你想用你的星巴克拿铁来 NFT 吗？这家咖啡巨头本周宣布计划进入 web3 领域，并在今年晚些时候推出自己的 NFT 收藏品，其中个人数字收藏品还为其所有者提供独家内容体验和其他好处。
该公司在2022 财年第二季度财报电话会议上向投资者宣传了其计划，解释了 NFT 如何帮助星巴克扩展其品牌的“第三地方”概念——这意味着一个介于家庭和工作之间的地方，人们可以通过咖啡感受到归属感。
“与 web3 相关的新兴技术，特别是 NFT，现在实现了这一愿望，并使我们能够扩展星巴克一直以来的核心，”星巴克首席营销官布雷迪布鲁尔在电话会议上告诉投资者。“我们正在创造数字第三场所。为了实现这一目标，我们将扩大我们对人们成为星巴克社区成员意味着什么的框架，添加新概念，例如我们看到在 web3 空间中发展的所有权和基于社区的会员模式，”他补充道。
该公司指出，它将在“环境可持续”的 web3 平台上建立其 NFT 社区——它表示这一决定将更符合其现有的可持续发展承诺。然而，该公司并未说明其 NFT 集合将涉及哪种区块链技术，但表示它可能是“多链”或“链不可知论”。
虽然星巴克对其首次亮相的 NFT 集的外观、谁将设计它们或它们将提供什么样的会员功能等细节很清楚，但它确实在随后的博客文章中解释了它认为创建 NFT 的潜力与其商店相邻的增值业务，其中数字收藏品不仅以投机方式买卖，而且实际上是为客户提供特殊体验和福利的通行证。
“我们计划在今年晚些时候以咖啡艺术和讲故事为基础，从我们的第一个 NFT 收藏、会员和社区开始。它将带来许多独特的体验和好处，值得星巴克的创世纪 NFT 收藏，”帖子写道。该公司表示，该收藏随后将作为在 web3 社区中构建未来收藏和合作的支柱。
虽然一些企业在没有太多考虑该技术如何融入其更大的商业计划的情况下进入 NFT，但星巴克似乎正在尝试一种不同的方法。它聘请了移动订单和支付系统和星巴克应用程序的架构师 Adam Brotman 来帮助担任该项目的特别顾问。
值得注意的是，根据现任临时首席执行官霍华德舒尔茨的说法，该公司表示，它还在寻找一位了解这些新技术潜力的新首席执行官。自 2017 年以来一直担任首席执行官的凯文·约翰逊 (Kevin Johnson) 离职后，这位长期高管重新担任咖啡连锁店的负责人，目前正在推动工会化。
除了对星巴克品牌和全球经验有扎实的了解外，他表示新任 CEO 还应该了解 web3 技术，因为它们可以帮助星巴克更好地与年轻人建立联系。这位高管补充说，NFT 还可以提供一种创造增量流量和收入的方法，不仅在零售方面，而且在其自身业务方面也能带来增量收入。
“我认为下一任 CEO 将是一个富有创造力的人，他会明白星巴克品牌的资产在我们的门店之外具有真正的合法性和相关性。而我们今天生活的世界，我们的客户群越来越年轻，他们是数字原生代，他们希望星巴克在我们店外与我们在店内一样重要，”舒尔茨解释道。“……显然，新任首席执行官需要对我们可以在多个剧院演出这一事实有一个理解、把握和信念，这可能会因其自身的优点而增值并与我们的零售业务相辅相成，”他说。
投资者并没有就星巴克的新 NFT 合资企业提出很多问题，而是专注于更多地了解更高层次的业务影响，例如工会化努力、暂停股票回购和中国的情况等。
不过，星巴克愿意在 NFT 领域进行试验也就不足为奇了，因为该公司在拥抱新技术方面已经为自己赢得了领先地位。例如，它的移动支付系统早在 Apple Pay 和其他基于 NFC 的点击支付结账体验被广泛使用之前就帮助开创了使用手机支付订单的想法。星巴克表示，如今，移动订单和支付业务价值超过 40 亿美元，五年内增长 400%，比去年增长 20%。星巴克表示，它现在正在努力推出增强的数字小费功能，以便客户即使没有使用星巴克卡付款也可以小费。
