图说：宠物陪伴机器人成了不少养宠年轻人的心头好 来源/采访对象提供（下同）
今年618，你“买买买”了吗？有人说今年没有往年“热闹”，主要是受疫情影响，但疫后618还是有自己的特点的，尤其是看看年轻人的购物车，我们可以发现，这是一届理性消费者，但他们依然会为需要和热爱买单。
补仓：她90多个快递让老父亲“崩溃”了
“从5月底、6月初开始，我陆陆续续下了90多个网购订单，这几天快递集中到达，昨天一下子到了20多个，小区物业甚至专门给了两个大袋子装我的快递，我在单位上班，老爸帮我去小区门口取的，他说他都想半路扔掉、快崩溃了，嫌我‘浪费’，但其实，我买的都是刚需！”家住浦东新区杨南路上某小区的张静（化名）说。
从一家五口人的夏衣，到4岁女儿的玩具、学习用品，从面粉、自热火锅等食材、食品，到护肤品、化妆品……张静觉得她没有一件东西是冲动消费：“主要是两三个月没有网购了，确实有很多东西需要‘补仓’了，90多个订单，平均到三个月的话，也就是一天一单嘛！”
张静认为自己是理性消费的另一个“证据”是今年618花的钱大约只有去年的一半，“订单虽多，但单价较低，用上平台和商家的优惠券就更低，比如给女儿买的有些小玩意儿，几块钱就搞定了。”
从各电商平台发布的多份618报告也可以看出，今年618的消费者总体而言是一届理性的消费者，正如复旦大学管理学院市场营销学系教授蒋青云在某创投沙龙上说的那样，今年在新冠疫情背景下的618消费，相比往年是回归到一些基础型、生存型的消费。
囤货：他在楼组群里“学”到的趁618买了
“选择性囤货”也是今年618中一类消费者的共同选择，经历了疫情封控的人们，挑一些喜欢且放得住的生活物资下单，有的消费者甚至先把冰箱换新、换大。
囤货主要还是围绕着厨房和冰箱转。蔡炯在封控期间成了一名“家庭煮夫”，每天要换着花样给妻子、女儿做饭，618下单的第一件商品就是空气炸锅。谁能想到去年排名闲置榜第一的空气炸锅，今年618却成了各大电商平台的绝对热销商品？“封控期间，楼组群里团购，很多东西都是空气炸锅炸一下就能吃的，我家那时没有空气炸锅，馋死了。”蔡炯说，“前几天我买的空气炸锅已经到了，我已尝试多个菜，熟的菜品热一下，生的东西做起来也方便，低温慢炸、高温上色，真的方便、好用。”
蔡炯说，疫情封控期间在楼组群里不仅收获了邻里情，也学到了很多东西。“那时在微信群里邻居之间交换过很多东西，很多邻居还推荐自己喜欢的美食，还有教大家做菜的，可以说‘无意间’看到了别人的生活，自己觉得好，现在都可以‘学一学’。”
他趁618囤了不少“别人家的好东西”，咖啡、自热锅、方便面、芝士片、烤肠……“哪个品牌的东西好吃，邻居们都‘试吃’过了，这个‘推荐榜’更真实、更可靠。我囤的这些东西，有的冰箱冷冻室保存个半年没问题。”
热爱：95后女孩花近千元给两只狗狗买推车
当然，只要为了自己的爱好，年轻人们也很愿意“一掷千金”。
95后女孩林妙在这个618给宠物猫买了一件智能装备宠物陪伴机器人，希望自己出差或上班时，猫咪独自在家不孤单。“没养宠物之前，你也许都不会想到会对一个小生命付出这么多，但养了宠物后，它就是家人了。我也不是盲目地追求新奇有趣，而是确实能看到这些用品对宠物健康、玩乐等方面带来的改善，能看到我想要的性价比。”她刚养猫时，常因工作忙碌忘记铲猫砂，卫生问题导致猫咪得了猫癣，如今智能猫砂盆的出现帮她和猫咪都解决了相应问题。
李可可也是位95后女孩，她养了两只泰迪，这次618花了近千元买了一辆宠物推车。“大泰迪12岁了，喜欢睡觉，快走不动路了，小泰迪只有1岁，活蹦乱跳但体力有限，用小推车带它们出来兜风，很合适，所以我愿意为两只狗狗花这个钱。”
图说：李可可给两只泰迪买了宠物推车
天猫新生活研究所最新发布的《2022年天猫618新消费趋势》也表明，商家要提高跟消费者的共情能力，了解到消费需求的细节性变化，才能让消费者为需求和热爱买单。该趋势报告指出，“三大件”在上世纪70年代指手表、缝纫机、自行车，80年代是彩电、冰箱、洗衣机，90年代是电话、电脑、空调，而到了2022年，对于年轻人来说，“新三大件”是智能马桶、洗碗机、电竞椅，因为销售数据最能说明问题，今年618“新三大件”卖得非常火。
新民晚报记者 金志刚
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