告与自然搜寻还有一个大差异点，就是关键字广告的文案可以弹性设定，我们能在上面放更多销售字词、更切合消费者需求的文案，吸引消费者点击进入你的网站，所以说会建议品牌无论如何一定要把握自己的品牌字投放，一个原因在于善用文案，能将自然搜寻不好调整的文案增加吸引消费者的助力（像是你没办法改善店面的装潢，但你可以透过门外的摆设来吸引消费者），另外一个原因则是当你的关键字关联性越强，广告投放成本也会随之降低，因此此时不做更待何时呢？

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关键词广告属于什么推广类型（关键词推广是什么）

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