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搜索优化SEO 最重要的方面是搜索者心理学，但人们在很大程度上忽略了这一方面，而偏爱有关关键字的统计数据。

什么是关键字？

“关键字”这个词在 SEO 圈子里很流行，但我们所说的关键字究竟是什么意思？其实很简单。关键字是执行搜索时在搜索引擎（或 URL 栏）中键入的术语。

而且，SERP（搜索引擎结果页面）通常是指该搜索的结果页面——特别是第一页。

搜索引擎优化的目标（无论是传统的“搜索引擎优化”还是我首选的“搜索者体验优化”）都是以SERP 中的顶级条目“定位”关键字，比如当有人搜索“编程书籍”时，希望将 learntocodewith.me 作为第一个出现的内容。

真正的关键词是什么：问题

这是大多数 SEO 教程掩盖或完全忽略的重要内容。关键字不仅仅是搜索者在搜索引擎中键入的词。从某种意义上讲，说出的话 不 输入到搜索引擎。因为关键字在搜索者的脑海中始终是完整的问题。

例如，以“编程书籍”为关键字。在 真正的 关键字是“都有些什么编程书籍”，或者也许是“什么是最好的编程书籍？”

向搜索者展示大量书籍，会看到 4 条内容，其中包含书籍列表，夹在一个“大家也问”小部件里面，搜索引擎告诉你“我应该为编程而阅读书籍吗？”

因此，预测人们的实际问题—— 真正的 关键词——对于排名来说是必不可少的。

了解他们的问题，并排名。

如果想得到“编程书籍”的搜索，获得一份有用的、涵盖整个职业生涯的编程书籍列表。如果使用“2021 年想要的编程书籍”之类的聪明热门词来定位关键字，将失败。

知道为什么吗？因为互联网上没有人会问你对 2021 年编程书籍的看法，即使他们的问题和你的前提都恰好包含“编程书籍”这个词。

搜索者或搜索意图的想法

搜索意图包含四种类型。也就是说，人们试图完成四类事情。

1. 信息搜索意图：人们正在做某种研究（查找定义、搜索教程、询问方向等）
2. 交易搜索意图：人们正在寻找立即购买的东西（例如搜索“灯泡”）
3. 商业搜索意图：人们正在研究和评估潜在购买，他们可能会或可能不会在网上进行购买（例如“2021 年最佳割草机”或“APM 工具”）。
4. 导航搜索意图：人们只是使用搜索引擎来避免输入某些内容的完整 URL（例如，当他们想要访问 etsy.com 时使用“etsy”）。

更精确的搜索意图定义

对于大多数读者来说，交易意图和导航意图完全无关，而商业意图则大多无关紧要。然后“我们关心的一切都主要是信息性的！”

搜索者在输入这个词时提出了问题。因此，关键词“编程书籍”的搜索意图不是“信息性”而是“有哪些编程书籍？”

多个问题，碎片化的搜索意图

您怎么知道输入相同关键字的不同人不会问不同的问题？

当有人猜测时，这是碎片化搜索意图。例如，拿蜡烛这个词。如果有人在搜索引擎中输入“蜡烛”，他们可能会问各种各样的问题：

• 我在哪里可以在线购买蜡烛？
• 我附近有哪些蜡烛店？
• 我刚接触英语，“蜡烛”是什么意思？

谷歌也不知道。执行此搜索会出现 Yankee Candle 的网站、“您附近的蜡烛店”小部件、“在线购买蜡烛小部件”以及蜡烛的维基百科条目等。

避免碎片化的搜索意图

SEO是互联网上的问答。人们在问问题（简短的问题），搜索网站正在寻求回答。

那么，当发现碎片化的搜索意图时，该怎么办？是否应该创建一些索引来解决所有可能的问题？是否应该编写“终极蜡烛指南”，并包括蜡烛的定义、网上购物推荐、主要城市当地购物推荐、蜡烛评论等等？

不，不要那样做。忽略关键字。

寻找这个词的快速定义的人对购物（研究与交易意图）不感兴趣。对购物感兴趣的人会因为不得不滚动浏览蜡烛这个词的多余定义而感到非常恼火。想想那句古老的谚语：

如果你追逐两只兔子，你就会失去它们。

所以忽略那个模糊的关键字、寻找包含它的关键字可以使搜索更具特异性，以便您更清楚搜索者可能会问什么问题。例如，这些可能包括“销售蜡烛”或“蜡烛意义”。

了解搜索者的目标和情绪

总的来说，谷歌搜索是如此集中和战术，以至于搜索者如果可以避免的话，甚至不想输入 2-3 个额外的词。

这让我想到了关于搜索者心理学的另一个重要观点。

有具体战术问题的人没有耐心读长编大论。任何在谷歌上搜索“大蒜鸡肉食谱”的人都不想阅读关于你和祖母一起做饭的长篇背景故事。任何在谷歌上搜索“编程书籍”的人都不想阅读您对这个行业的看法。

他们会容忍这些事情，最坏的情况是，他们会敲击后退按钮。

当有人向搜索引擎提出问题时，他们会专注于快速找到答案。他们会在搜索结果页面上批判性地查看您的标题和描述，试图确定您是否会回答他们的问题。当他们点击时，他们会通过相同的怀疑精神快速浏览文章。

