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投稿用户 • 2022年7月5日 am4:04 • 创业杂谈 • 阅读 631

近日，唐山恶意伤人事件引起了社会的普遍关注和热议。随着事件不断发酵，潮流服装品牌BOY LONDON突然成为大家议论的话题，更有甚者因唐山事件而选择退掉BOY LONDON的衣服，这让销售业绩本就不好的BOY LONDON雪上加霜……BOY LONDON曾经也是风靡一时的轻奢潮牌，但近几年大街上穿BOY LONDON的人越来越少了，是为什么呢？

难以符合年轻人审美

烫金的品牌LOGO是BOY LONDON服装的鲜明特征，这LOGO乍一看能让人印象深刻，但时间久了非常容易产生审美疲劳，加上现在年轻人对极简风的喜爱，导致BOYLONDON大量年轻消费者丧失。

现在正处于618狂欢购物消费时机，而BOY LONDON天猫官方旗舰店粉丝数只有7.9万，销量最高的一款T恤，仅有1000+付款，剩下的商品销量大多只有三位数。

假货泛滥拉低品牌形象

相比于其他品牌，BOY LONDON的设计更简单、更容易模仿，假货在下层市场横行，并且品牌商放任山寨横行，甚至出现售假现象。例如在2020年，开业仅一个多月的BOY LONDON上海南京东路旗舰店，被曝因涉假遭市场监督管理部门执法而关闭。这泛滥的假货不仅大大拉低了品牌形象，而且让BOY LONDON游走在了品牌信用危机的边缘，致使消费者对该品牌质疑、不信任。

潮流影响力的衰退

市场的竞争压力逐渐增大，不仅同类型的品牌与日俱增，例如stussy、五道杠等，而且随着消费者对民族传统文化和对国货自信心提升，国潮风、国产品牌大批涌入市场，致使BOY LONDON的市场份额逐渐减小。小红书上最近几年比较火的潮牌李宁笔记数量超过26万，商品有5700+，而BOY LONDON的相关笔记数量只有1万+，商品仅100+。

为了改变这一现状，近几年BOY LONDON也曾做过一些尝试，比如在不同领域联名、官宣范丞丞为全球品牌代言人，但这些并不能阻止品牌热度下滑。正所谓“物竞天择，适者生存”，国潮大批涌入市场，给喜欢穿潮牌的人提供了更多选择，没找到新的突破点的BOY LONDON自然影响力大不如从前！

虽然唐山事件和品牌本身没有任何关系，但那个巨大的LOGO和穿着这个品牌衣服的施暴者已经深深印在人们的脑海里，再加上网络中“远离这类穿搭人群”等言论的推波助澜，恐怕要一输到底。

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