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2018年4月22日，普通的一天。央视直播报道了吉林莫莫格湿地候鸟迁徙，直播记者是王冰冰。

彼时没有人关注到这场电视直播，而如今这场普通的电视直播却被剪辑成各种短视频，流传网络。只是因为记者是王冰冰。

王冰冰是谁？

三年前问，可能很多人不知道。而如今王冰冰几乎成了国民女生，在年轻人中拥有超高的人气。

王冰冰只是央视一名普通的记者，因为长相甜美，笑容治愈，在媒体融合时代，突然爆火，电视台仿佛找到了流量的密钥。

王冰冰只是一个偶然的现象，还是一个传统媒体的崛起号角，不得而知。

这个时代，媒体发生了翻天覆地的变化。人人可以成为媒体，人人可以发声，抢占了很多传统媒体的流量资源。随着媒体融合进入深水区，受众获得信息的途径更加多元，电视人均收视越来越低。

有二三线卫视、城市台已经出现“零收视率”，面临着无人观看的窘境。甚至有电视台工资发放困难，出现经营困境。某中等实力的省台，现在欠债几十个亿，靠贷款运营。

二三线省台、城市台在人才、资金、设备、覆盖等方面都处于明显弱势，再加上新媒体的冲击和挤压，城市电视台的发展可以说是举步维艰，倍感压力。

1、王者的“困境”

过去电视台就是王者，没有人会否认。没有互联网的时代，就是门户网站的时代，电视台就是流量之王，就是舆论场上绝对的主角。以前电视台晚上播什么，第二天都会成为当地的谈资。

但是目前很多电视台台面临三大困境：自办节目整体质量不高、广告创收经营面临下滑、难以留住优秀人才。

电视节目呈现恶性循环，没有收视，就没有广告，没有广告就没有投入，没有投入就做不出好节目。所以电视台呈现两极分化，好得越好，差得越差。

湖南卫视、浙江卫视等依托资本和资源，以及积累的品牌优势，占据着头部位置，每年都会出现一两个爆款节目，今年《披荆斩棘的哥哥》更是依靠话题赚足的观众的眼球。

为了抱团取暖，扩大影响力，电视台也在寻求合作，增强联合制作能力。2019年6月，由国家广电总局指导协调、上海广播电视台牵头策划，十二家省市电视机构联合制作了《长江之恋》特别直播。

《长江之恋》联合大直播活动由长江流经的青海、云南、贵州、四川、重庆、湖北、湖南、江西、安徽、江苏、浙江、上海各地的省市电视台共同制作。这是首次十二家省市台以长江为主题的联动直播活动，各电视台根据本区域特色，设置不同直播点。

这一种现象，电视台可能会形成联合体，来应对网络媒体的竞争。

2016年深圳电视台牵头成立珠三角城市台节目制播协作体，开启新闻联合策划、联合制作的模式。

2011年深圳广电集团牵头发起、全国城市电视台联合投资的全国新媒体联合体城市网络电视台CUTV成立，2017年被深圳市列为重点支持、加快培育的新上市主体。

2、王者下战场

如今，电视台纷纷入驻各大新媒体平台。

现在不少新媒体平台也很注重地方资源，比如快手，正在大规模邀请媒体号入驻。合作的方式主要有三种：一个是媒体号、频道号、栏目号的入驻，平台给流量把它们扶持起来；二是如果有内容比较好的大型直播，快手还会调动内部资源配合他们做；三是通过投放贴片广告等方式帮助这些入驻的媒体号赚钱。

今日头条与地方台合作模式包括：互通共享优质内容；联合开发属地内容；助力地方政务服务、文化旅游、招商引资、三农发展；建设今日头条创作空间以及力挺广电MCN；以及视频广告实时分成。

通常来说，这些新媒体平台请媒体号入驻，都是有很不错的经济回馈的。以《长江新闻号》为例，早几年3月入驻头条，目前粉丝量已经从100万涨到400多万，据说头条会有100多万的现金返利。

电视台纷纷来到了自媒体平台，带着自己的优质内容，开始和自媒体竞争流量。

3、王者的荣耀

自媒体能否竞争的过电视台，其实很多账号的粉丝数已经说明问题，一些网红的直播流量能够超过一家城市电视台。而很多一二线网红每年的直播收入，远远超过一家中型电视台的广告收入。

电视台还有机会吗？很多人要问。

当然机会还是有的？央视的王冰冰已经说明一个问题，电视台也可以掌握流量密码。不要以为传统媒体就是傻大粗，就是一头大象，其实电视台也可以玩轻操作，也可以找到90后、00后们的口味。

很多玩短视频的人都知道有一个特别有名的电视栏目叫《1818黄金眼》，这个浙江电视台的栏目已经火出了圈。

他们栏目的采访对象，几乎都被网友扒出来，甚至最近有一个曾经的采访对象杭州郑女士直接在抖音出道，短短几天吸粉58万。更有网友呼吁《1818黄金眼》的采访对象，直接组团出道。如果电视台抓住机会，正向引导，1818黄金组合真有机会成为互联网的流量孵化器。

四川电视台的《四川观察》，更是成为抖音超级账号，不一样的表述，专业的媒体内容，让四川观察直接成为热门头部账号。除了四川不观察，哪都观察成为网络热门梗。

网络更是冒出一堆山寨账号，江苏观察、田野观察、乡村观察，其实电视台好好利用，打造一个观察矩阵，何愁没有流量和广告。

电视台还有机会，网红也有市场。谁贴近网友，谁就是流量市场的王者。

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