只有在向自己保证你不会浪费他们的时间之后，他们才会开始点击。然后真正得到他们问题的答案。

用回复帖子取胜

从关键字识别特定问题、回答这些问题与良好的搜索者体验之间存在显着相关性。然后，所有这些事情都会转化为网站排名和获得流量。

让搜索者开心，你就会开心。更具体的让你们俩都开心。

想象一下这种情况，你是一个搜索者。您真正感兴趣的是了解学习 C++ 的最快方法，如果您决定要这样做的话。以下是一系列事件：

1. 输入“学习 C++”，然后会看到以登陆页面和 C++ 课程广告为主的结果。
2. 恼火的是，您、输入“快速学习 C++”，然后会看到一组类似的广告和课程等。
3. 现在真的很生气，你愤怒地敲击键盘“学习 C++ 的最快方法是什么”，输入 整个问题。

然后，你看到它，就像夜晚的灯塔。一篇将您的确切搜索反映在标题中的文章：“2021 年学习 C++ 的最快方法是什么？”

你想点击什么？

当搜索者和你都对问题和答案都非常具体时，会让他们高兴。反过来，搜索引擎会了解到您的网站，即使它没有太多的历史记录，也会让搜索者感到非常高兴。

当它了解到这一点时，开始获得巨大的流量，而无需担心“链接”或其他各种边缘策略。

设置标题和元描述

查看搜索“devops”（实际上是：“什么是 devops”）的最佳结果之一。

在 Atlassian 的条目中，圈出了称为帖子“元”有关的两个东西：元标题和元描述。在不深入杂项的情况下，这是使用元标记向搜索引擎建议在其结果中显示什么标题和描述。（这是一个建议，因为谷歌并不总是倾听）。

SEO优化让你指定每一个并确保它们最终不会被省略号截断。这不是因为谷歌在乎，而是搜索者 在乎。

那么你更愿意点击哪个？一篇标题让你知道它会回答问题的文章，以及对内容的简洁描述？或者说“DevOps 是最伟大的……之一”，然后是帖子中间的随机文本描述？

标题中的关键字

可以理解的是，围绕关键字的 SEO 规则，比如“在标题/标题中使用您的关键字”听起来很可疑，像关键字填充或其他一些卑鄙的 SEO 游戏。我想如果你认为你在欺骗搜索引擎，它们可能是欺骗自己。

你在问一个问题，无论是完整格式还是省略格式。有什么比他们将你的问题重复回答你的文章更能说明你的问题的呢？

在标题中包含目标关键字不是某种算法规则。这是向读者保证我会用我的内容回答您的问题。

标题中的关键字

至少一个标题中包含一个关键字。

要理解这一点，请想象仍然持怀疑态度的读者点击了您的文章来帮助回答他们的问题。你引人注目的元标题和描述让他们点击，但就是这样。他们仍然没有阅读整篇文章。

如果他们在谷歌上搜索了“什么是 devops”并且在介绍或任何标题中都没有提到“devops”，你认为他们的看法是什么？他们会怀疑你的帖子会有所帮助，他们会在真正阅读之前点击“返回”。

而且，顺便说一句，如果你写一篇文章的目的是彻底定义“DevOps”，而没有 H2 或 H3 的标题甚至提到这个概念，那在结构上会很奇怪。

这不是为了让谷歌高兴。这是关于向读者保证不会在诱饵和转换上浪费他们的时间。

可读/可扫描内容

如果刚刚开始使用 Yoast 之类的工具来优化帖子，可能会发现自己对推荐感到头疼。他们对每个标题的最大字数、句子长度、图像、页面特征等有各种规则。

所有这一切都归结为一件事：使帖子可扫描。

不要文字墙。相反，需要简短的句子、简短的段落、频繁的标题以及大量分解文本的内容（引用、列表、图像等）。如果帖子很长，带有锚文本链接的索引会有所帮助。

无论如何，这都是为了让您的搜索者计划浏览您的帖子。使浏览成为一种愉快的体验，以便他们回到顶部并详细阅读。

页面加载速度/性能

我要提到的最后一个是网站性能。这是最短的 SEO 指南的后半部分：

回答人们提出的问题，并在一个不难访问的网站上进行回答。

将自己置于战术搜索模式。想象一下，你正在疯狂地谷歌搜索库抛出的一些令人恼火的异常消息的文本。真切地感受到那一刻的烦躁和不耐烦。

现在，想象一下你点击了一个有希望的搜索结果，然后……正在加载……。正在加载……………… 还在加载…………..

你做什么工作？没错 -按下后退按钮并毫不犹豫地单击下一个选项。没有时间 听 这些废话。

如果你的网站需要很长时间加载，或者如果搜索者登陆网站的体验通常很糟糕，那么人们立即点击“返回”的速度就会达到顶峰。这对网站的排名来说是 可怕 的。

最后，这一切都回到了搜索者的体验上。理解他们的问题，回答这些问题，帮助他们，并以一种对他们来说不是痛苦经历的方式去做。就是这样。