hbn品牌营销策略，品牌营销策略案例？

投稿用户 • 2023年10月12日 pm9:13 • 创业杂谈 • 阅读 166

随着人们对眼部健康的关注度不断提高，眼部护理已经成为护肤的重要组成部分。因此，市场上出现了越来越多的眼部护理产品。根据市场情报数据显示，11月份在淘宝天猫平台上，共有9.31万种商品可以为消费者提供眼周护理。

今天，魔镜新升榜对淘宝天猫平台眼部护理类目下的品牌进行了筛选，选出了2021年11月销售额大于800万元且同比增长率大于100%的品牌，并按照同比增长率进行了排名。

01 如何让一线品牌实现高速增长

一些一线品牌眼霜，如雅诗兰黛、兰蔻等，已经深入人心，其品牌效应已经成熟。这种品牌效应会对消费者的购买行为产生影响，使得他们的购买行为趋于稳定。此外，由于这些品牌眼霜的价格较高，消费者通常会在大促销期间进行囤货。因此，这些品牌眼霜在每年的同一时间段内，同比增长不会有太大的波动。

根据魔镜市场情报数据显示，一些一线品牌在眼部护理品类上实现了高增长，其中包括娇韵诗（增长了743%）、资生堂（增长了177%）和CPB（增长了137%），这些品牌在市场上的表现非常出色。

重新创作后的内容：

根据魔镜市场情报，我们得知了一些有趣的数据。

两个备受瞩目的新兴国货品牌，展现出了强大的功效和竞争力。它们是业内的黑马，备受关注。

优时颜和HBN都是致力于抗衰老的品牌，它们都注重使用多种黄金成分，全面瞄准眼部衰老问题，因此深受成分党的喜爱。

随着新一代消费者的关注度不断提高，抗老产品的需求也越来越旺盛。为了迎合市场需求，优时颜推出了单价约为300元的产品。虽然相对于其他国货品牌来说价格较高，但仍然受到了广大消费者的青睐。

优时颜为了与其他同类产品区分开来，提供了皮肤检测服务，这样消费者可以根据检测报告结果来选择适合自己的产品。品牌也会根据检测结果给出生活习惯和产品推荐的指导意见。这种差异化服务让消费者更容易接受品牌和产品。

图片来源：优时颜官方商城

HBN的价值使命是“专研成分，对抗肌肤老化”，其产品理念是极致护肤，不添加任何无效成分。这种专注于成分的理念得到了业内人士和消费者的认可。许多知名主播，如李佳琦，都推荐了HBN的专利产品，并且许多明星，如张柏芝和赵露思，都为HBN的产品背书。此外，HBN的A醇成分也得到了丁香医生和老爸测评等专业成分党的认可。尽管HBN的产品成分优秀，但价格相对适中，这促使消费者更加愿意购买。

图片来源：HBN旗舰店

优时颜在2021年11月在淘宝天猫平台的眼部护理类目中取得了5029万元的销售额，同比增长高达333%，位列该类目榜单的第四名。而HBN在同一类目中的销售额为841万元，同比增长高达245%。

03 国货焕新品牌上榜！

RFANGI芙蓉肌成为了去年天猫金妆奖评选中的“2020年度国货焕新品牌”。

今年，芙蓉肌的发展势头非常强劲。品牌在宣传方面取得了很大的成功，其中最引人注目的是与李佳琦的合作。这次合作吸引了一大批新的消费者。另外，在11月份，芙蓉肌在淘宝天猫平台的眼部护理类目中销售额达到了1219万元，同比增长高达41789%，成为该类目中的销售冠军。

图片来源：frangi/芙蓉肌旗舰店

04 总结

国产眼霜品牌正在迅速崛起，与国际品牌相比，它们的发展速度更快。以前，人们普遍认为国货品牌无法与大牌竞争。但是，随着成分和技术的不断创新，国产眼霜品牌的品质和外观越来越好，它们也越来越注重消费者的体验。因此，国货品牌正在逐渐打破这个“无法与大牌竞争”的魔咒。

此外，品牌形象的建立也是国货品牌脱颖而出的重要因素之一。品牌形象不仅仅是产品本身，还包括品牌的文化、理念、价值观等方面。通过打造独特的品牌形象，国货品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者的关注和认可。同时，品牌形象的建立也需要长期的积累和维护，需要品牌方在产品质量、服务质量等方面不断提升，以赢得消费者的信任和支持。

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