上个世纪90年代曾经风靡一时的豫酒品牌,你还记得吗?

时至今日,河南白酒业转型发展行动计划(豫酒振兴)已经走过了五个年头。五年来,在白酒品牌林立且竞争激烈的河南市场,豫酒企业起起伏伏,彳亍前行,仿佛是在夹缝中求生存。

尽管如此,五年来还是沉淀下来了10家豫酒重点企业。其中,有的声名鹊起,如雷贯耳,有的则独守一隅,不足为外人道也。

其实,早在上个世纪90年代,曾经有多个豫酒品牌不仅在河南市场上红红火火,而且在省外市场也占据了一席之地。我们一起来回忆一下,看看还有没有人记得。

引以为傲的“张宝林”——张弓酒宝丰酒、林河酒。

张弓酒,产自豫东商丘。在上个世纪90年代因特别畅销而被称作是“张老大”。“东西南北中,好酒在张弓”更是朗朗上口,妇孺皆知。然而,现在的张弓酒业从曾经的“六朵金花”跌落得连10家豫酒重点企业都没有进。

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林河酒,与张弓同样是出自豫东商丘,曾经以“上下五千年,好酒林河产”一句广告词风靡河南市场。现在,林河既没有进入“六朵金花”,也没有成为10家豫酒重点企业之一。

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宝丰酒,“天下美酒多,宝丰酒好喝”“宝丰酒,不过是好酒”。作为河南唯一一家知名的白酒企业,经历了上个世纪90年代的火爆之后,现在也折腾得忽上忽下,捉摸不定,从“六朵金花”变成了“五朵银花”。有知情人透露,宝丰酒的现在的情况主要是太折腾,稳定不了两年就要折腾一次,经销商都赶不上趟。

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期间,曾经红火一时的豫酒还有宋河酒和鹿邑大曲。“东奔西走,要喝宋河好酒。”就是宋河酒受人追捧的真实写照。改制以后,宋河酒仍然红火过一阵子,又是冠名电视剧,又是请明星代言,好不热闹,排名也荣登豫酒之冠。然而,宋河酒最终受母公司所累,虽然还在10家豫酒重点企业之列,但是截至2021年仅名次已滑至第9名。宋河旗下鹿邑大曲曾经是河南本土大众酒中的王者,现在仿佛也被外来品牌冲击得找不着北了。

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“何以解忧,唯有杜康。”曹操的这个诗句,成就了一个驰名世界的白酒品牌——杜康。田中角荣访华时,称赞“天下美酒,唯有杜康”。因此,周恩来总理提出了“复兴杜康,为国争光”的号召。杜康在全国评酒比赛中曾获得银质奖章。而杜康的沉寂,主要是伊川杜康和汝阳杜康长达20多年的口诛笔伐。2009年,两个杜康合二为一,仿佛给杜康酒带来了希望。可是,10多年过去了,杜康酒仍然不温不火,一度被称作是“没落的贵族”。

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“赊店老酒,天长地久。”“好酒喝遍,还是赊店。”赊店老酒也曾经是豫酒中的佼佼者,至少在河南省范围内都有一定的群众基础。改制以后的赊店老酒,因为长期蜗居在南阳市场,所以在全省范围内的口碑已经大不如前。如今,赊店老酒想成为豫酒第一股的梦想也变得遥遥无期。

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卧龙玉液产自南阳,也曾经非常火爆。卧龙玉液有个很简单也很经典的方言广告,叫“卧龙玉液,得劲里很”。这个以方言为特色的广告,注定了把消费对象锁定在了本地人。在上世纪九十年代,无论是宴请还是聚会,卧龙玉液几乎成了标配。现在,即使在南阳,也基本上见不到卧龙玉液的身影了。

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“姚花春酒,香飘九州。”这是上个世纪90年代,著名相声表演艺术家马季,在喝过姚花春酒之后挥毫题词,抒发了对姚花春酒的赞誉之情。然而,改制以后的姚花春酒好像就没有再火过了。期间,他们意图通过一年一度的封坛大典回笼一部分资金,然而在做了几年的封坛大典以后,发现不仅没有笼络到大量资金,反而每次封坛大典都没少花钱。据说姚花春酒近来又准备在保健酒上有所作为,殊不知保健酒市场规模并不大而且已经饱和,想分一杯羹可以说是太难了。

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富平春酒,上个世纪90年代在漯河市场上颇受欢迎。改制以后,被鼎鼎大名的大地水泥收购。令人不解的是,2014年的时候,还在大张旗鼓地为富平春征集广告语,可是到了2015年,却突然将河南省富平春酒业有限责任公司更名为贾湖酒业集团有限责任公司,使用了30多年的富平春也顺理成章地被边缘化了,贾湖酒成为主角。据说,自大地水泥收购以后,贾湖酒已投入资金10多亿元,也跻身10家豫酒重点企业之列。

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“喝四五老酒,交真心朋友。”四五老酒的广告语。在上个世纪90年代的鼎盛时期,四五酒的市场占有率曾一度位居河南省白酒行业前列。2002年,四五酒业开始走下坡路,其间,四五酒业又经过后来分崩离析的河南华林集团的重组及周口市川汇区人民政府的收回等曲折经历,四五品牌渐渐淡出人们的视野。2005年,香港祥龙集团斥巨资收购四五酒厂,组建河南祥龙四五酒业有限公司,并进行大规模的扩建,四五酒业才开始正式走向复兴之路。经过2006年邀请歌星周华健代言等各种营销手段,四五酒业得以声色渐起。2006年,河南祥龙四五酒业以200万元的价格买下建业队的副冠名。2007年,河南建业又以“河南四五老窖队”的名称征战中超赛场。如今,四五老酒已经彻底停滞不前了,连食品生产许可证都因为没有续展而被注销了。

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回想过去,仰韶酒厂也曾在上世纪90年代出尽的风头,满大街喝的都是光瓶仰韶酒,本地话叫“光肚仰韶”。到了2000年更是实现了最好的销售业绩,以10亿元的销售额位列全国第三名,为豫酒争了光。当时的第一名是五粮液,第二名是沱牌酒。2005年改制以后的仰韶酒业,在经历了短暂的阵痛期之后,大胆改革,砍掉了原来低附加值的产品,并于2008年推出了全新形象的彩陶坊天时、地利、人和系列产品,从此走上了稳健发展的快车道。如今的仰韶酒业,已经成为河南白酒企业中名副其实的领军企业,正带领豫酒重点企业乘风破浪,阔步前进。

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