这家咖啡巨头超出了其第二季度的收入预期，为 76.4 亿美元，而预期为 76 亿美元，调整后的每股收益为 59 美分，符合预期——尽管中国因新的 COVID 封锁而亏损。第二季度净收入为 6.745 亿美元，即每股 58 美分，高于去年同期的 6.594 亿美元，即每股 56 美分。
该公司没有提供对未来几个季度的预测，理由是中国、通货膨胀以及对商店和员工的投资等几个因素。
如若转载，请注明出处：https://www.vsaren.com/17701.html
相关推荐
-
项羽姓什么_原名叫什么_（你知道项羽姓什么吗）
历史爱好者群体中有一个很突出的“叶公好龙”现象：喜欢把一些历史人物想象得很美好，高大上，神一般的存在，但其实如果让你穿越时空，回到那个历史人物的身边，你往往会发现，他不但没有影视剧…
-
倚天屠龙记（倚天屠龙记之九阳神功）
阴无极深吸一口气，勤修苦练的真气源源不断递出。张无忌陡感一股阴寒但极为雄浑的真气传来，九阳真气遇敌护体，化解如潮而来的阴寒真气。 张无忌九阳神功大成，内功修为已登峰造极。不想阴无极…
-
兔子 能洗澡吗（兔子能够洗澡吗）
Bunny Boy was a white rabbit. He was a happy rabbit . Bunny Boy liked to play with Anny an…
-
中国彩吧更懂彩民福彩吧图库排三168期试机号（中国彩吧更懂彩民福彩吧图库 期铁人铁胆3D定位胆包星）
双色球22006期6+0二等奖一次 上期分析回顾：上期3+0 前区小复式出3个，共3个号，三分区断区虽错但相差不大，重邻连亦是相同区别，所以定胆还是可以的。 后区独码11 12完全…
-
什么能赚钱快的游戏（什么能赚钱快一点）
01 熬了很多年，终于可以退休了。这是一件喜事。 退休之后，可以带孙子，也可以去旅行，到处看看风景，和老伴一起跳舞、唱歌…… 想象中的美好，在现实生活中，不…
-
到和道的区别给孩子区分视频（如何教孩子区分到和道）
我们常说“道路”“道路”，好像“道”和“路”是一个意思，可是如果你仔细观察“道”和“路”这两个字，你会发现，“道”和“路”是完全不同的。 “道”字上面是“首”，即头脑的意思，下面是…
-
街机游戏西游记释厄传出招表（街机游戏西游记释厄传攻略）
孙悟空是游戏中比较常见的人物。由于在《西游》小说中他就已经是天花板级别，因此在游戏中往往都是BOSS级别人物。即使是作为普通角色上场，也一定会拥有超强的性能。 有意思的是，在不同的…
-
木桶饭加盟店排行榜木桶饭加盟要多少钱1723阅读（木桶饭加盟店排行榜木桶饭加盟店）
食妹儿say： 走累了 ，停下来吃碗面。 要问什么才是成都好吃嘴们的心头好，火锅串串不足贵，面条抄手也很配。在很多成都崽崽的心中，面条和火锅地位一样重要。毕竟，我们不能每天拿火锅当…
-
九田家烤肉怎么加盟（九田家烤肉加盟费多少）
95后的枣庄籍小伙王子豪，一直在大城市从事保健品的销售经理工作，由于前段疫情，加上奶奶年事已高需要照顾，果断放弃了大城市的高薪职业，带着同样在大城市已经是国营企业工作的爱人候竹荷回…
-
目标消费群体分析包括哪些（服装品牌目标消费群体分析）
本篇文章最先发布于古一设计官网：http://www.szgoing51.cn/guandian/310.html 白酒作为中国独有的文化产物，渗透在我们生活中的各个角落，也是给我…