高端童装品牌排行榜前十名（童装高端品牌排行榜10强）

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在竞争加剧，品牌老化、同质化严重的今天，IP的重要性不言而喻。那么，如何选择一个好的IP呢？其中一个最简单的办法，就是选一只“熊”做为你的品牌IP，因为熊是最受欢迎的动物IP、“呆萌贱”的代表，能让品牌赢得年轻人的喜爱，收获巨大的品牌附加利益。

下面就为大家盘点几只年入过亿、甚至几十亿的熊孩子。

1.小熊电器，一年36.60亿，三年一亿台

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2018-2020年，小熊电器卖出了1亿+台小家电，相当于每14位中国人中就有一位在使用小熊电器。截至2021年，小熊电器的年营业收入已经超过36.06亿元。

自2006年3月份诞生以来，小熊电器就在小家电领域一路狂奔。从最初的“分享健康未来”，到“妙想生活”、“萌家电”，再到如今“年轻人喜欢的小家电”的品牌定位，人群越瞄越准，小熊电器的IP之路也越来越清晰。

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从命名开始，带着天然IP优势出场，小熊电器的成功可以复制吗？答案是肯定的！把家用电器打造成年轻人的“社交货币”，不仅仅是一个IP那么简单。比IP更重要的，是IP场景化应用。小熊电器将机身设计为矮胖型，产品的配色选择温暖色，机器的旋钮、把手都做得圆润可爱。整体的视觉就像一只憨态可掬的“小熊”，再配上“Bear小熊”的卡通logo，IP小熊形象触手可及。

IP能否成功，瞄准人群是关键。小熊电器的成功，正是基于对市场的精准把握和消费痛点的深刻洞察。据线上销售数据显示，购买小熊电器的用户多为30-40岁，职业大多是教师、公务员。他们生活稳定，不爱外出，更喜欢居家做饭，小熊电器可爱的造型不仅提供了便捷的烹饪方式，更营造了轻松有趣的厨房氛围。

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IP联名，扩大影响力的不二法宝，请看：小熊电器X艺术家。

2020年与日本知名艺术家大石晓规推出“微笑系列”联名产品

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与宫西达也的联名创作便是延续小熊“让每个人拥有轻松愉悦品质生活”的品牌理念。众所周知，《你看起来好像好好吃》是风靡全球的经典绘本IP，主角霸王龙和小甲龙的温暖羁绊感动了无数妈妈和孩童。

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2.熊本熊，10年500亿

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熊本熊原名酷MA萌，是2010年为庆祝日本九州新干线延长至熊本县而设计的吉祥物。后来，其人气迅速超过预期，并普及至全球各地。

从诞生起的5年内，熊本熊让家乡的游客数量增长了近20%。截至2015年底，周边商品的销售带来了54亿人民币的收入，10年内为熊本县赚了500亿。

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“熊本熊”一只熊成就一座城

以前，熊本县经济落后，在日本鲜有知名度，熊本熊，让一座小城，一跃成为日本乃至世界著名旅游打卡的地方，真是一只熊成就一座城。

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打破传统付费授权，将IP公有化

熊本县买断了“熊本熊”的著作权，在日本境内免费授权商业使用，使熊本熊更广泛迅速地传播，很快风靡全球。同时，国外的优秀企业被允许付费使用。包括德国宝马MINI Cooper、本田摩托、德国泰迪熊等在内的产品上，都能看到熊本熊的身影。

应用最广泛的表情包之一，总有一款你用过！

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3.积木熊，年销6亿。单只最贵达120万

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讲到积木熊，我们就要先理解一下什么是潮玩。潮玩泛指供15岁以上人群收藏的兼具潮流与艺术价值的商品，以人物玩偶为主。相对于儿童玩具来说，潮玩必须具有收藏价值。其中，积木熊是所有潮玩中被炒至最贵的品牌，可以说是潮玩中的奢侈品了。

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在潮流圈层里积木熊成了「社交货币」、潮流符号。想要证明自己的店铺够“潮”，只要在店里放几个积木熊就可以了。因为99%的潮玩店、潮服店都这么干。

积木熊由日本Medicom Toy公司出品，2001年8月推出。一只高70厘米的积木熊价格一般都在四五千元左右，而联名款或限量款则要价几万元甚至十几万元，溢价大多在10-30倍。目前最贵的积木熊是中国艺术家岳敏君创作的「秋图」，达到120万。

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1000％Bearbrick（2008）￥120w

岳敏君以冷嘲热讽，现实主义的自我描述著称，是中国最著名的艺术家之一。

4.泰迪熊，国际IP自带巨量粉丝，开店即获大量客流。

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119年前，绒毛玩具泰迪熊在美国一经面世，便迅速在欧美各国流行开来。之后，泰迪熊成为知名IP受到各大厂商追捧，进入到玩具、服装等众多产业。

100多年后，泰迪熊有了自己的电影——《泰迪熊》，片中萌贱的泰迪熊让这部2012年的喜剧收获2.18亿美元北美票房，成为最成功的R级喜剧之一。这也让泰迪熊IP更加深入人心。

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“精典泰迪”——首个被中国公司收购的国际超级IP，自2016年以来，便开启疯狂成长模式。第一站就是进军茶饮行业，以“茶饮+泰迪熊周边商品”的新零售模式，在国内快速崛起。

即使是在2020年疫情突发，大多数餐饮门店倒闭的时候，以精典泰迪IP为原型的精典泰迪私藏茶依然逆势盈利。截止到目前，“精典泰迪私藏茶”已经在全国9省开设门店，合作门店近200家，更有单日单店12万+的销售业绩辉煌记录。

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至2021年，泰迪熊品牌估值已达18.78亿元，泰迪熊集团估值69.09亿元。

5. 《熊出没》IP授权超30亿元、票房超41.6亿。

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《熊出没》是国内动画市场最有价值的IP之一。截至2021年，《熊出没》动画片全网播放量已经超过千亿次，《熊出没》IP形象授权商品年销售额超过30亿元。

《熊出没》8部院线电影目前累计票房超过41.6亿，总观影人次超过1亿，粉丝量超2500万，《熊出没》系列电影是目前华强方特中收入最高的动画电影。

跟市场上低幼的儿童动画片不同，《熊出没》一开始就被定位为家庭动画片，满足成人与孩子的不同需求，营造阖家共赏的欢乐局面。熊大熊二，分别扮演麻烦解决者和麻烦制造者的角色，就像一个家庭里的家长和熊孩子，这种对比性不断带来喜剧冲突，创造家长与儿童等不同观众的喜剧代入感，大受家庭观众的欢迎。

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总结

品牌不仅销售产品，也销售符号和象征。没有符号和象征，品牌每天都要从零开始。毫无疑问，如果有一个鲜明的“人物形象”承载，企业就更容易建立这种“符号和象征”，这就是品牌人格化，我们称之为品牌IP。

其中，品牌IP 有三个重要的作用：

1）承载和建设品牌附加利益

2）让品牌年轻化

3）更强的客户粘性

IP为品牌附加利益打开了一扇窗，合理利用好IP，能为品牌带来持续的附加利益和竞争能力。

归根结底，所有产品功能利益都会被竞争稀释，唯有品牌附加利益才能在饱和竞争时代持续获利，通过品牌附加利益创造竞争优势，是当下竞争环境之中，中国企业界需要努力补的一课。

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