如今做个人IP,是绕不开短视频了。
从概率来看,抖音的美女博主比较多,而视频号里的口播博主,明显是主流。
这是个有意思的现象。
最近我跟朋友们开了家叫“新世代”的公司,服务个人和企业主做个人IP,我在这块也花了很多精力去研究,得出了九个结论。
一
抖音是不是没红利了?视频号是不是红利区?
人心是趋向于红利的,即便人永远难以分辨是红利。
我发现一个有趣的现象,越是小白的人,越是焦虑地问:
现在红利市场在哪里?
所谓的红利,往往是盖棺定论,像极了写企业史,本质上是复盘,是好是坏都是事后诸葛亮。
大部分吃到红利的人,除了嗅觉敏锐外,更是因为他们行动力极强。
他们会毫不犹豫在新战场行动,不断迭代,再立刻根据已有数据,判断是深耕还是战略放弃。
而总是焦虑某个平台是不是红利的人,总是在错过,再接着抱怨和焦虑。
所以,问题从来不是抖音与视频号的红利问题,是人的问题。
像极了很多人说公众号没红利了,说了五年了,但如今靠着几百几千阅读量公众号,依旧赚千万的人,大有人在。
二
抖音的流量依旧大于视频号,但毕竟已杀红了眼
抖音流量比视频号大,这是事实。没什么好争辩的,官方都有报日活,查一下便知道。
微信重要性大于抖音,这也是事实。人可以不用抖音,但绝对不能用微信。
但视频号从来不等同微信,这更是事实。
只有弄清这三个事实,且分辨这三个事实中的联系,入场才会赢。
三
视频号像是公众号的变体,娱乐属性弱
公众号虽然衍生了漫画、图片等属性,但本质上仍是文字平台。
视频号是公众号视频化无果后的产物,毕竟腾讯要打抖音,所以这个任务最后给了微信,视频号目前成绩不错。
基于企业文化,视频号更像是公众号的变体,文字变体的视频,娱乐属性自然低于抖音。
值得注意的是:本质上还是娱乐。
好比定位一直是知识平台的知乎,你当真你刷知乎是在学习?
都是娱乐,只是给人的心理暗示不同。
四
视频号比抖音更接近于熟人社交属性
抖音比视频号更依靠算法去传播。
视频号更像是熟人推荐,像极了朋友圈,你看见的,多是你认识人在看的。
从这点而言,抖音更有生杀大权,只要限流,你再多粉丝也会死。
视频号也会有算法推荐,但它继承了公众号的传播属性,即初始流量全看你已有用户和朋友圈好友。
两者的爆款,的确都依赖于内容是否吸引人,但传播的路径,完全是两个思路。
抖音是递进式,一个流量池接一个流量池,当你在这个阶段的流量池没达标,就不会继续传播。
视频号是爆发式,只要内容够具传播性,理论上你可以持续引爆这条内容。
所以,如果有私域渠道的人,做视频号更容易。
五
人本质上不想让熟人知道自己是lsp
啊为什么视频号的大叔看起来比抖音多太多呢?
人啊,是一种很有趣的动物,人总想给自己添上品味还不错的标签,希望自己在其他人眼里,是有格调的。
男人刷抖音时,名正言顺给各种小姐姐点赞,反正设置喜欢不可见,没人知道你在刷什么。
视频号不一样了,如果男人给一个穿着清凉的女孩点赞……
他有老婆他完蛋了。他平常是老干部人设或者干净文艺男人设,也完蛋了。
除去这些,娱乐属性也是如此,人性本质上更喜欢看浪费时间的东西,但人又不想让别人知道自己这样。
视频号的熟人属性,注定会让视频号的主流视频,显得那么正经一些。
六
微商和私域定义了视频号的初始状态
视频号很适合做知识付费,或者说,很适合做招代理的事。
知识付费的很多玩法,已经接近于微商玩法了。
这不是贬义词。
就像私域这个词这么火,其实本质上还是微商那一套,而玩私域玩得最好的人,也是曾经的大微商们。
人真有意思,换一个词,就显得高大上了。
好比koc这个词,仔细想想,其实不就是真人高级水军吗……
视频号是打通微信生态闭环的最后一个工具,而玩微信生态最牛的,就是做私域的。
这就导致了:微商和私域,注定定义了视频号的初始状态。
七
不能用土和low来定义视频号
曾经有个很火的段子:
天下脑残,一半在快手,一半在抖音。
这个段子有些侮辱人了,非常不好,有种自称精英的骄傲感。
如今这个段子的衍生,到了视频号。
视频号里的内容,目前主流会稍微显得大龄化一些,中老年人味的鸡汤风更重,更潮流的内容会少一些。
所以,不少人会觉得视频号的内容,有些土,甚至有些low.
不能这么去定义,好比low这个词,到现在还有人用来形容抖音。
抖音会显得更精致一些,里面的帅哥美女的确多一些,可是内容形态这东西,无法简单定义土和low.
说句直白点:只要不是正儿八经严肃的书,市面上传播的大多数内容,注定都是消遣属性。
用来消遣的东西,无论是鸡汤还是颜值,甚至所谓干货和知识,本质上,依旧是打发时间。
娱乐属性平台上的干货和知识,都是碎片化和传播性的,并不是干货和知识。
八
抖音是真实的你,视频号是朋友想呈现的自己
如我前面所讲,熟人属性的视频号,会让你在点赞时,有所考虑。
你在抖音上看见的内容,代表着你本质上是怎样的人。
抖音的算法,完全暴露了人性,你喜欢什么,你是欺骗不了你自己的。
而你在视频号里看见的内容,代表着你这个圈子是群什么样的人。
更准确来说:是你这个圈子,对外呈现的形象是什么样的。
从这点来说,抖音更“真实”,视频号更“包装”。
聪明的你,当然知道我的双引号是什么意思。
九
从赚钱来说,两者不是取舍关系
小孩子才做选择,成年人都要。
如果是走引流路子到私域变现,有预算的成年人当然是都要。
抖音掌握好算法规律,会带来巨大的流量,这比视频号流量大得多,当然要。
并且现阶段而言,抖音更容易引爆话题讨论。
视频号是微信生态中的一环,引流私域更安全,在抖音引流要跟官方斗智斗勇,视频号就简单得多,当然要。
以及从更成熟更完整的私域成交属性而言,视频号的引流,或许更精准。
所以,这不是取舍关系,而是渠道的精力分配问题。
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